從小豬佩奇到春晚IP 視頻彩鈴開啟短視頻流量新入口

2019春節(jié)期間，微信、百度、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以紅包、短視頻等各種互動(dòng)玩法搶占流量，而中國(guó)移動(dòng)推出的黑科技產(chǎn)品視頻彩鈴則成為其中一匹“黑馬”：從開年刷爆朋友圈的《啥是佩奇》到國(guó)民級(jí)IP央視春晚和元宵晚會(huì)，從阿信、蔡徐坤等歌手到網(wǎng)絡(luò)紅人李雪琴等，都可以看到視頻彩鈴的身影。

視頻彩鈴創(chuàng)新拜年方式，創(chuàng)新短視頻玩法和用戶體驗(yàn)，將優(yōu)質(zhì)、海量短視頻內(nèi)容搬到了數(shù)億移動(dòng)手機(jī)用戶眼前——通話前的等待時(shí)間不再枯燥，用戶可以看到來自電影、綜藝、音樂、體育等泛體娛短視頻內(nèi)容，還能參與互動(dòng)，讓通話這種傳統(tǒng)社交方式變得更有趣，同時(shí)也為短視頻傳播開啟了新的流量入口。

今年春晚新體驗(yàn) 視頻彩鈴刷屏賀新春

作為2019年央視春晚視頻彩鈴聯(lián)合推廣合作伙伴，咪咕音樂與央視易橙聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，率先將春晚的節(jié)目“裝”進(jìn)視頻彩鈴里，在通話中共同傳遞新年的喜悅祝福。這種新穎、有趣的互動(dòng)玩法，受到用戶的一致認(rèn)可與喜愛。截止2月14日，累積超890萬視頻彩鈴用戶參與了央視春晚視頻彩鈴訂購與傳播，播放次數(shù)超1700萬次，可謂今年拜年方式中的“流量擔(dān)當(dāng)”。

央視春晚作為國(guó)民級(jí)文化IP，視頻彩鈴作為中移動(dòng)最新黑科技，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，借助自身強(qiáng)大的IP、渠道、技術(shù)和用戶等資源，第一時(shí)間將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行剪輯與包裝，以通話前的短視頻無縫連接千萬用戶。通過視頻彩鈴創(chuàng)新科技，2019春晚內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了大小屏無縫銜接、吸引各年齡層用戶群體參與其中，為短視頻時(shí)代的用戶創(chuàng)造了更多的參與感、帶來了全新的用戶體驗(yàn)。

繼央視春晚牽手視頻彩鈴之后，2月19日，央視元宵晚會(huì)、湖南衛(wèi)視元宵喜樂會(huì)也紛紛選擇視頻彩鈴合作。正是看到了視頻彩鈴對(duì)央視春晚精彩短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新傳播能力，元宵晚會(huì)等優(yōu)質(zhì)IP短視頻內(nèi)容才會(huì)不斷聚集。

事實(shí)上，2019伊始視頻彩鈴便積極嘗試多面跨界，合作了電影IP《小豬佩奇過大年》，在刷爆朋友圈的短片《啥是佩奇》中亮相，成功掀起了“啥是視頻彩鈴”的訂購狂潮，打造出2019年首個(gè)爆款視頻彩鈴系列——《啥是佩奇》同款視頻彩鈴，賺足眼球。新春期間，咪咕音樂還推出了集結(jié)視頻彩鈴首席體驗(yàn)官蔡徐坤、人氣歌手陳立農(nóng)等多位歌手的拜年視頻彩鈴，送出了堪稱本年度“最大牌拜年”祝福；此外，更聯(lián)合華為、網(wǎng)絡(luò)紅人李雪琴共同推出“催錢新姿勢(shì)”的視頻彩鈴互動(dòng)玩法，引發(fā)一大波KOL轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)友點(diǎn)贊。

融媒體時(shí)代 視頻彩鈴創(chuàng)造短視頻新入口

從助推央視春晚創(chuàng)新傳播到“啥是佩奇”刷屏，視頻彩鈴已經(jīng)成功成為2019爆款I(lǐng)P背后的強(qiáng)大推手。同時(shí)，咪咕矩陣自有IP也在體育、音樂、游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域不斷深耕，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了越來越多用戶參與DIY，一個(gè)“UGC+PGC+獨(dú)家版權(quán)”的聚合性短視頻內(nèi)容資源平臺(tái)初現(xiàn)。

在經(jīng)歷了短視頻爆發(fā)元年之后，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的紅利逐漸褪去。2019年，用戶不僅對(duì)于短視頻內(nèi)容質(zhì)量需求更高，還希望更多參與到內(nèi)容的社交互動(dòng)中去?；趦?yōu)質(zhì)的4G+網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)移動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)的音頻彩鈴業(yè)務(wù)進(jìn)行全方位的技術(shù)升級(jí)及產(chǎn)品革新，開啟了一個(gè)全新的短視頻入口。通過跟俄羅斯世界杯、小豬佩奇、央視春晚、愛奇藝《青春有你》等橫跨泛體娛文化IP的合作，以及中國(guó)移動(dòng)咪咕公司自有IP的持續(xù)發(fā)力，視頻彩鈴將不斷滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的需求。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，多種媒體資源的整合融入成為大勢(shì)所趨，融媒體時(shí)代正在加速到來?？梢灶A(yù)見的是，隨著5G技術(shù)的成熟與革新，5G終端的大規(guī)模商用，未來視頻彩鈴的產(chǎn)品體驗(yàn)和互動(dòng)玩法將大大提升。通話前的短視頻畫質(zhì)將如原畫般清晰、時(shí)延也將縮短至1毫秒內(nèi)，視頻彩鈴未來或?qū)⒋蚱剖謾C(jī)屏幕的限制，創(chuàng)造更加豐富的場(chǎng)景，加速為用戶開啟下一代沉浸式體驗(yàn)。