閱文IP直擊影視痛點(diǎn) 《TOP影游改編價(jià)值書單》成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池
復(fù)盤2018年影視行業(yè)的成績(jī),我們會(huì)發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍是行業(yè)內(nèi)容的一記重音。年初的《扶搖》累計(jì)播放量超過(guò)144億,賺足流量與口碑;《天盛長(zhǎng)歌》以誠(chéng)意十足的精美制作成為古裝大劇標(biāo)桿;《將夜》《雙世寵妃2》等圈層爆款親歷觀眾審美進(jìn)入垂直細(xì)分的時(shí)代。
本質(zhì)上,近兩年來(lái)影視行業(yè)的生長(zhǎng)伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的成熟,所以,“2018閱文超級(jí)IP風(fēng)云盛典”見證網(wǎng)文IP的高光時(shí)刻,更重要的是,閱文發(fā)布的《TOP影游改編價(jià)值書單》正在助推中國(guó)影視市場(chǎng)更快進(jìn)入“內(nèi)容為王”的軌道。
當(dāng)下影視市場(chǎng)最顯著的特點(diǎn)是觀眾年輕化、個(gè)性化、社交化,用戶的“圈層主義”成為影視市場(chǎng)亟需關(guān)注的趨勢(shì),這不得不使影視市場(chǎng)向粉絲經(jīng)濟(jì),二次元?jiǎng)勇㈦姼?jìng)游戲等圈層進(jìn)行突破。影視劇類型將因此有新的突破,更加細(xì)分的風(fēng)格,融合與創(chuàng)新的類型也將成為影視劇的特色。
種種現(xiàn)象背后,網(wǎng)生內(nèi)容很有可能成為新一代用戶內(nèi)容文化消費(fèi)的標(biāo)的,這也意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP將在未來(lái)影視行業(yè)發(fā)展中起到更關(guān)鍵的作用。更何況用戶洞察上,網(wǎng)文IP由龐大互聯(lián)網(wǎng)用戶篩選而出,由用戶決定IP價(jià)值和潛力。內(nèi)容角度而言,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP萬(wàn)里挑一,內(nèi)容、類型創(chuàng)新均能根據(jù)行業(yè)、用戶需求快速迭代。從這個(gè)意義上看,網(wǎng)文IP恰好應(yīng)對(duì)影視行業(yè)內(nèi)容為王、用戶崛起的挑戰(zhàn)。
IP奧斯卡,閱文打造IP評(píng)價(jià)體系
“2018閱文超級(jí)IP風(fēng)云盛典”評(píng)選出了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備突出貢獻(xiàn)的作家、作品、游戲/動(dòng)漫改編IP、觀眾喜愛角色,以及有潛力的演員等。值得一提的是,閱文還發(fā)布了《TOP影游改編價(jià)值書單》,揭曉158本具備潛力的作品。
對(duì)影視行業(yè)來(lái)說(shuō),閱文盛典和書單帶來(lái)幾個(gè)重大變化。第一個(gè)變化是系統(tǒng)化,超級(jí)IP的定義更加清晰。閱文一直致力打造IP的衡量體系,隨著近幾年內(nèi)容行業(yè)的升級(jí),閱文IP在市場(chǎng)上獲得良好反響,藝恩數(shù)據(jù)顯示,在集合媒體熱度、用戶熱度、好評(píng)度、觀看度等綜合維度評(píng)選而出的2018 TOP50劇集中,閱文IP改編劇占據(jù)網(wǎng)文IP改編劇64%。這體現(xiàn)了閱文IP篩選體系的專業(yè)性與權(quán)威性。
第二個(gè)變化是大趨勢(shì),市場(chǎng)越來(lái)越關(guān)注內(nèi)容和內(nèi)容的變現(xiàn)空間。從商業(yè)模式來(lái)看,由優(yōu)質(zhì)IP打造的產(chǎn)業(yè)生態(tài)是文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,而IP的商業(yè)潛力關(guān)系到文化內(nèi)容行業(yè)和IP行業(yè)是否能達(dá)成良性的循環(huán),進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
第三個(gè)變化是前瞻性,閱文公布的《TOP影游改編價(jià)值書單》把IP的潛力空間與影視行業(yè)做出深度的結(jié)合,這說(shuō)明中國(guó)影視行業(yè)進(jìn)入新的進(jìn)程,通過(guò)大數(shù)據(jù)和用戶洞察,以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的深入理解,前瞻性、工業(yè)化地創(chuàng)造爆款類型和產(chǎn)品成為可能。
需要注意的是,這三種變化建立在閱文天然優(yōu)勢(shì)上,閱文擁有730萬(wàn)原創(chuàng)作家群體,1070萬(wàn)部作品,覆蓋200余種內(nèi)容品類,平均月付費(fèi)用戶達(dá)千萬(wàn)。這意味著閱文的IP經(jīng)歷過(guò)核心的內(nèi)容消費(fèi)用戶、內(nèi)容池的雙重汰選。前者保證內(nèi)容對(duì)市場(chǎng)的敏感度和商業(yè)價(jià)值;后者保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和稀缺,這也是閱文打造的《TOP影游改編價(jià)值書單》對(duì)市場(chǎng)作用的真正原因。
影視風(fēng)向標(biāo):五維甄選下的IP內(nèi)容池
《TOP影游改編價(jià)值書單》從IP數(shù)據(jù)排行、主編審讀力薦、TOP編劇評(píng)估、平臺(tái)采購(gòu)需求,專家政策把關(guān)五大維度入手,通過(guò)對(duì)IP商業(yè)價(jià)值的考量,內(nèi)容、行業(yè)專家的專業(yè)評(píng)估,以及渠道、平臺(tái)方對(duì)內(nèi)容把控等不同方面出發(fā),洞察市場(chǎng)用戶的真正需求,甄選出158本最適合改編影視、游戲的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品,并細(xì)分成新男頻、女頻、現(xiàn)實(shí)主義、創(chuàng)新題材和游戲題材五大板塊。
以商業(yè)改編價(jià)值發(fā)育最為成熟完善的男頻為例,針對(duì)市場(chǎng)升級(jí)需求,本次新男頻作品里,除粉絲基數(shù)龐大,與時(shí)俱進(jìn)的仙俠幻想、歷史題材外,更有職場(chǎng)商戰(zhàn)、懸疑探案、諜戰(zhàn)軍旅等不同類型題材??v觀當(dāng)下“小而美”的懸疑探案品類屢屢產(chǎn)生高口碑低成本的佳作,諜戰(zhàn)軍旅更是以熱血和愛國(guó)情懷成為國(guó)產(chǎn)電影的爆款類型。最新的男頻書單顯然扣準(zhǔn)當(dāng)下影視市場(chǎng)傳統(tǒng)與新興的熱門品類。
女頻作品一直是影視行業(yè)改編的重點(diǎn)區(qū)域,加上近年來(lái)“她經(jīng)濟(jì)”的盛行,女性用戶群體對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的能力大幅提升?!而P回巢》《師傅如花隔云端》等古代言情作品一貫是女性劇集的經(jīng)典類型,加上作品本身超高人氣,容易成為“出圈”的頭部爆款作品。而《微風(fēng)知你有多美》《青春制暖》《薄先生,情不由己》從青澀甜蜜的少年戀曲開始,準(zhǔn)確抓住女性對(duì)青春愛情品類的消費(fèi)需求,極易引發(fā)如《致青春》《致我們單純的小美好》等校園青春影視作品受眾的共鳴。
此外,新的變化在于現(xiàn)實(shí)主義題材的崛起,書單將該品類細(xì)分為職場(chǎng)精英、現(xiàn)實(shí)百態(tài)、時(shí)代傳奇、社會(huì)鄉(xiāng)土、人文時(shí)尚、家庭倫理等六塊,從分類上有效區(qū)分題材的風(fēng)格、類型和用戶喜好,讓改編作品能夠做到有的放矢。與此同時(shí),現(xiàn)實(shí)主義類型也嘗試基于現(xiàn)實(shí),從年輕作者的角度闡述,使得原本傳統(tǒng)的內(nèi)容煥發(fā)出新的光彩,《你和我的八十年代》以女性視角講述社會(huì)變遷,《好女當(dāng)家》融入女性家庭與社會(huì)身份雙重轉(zhuǎn)變,《寶媽萬(wàn)歲》直擊當(dāng)下生育熱點(diǎn),形態(tài)更為多元,內(nèi)容更加符合大眾的審美品味。
而創(chuàng)新題材則突破原有類型界限,進(jìn)行創(chuàng)新和融合。在過(guò)去兩年里,無(wú)論是網(wǎng)劇還是電影電視劇,都在不斷嘗試題材融合,如運(yùn)動(dòng)+校園,青春+懸疑等多種形式。書單則發(fā)揮閱文優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步調(diào)整創(chuàng)新的實(shí)用性和普適性,如《國(guó)色芳華》將古代言情、傳統(tǒng)文化、女性覺(jué)醒三個(gè)特色有效融合,對(duì)標(biāo)大熱劇《那年花開月正圓》,有巨大的潛力空間。而《我踢球你在意嗎》的體育競(jìng)技題材雖然還尚是藍(lán)海,但深入嘗試有用戶基礎(chǔ)的垂直細(xì)分領(lǐng)域,很有可能成為影視內(nèi)容的下一個(gè)風(fēng)口。
游戲改編價(jià)值書單則貼合時(shí)下游戲的創(chuàng)新需要,既有熱門的幻想題材《詭秘之主》,也加入《我有一座冒險(xiǎn)屋》《重生之最強(qiáng)劍神》等新晉風(fēng)格,近兩年來(lái),游戲領(lǐng)域發(fā)力細(xì)分市場(chǎng),大作類型豐富多樣,相信書單內(nèi)容能為游戲改編帶來(lái)更多的想象空間。
結(jié)語(yǔ):
事實(shí)上,影視行業(yè)的發(fā)展總是伴隨用戶、內(nèi)容的演變,這也決定了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是行業(yè)的天花板。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)內(nèi)容池為影視行業(yè)提供廣闊的空間。未來(lái)兩三年內(nèi),如何更加系統(tǒng)生產(chǎn)符合用戶需求的內(nèi)容,尋找大眾爆款與垂直市場(chǎng)的平衡?深耕網(wǎng)文原創(chuàng)IP價(jià)值,《TOP影游改編價(jià)值書單》或能帶來(lái)最直接的途徑。
評(píng)論
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