yoo視頻上線“how to”計(jì)劃，差異化內(nèi)容布局助力知識(shí)普及

新一年開始，大家也紛紛立起了2019年的flag。刷爆網(wǎng)絡(luò)的yoo視頻H5《Flag青年自救指南》，就以非常簡(jiǎn)潔又不失樂趣的方式，直戳當(dāng)下青年關(guān)于追星、肥胖、單身、宅、宵夜、拖延癥等常見flag，隨手一“擊”，便能自動(dòng)生成flag背后的自救方案。

比H5更為戳中人心的，是yoo視頻上繽紛多彩的內(nèi)容。其別出心裁的賽道設(shè)置和pick玩法，靈活多樣的制作模板，“Vlog”和“Vstory”的個(gè)性化表達(dá)，再加上近日上線的“how to”計(jì)劃，不僅讓用戶體驗(yàn)火速升級(jí)，更是在內(nèi)容層面進(jìn)行差異化布局，助力不同門類的知識(shí)進(jìn)行傳播和普及。

影像即生活

在內(nèi)容中關(guān)注每一件小事

據(jù)CNNIC發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2018年6月，短視頻用戶已經(jīng)達(dá)到5.94億，占到了網(wǎng)民人數(shù)的74.1%。當(dāng)打開短視頻軟件已經(jīng)成為多數(shù)人生活中的一部分時(shí)，視頻里的影像已經(jīng)與現(xiàn)實(shí)生活互相滲透。yoo視頻推出的H5也已經(jīng)佐證，你崇拜的idol、喜歡的美食、晚期的拖延癥等等，它們?cè)谄聊粌?nèi)外都牽動(dòng)著你的心。

媒介環(huán)境學(xué)派曾提到，媒介是水，人是魚。而yoo視頻里的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更是幫助著用戶這條“魚”，深入且自在的去感受生活里的每一件小事。當(dāng)你被工作困擾時(shí)，搞笑視頻總能放松緊繃的神經(jīng)；即使不出門，世界各地的奇人異事也能讓人打開心扉；影視劇看不完也沒關(guān)系，總有片段和解讀填充碎片時(shí)間。

很多看似不經(jīng)意間的小事，卻是其他人值得被銘記的重要事件。yoo視頻先前推出的“Vlog”和“Vstory”便在陪伴用戶，以獨(dú)特的表達(dá)方式來記錄生活、提煉生活。

Vlog在隨手拍之后，還可以編輯自己當(dāng)時(shí)的心路體會(huì)，讓生活的美好從制作者延伸到觀看者。在這里，沒有遙不可及的天邊，只有愛和溫暖。戀人們相愛時(shí)的點(diǎn)滴、自己在健身房揮汗如雨的瑣碎、與朋友遠(yuǎn)游的片段，一經(jīng)個(gè)性化的拍攝和編輯之后，便將易逝的時(shí)間以影像的方式永久存留。

而從生活中提煉要義的Vstory，則以趣味性的微短劇、微綜藝形式，表達(dá)對(duì)日常生活的小哲思。比較熱門的如《抱歉了，同事》非常幽默地調(diào)侃和自嘲了職場(chǎng)現(xiàn)狀，激起了許多求職者和上班族的集體共鳴。

而此次的“how to”計(jì)劃則是來幫助用戶解決生活中的難題。從記錄到提煉再到解決，yoo視頻也在自己的陪伴職能之外，再次增添了助力功能，讓影像和生活無縫貼合。

“how to”的泛生活內(nèi)容，讓短視頻這一汪“水”多了讓用戶自在漂游的動(dòng)力。誠如哲學(xué)家赫勒的思考，人正是在“日常生活”里被發(fā)現(xiàn)和被創(chuàng)造的。如何重新發(fā)現(xiàn)自己、再造生活驚喜，“how to”在給出新思路。

從感官興趣到認(rèn)知興趣

具化場(chǎng)景傳達(dá)圈層“神技能”

2018年12月，工信部正式發(fā)布許可并公布頻段，預(yù)示著5G時(shí)代的即將來臨。更快的網(wǎng)速、更寬的通信頻道會(huì)提升用戶感官層面的體驗(yàn)，視頻速度和時(shí)效都不再是難以達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。因此，yoo視頻從重視感官興趣提升到認(rèn)知興趣上，在“how to”計(jì)劃中，通過具化場(chǎng)景來傳達(dá)圈層“神技能”的get方式。

對(duì)于“how to”類的問題，短視頻能夠?qū)⒕唧w流程解釋得更為直觀和生動(dòng)。相較于書籍上的內(nèi)容，短視頻能夠保持對(duì)用戶的吸引力；而yoo視頻的內(nèi)容，與一成不變的課程視頻相比，又更契合時(shí)下流行趨向。最為重要的是，yoo視頻將視和聽融洽地結(jié)合，這比起單一的圖文和音頻，能在同樣的時(shí)間內(nèi)，釋放更多的有效信息給用戶。

為什么要具化場(chǎng)景？早在1917年，社會(huì)學(xué)家們就認(rèn)為一定要在不同情境中去理解一個(gè)人的行為活動(dòng)。可以看到，每個(gè)人在不同的環(huán)境會(huì)有不一樣的反應(yīng)。當(dāng)很多人以為短視頻以“笑”果為主時(shí)，yoo視頻卻悄然的在一方屏幕中具化各類場(chǎng)景，方便用戶能夠進(jìn)入到相關(guān)內(nèi)容，去設(shè)想面試現(xiàn)場(chǎng)、年會(huì)紅毯、新年活動(dòng)等自己已經(jīng)面對(duì)或者即將面對(duì)的事件。而一旦進(jìn)入這個(gè)具體場(chǎng)景，用戶便能沉浸于其中，在3到5分鐘之內(nèi)迅速get到一個(gè)技能。

現(xiàn)在yoo視頻已經(jīng)上線20個(gè)“神技能”，讓用戶能自主選擇自己想了解的內(nèi)容。

即將迎來農(nóng)歷新年，yoo視頻就已經(jīng)貼心祭出了如何搶春運(yùn)票、如何便捷地大掃除、如何快速練就美食廚藝等等。如果不想宅著過年，還可以在yoo視頻上學(xué)習(xí)美妝和穿搭，李大膽、霹靂豬、雪禾子等美妝大神，早早準(zhǔn)備好了咬唇妝、熱巧克力妝容、元?dú)馀偕珚y等你來學(xué)習(xí)。男友是直男不會(huì)拍出美也沒關(guān)系，yoo視頻上輕松易學(xué)的姿勢(shì)大全、大片技巧、ins風(fēng)都應(yīng)有盡有。

當(dāng)然，更為普世的內(nèi)容也是“how to”的重點(diǎn)。職場(chǎng)生存經(jīng)驗(yàn)一直是困擾年輕人的一個(gè)大問題，但是當(dāng)下的職場(chǎng)劇的內(nèi)里卻是言情劇，青年群體很難從中汲取真正的職場(chǎng)知識(shí)。但如果投向于課本，慣常的“厚黑學(xué)”理論早已被時(shí)代拋棄。在yoo視頻里，深度討論了被領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)、抱怨加班、加薪等常見問題，并由不同的大V給出建議，十分契合時(shí)下趨向。

自嘲“社畜”的你，有沒有社交恐懼癥？能不能妥帖地回復(fù)朋友圈？了不了解怎樣避免誤會(huì)的溝通技巧？這些讓你在工作中就已經(jīng)原地爆炸的問題，統(tǒng)統(tǒng)都能在yoo視頻里找到適合你的答案。

而一個(gè)好的“how to”是隨時(shí)保持系統(tǒng)升級(jí)，解決更多問題的，據(jù)悉yoo視頻接下來還會(huì)根據(jù)時(shí)令、熱點(diǎn)等持續(xù)產(chǎn)出更多精彩的“how to”品類，從不同維度滿足用戶的需求。

5G時(shí)代必將攪動(dòng)短視頻市場(chǎng)，娛樂、碎片內(nèi)容之外，人類的技術(shù)和思考本能，必將鼓勵(lì)著用戶去追尋更有價(jià)值的內(nèi)容。“how to”切實(shí)解決了人們?nèi)粘Ｉ钪械?ldquo;近憂”和“遠(yuǎn)慮”，也在讓“神技能”和“知識(shí)點(diǎn)”以更為新潮的方式呈現(xiàn)，同時(shí)也在讓這些知識(shí)突破圈層束縛。

表達(dá)多元、內(nèi)容進(jìn)階

差異化布局助力知識(shí)普及

在影視劇、APP紛紛想盡辦法搶奪用戶時(shí)間時(shí)，為什么短視頻能異軍突起，并越戰(zhàn)越勇？除了利用好了用戶的碎片化時(shí)間，其讓每一個(gè)人都有自我表達(dá)渠道的平民視野更是重點(diǎn)。在短視頻中，人人都可以發(fā)聲，表達(dá)更是多元。但短視頻的發(fā)展是應(yīng)該著眼于“長(zhǎng)”競(jìng)爭(zhēng)的，yoo視頻便在尊重表達(dá)、鼓勵(lì)發(fā)聲之外，用差異化布局，推動(dòng)了視頻內(nèi)容的進(jìn)階，助力知識(shí)的傳播和普及。

最近上線的“how to”計(jì)劃聚焦解決18-30歲的年輕群體在衣食住行、人際交往中遇到的高頻問題，整體包含時(shí)尚、生活、健身、美食、科技數(shù)碼、教育等6大類，會(huì)讓專業(yè)大V為用戶提供建議、分享小知識(shí)。內(nèi)容調(diào)性是非常輕松又能量滿滿的。

此前的賽道機(jī)制與pick玩法，被看成是一場(chǎng)“永不落幕的達(dá)人秀”。yoo視頻已推出包括：音樂賽道、街舞賽道、金話筒聲音賽道、美搭賽道、天真派賽道、模仿賽道、家鄉(xiāng)話賽道、喜劇人賽道、演員賽道、即刻電音賽道、吐槽大會(huì)賽道等十余個(gè)賽道，涉及不同圈層、熱門綜藝、兼顧大眾和小眾。

而諸如音樂、街舞、美搭、模仿、家鄉(xiāng)話等凸顯特長(zhǎng)或興趣的賽道，其實(shí)也在因?yàn)橛脩舻膹V泛參與，而融入了不同地域、不同民族、不同風(fēng)格的藝術(shù)特質(zhì)，用戶既樂在其中，又潛移默化的學(xué)在其中。對(duì)于此，騰訊副總裁林松濤也有更呼應(yīng)時(shí)代的想法，“希望能融入傳統(tǒng)中國文化，激發(fā)全民文化創(chuàng)新，包括地方戲曲表演和服飾文化等傳統(tǒng)文化。”

曾有專家將知識(shí)分為兩種，其一是自己精通的問題；其二是知道在哪里找到關(guān)于某問題的知識(shí)。yoo視頻的各類玩法在讓圈層、達(dá)人將自己擅長(zhǎng)的問題在平臺(tái)中分享給他人，“how to”則又從實(shí)操角度來陪伴用戶去解決問題，更在慢慢培養(yǎng)用戶利用新媒體手段去找到答案，這才是遵循用戶習(xí)慣和時(shí)代趨向的最佳引導(dǎo)方法。

讓影像嵌入生活、提升用戶認(rèn)知興趣、輕松學(xué)習(xí)“神技能”，yoo視頻已初步給出了自己的新玩法。雖然知識(shí)這顆種子的播撒、生發(fā)、成長(zhǎng)不會(huì)在一夜間完成，但相信以yoo視頻的差異化布局，還是能一路護(hù)航，一路助力。