微博大數(shù)據(jù)+社交驅(qū)動(dòng) “中國(guó)社交音樂(lè)排行榜”正式發(fā)布

1月7日下午，Billboard攜手微博、尼爾森網(wǎng)聯(lián)在京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，“Billboard中國(guó)社交音樂(lè)排行榜”正式面世，Billboard中國(guó)董事長(zhǎng)徐濤、新浪娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理陳弋弋、尼爾森網(wǎng)聯(lián)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張余等共同見(jiàn)證了“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)社交大數(shù)據(jù)時(shí)代”的來(lái)臨。

大數(shù)據(jù)助力音樂(lè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建良性生態(tài)圈

過(guò)去十年，國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，一方面，中國(guó)音樂(lè)版權(quán)環(huán)境持續(xù)向好、移動(dòng)消費(fèi)趨向頂峰，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本亦全面助力，音樂(lè)演出、數(shù)字音樂(lè)及音樂(lè)綜藝等細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)連續(xù)三年超兩位數(shù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模突破3000億，數(shù)字音樂(lè)流媒體的高幅度增長(zhǎng)，音樂(lè)版稅收益整體提升，音樂(lè)綜藝持續(xù)火爆；另一方面，超過(guò)80萬(wàn)華語(yǔ)歌淪為遺珠，沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)，對(duì)比美國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)45倍于中國(guó)的市場(chǎng)容量，中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)依然處于快速發(fā)展初期階段，尚有很長(zhǎng)的路要走。在這種尷尬境地中，大數(shù)據(jù)加持和社交化新歌宣發(fā)方式順勢(shì)成為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的兩大助力。

作為全球最大的中文社交平臺(tái)，微博此次與Billboard的合作主要體現(xiàn)在音樂(lè)數(shù)據(jù)輸出上，微博將為榜單提供微博上新歌的轉(zhuǎn)發(fā)、分享、打賞等這些與社交關(guān)系有關(guān)的數(shù)據(jù)，并在該維度上占70%的份額。中國(guó)社交音樂(lè)榜將在Billboard中國(guó)官網(wǎng)、微博平臺(tái)每日匯總當(dāng)日前300名的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，每周在Billboard全球官網(wǎng)、中國(guó)官網(wǎng)以及微博平臺(tái)正式發(fā)布前100首歌曲的排行。同時(shí)結(jié)合Billboard中國(guó)的音樂(lè)推廣渠道認(rèn)證體系，培養(yǎng)和采信越來(lái)越多的音樂(lè)社交帳號(hào)，持續(xù)追蹤和積累音樂(lè)作品的社交數(shù)據(jù)。榜單也會(huì)同步展現(xiàn)在美國(guó)官網(wǎng)。尼爾森網(wǎng)聯(lián)作為專注數(shù)字化環(huán)境下媒介研究和受眾研究的專業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)公司，支持榜單的核心算法。三方協(xié)同，全面評(píng)估音樂(lè)作品的社交傳播熱度，發(fā)掘新生代歌手，扶持中堅(jiān)力量，助力音樂(lè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建良性發(fā)展業(yè)態(tài)。

微博利用社交屬性花式打歌促進(jìn)新生代力量釋能

隨著數(shù)字化社交時(shí)代的來(lái)臨，擁有天然社交屬性的微博展現(xiàn)了其對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大賦能作用。據(jù)新浪微博2018年度“V影響力峰會(huì)”上公布的數(shù)據(jù)，微博月活用戶數(shù)已增至4.46億，這其中包括上億規(guī)模的音樂(lè)興趣用戶，以及音樂(lè)藝人、音樂(lè)紅人、音樂(lè)MCN機(jī)構(gòu)、音樂(lè)自媒體等各類型音樂(lè)頭部用戶，對(duì)于新歌宣發(fā)和音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展走向有著牽一發(fā)而動(dòng)全身的重要意義。

目前，微博已形成一套成熟的新歌首發(fā)模式，正如微博音樂(lè)垂直業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人胡晉晗在剛剛結(jié)束的V影響力峰會(huì)上所提到的，微博將繼續(xù)通過(guò)音樂(lè)MCN合作計(jì)劃、音樂(lè)紅人計(jì)劃以及亞洲新歌榜等方式，提供全程資源支持和新歌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，力推音樂(lè)人新作品。并將以開(kāi)放的姿態(tài)聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)推薦，幫助優(yōu)質(zhì)新人迅速獲得流量與口碑。

通過(guò)微博頭部媒體助推、粉絲花式應(yīng)援、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷等方式，微博音樂(lè)旗下2018亞洲新歌榜微博話題#亞洲新歌榜#討論量突破7.7億次，超話社區(qū)閱讀量524億；2018年超過(guò)萬(wàn)首新歌的MV或音頻選擇在微博首發(fā)。以李宇春在時(shí)隔四年后再度回歸微博發(fā)布的最新音樂(lè)作品《一趟》為例，微博通過(guò)前期發(fā)布藝人剪影，公開(kāi)線索號(hào)召粉絲猜歌名、猜曲風(fēng)或猜首發(fā)日期，并運(yùn)用微博故事偷跑新歌小片段，吸引粉絲上線打call造勢(shì)，眾多頭部音樂(lè)人轉(zhuǎn)發(fā)造勢(shì)，助力MV《一趟》在微博上線72小時(shí)內(nèi)獲得326萬(wàn)互動(dòng)量，MV播放量達(dá)到4093萬(wàn)，成績(jī)傲人。據(jù)了解，2019年微博音樂(lè)還將繼續(xù)傾向?qū)υ瓌?chuàng)音樂(lè)人的扶持，促進(jìn)作品和微博賬號(hào)的全方位對(duì)接，推出富有個(gè)性化的扶持方案；充分調(diào)動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域活躍頭部用戶的參與度和影響力，多維發(fā)力聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)社交平臺(tái)榜單展現(xiàn)積極的雙向回饋效果。

與此同時(shí)，在去年大火《中國(guó)音樂(lè)公告牌》綜藝節(jié)目、今年Hit FM的《中國(guó)電子音樂(lè)巔峰榜》中，微博均作為重要合作方，提供數(shù)據(jù)支持和線上傳播，充分發(fā)揮多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)作用，共同助力國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)騰飛。

可以看到，微博與Billboard共同孵化的“中國(guó)社交音樂(lè)排行榜”是微博眾多扶持、合作計(jì)劃中重要的一環(huán)，與“音樂(lè)紅人計(jì)劃”、“亞洲新歌榜”、《中國(guó)電子音樂(lè)巔峰榜》等遙相呼應(yīng)，各有側(cè)重，構(gòu)成微博音樂(lè)垂直內(nèi)容生態(tài)中重要組成部分。

這也側(cè)面印證了微博在音樂(lè)傳播上的開(kāi)放姿態(tài)和大格局。未來(lái)，微博還將開(kāi)放更多社交數(shù)據(jù)，為市場(chǎng)審美和音樂(lè)流行趨勢(shì)的預(yù)判、新生力量的挖掘、華語(yǔ)音樂(lè)生態(tài)在新媒體環(huán)境下的良性發(fā)展提供助力。