文創(chuàng)產(chǎn)品新業(yè)態(tài):大春晚季探索共創(chuàng)合作新模式

新年伊始,中央廣播電視總臺正式發(fā)布了“大春晚季”品牌授權(quán)與版權(quán)文創(chuàng)暨“百人千創(chuàng)”合作計(jì)劃。該計(jì)劃甫一亮相,即憑借其突破性的業(yè)態(tài)規(guī)劃、創(chuàng)新性的文化輸出,以及對共創(chuàng)合作模式的推動(dòng)性等特質(zhì),受到社會各界廣泛關(guān)注。

“大春晚季”立足總臺推動(dòng)“中國傳統(tǒng)?化與消費(fèi)產(chǎn)業(yè)相連接”內(nèi)核,強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)、勇于突破創(chuàng)新,通過更多形式與維度的藝術(shù)創(chuàng)造,把中華美學(xué)精神和當(dāng)代審美追求結(jié)合起來,在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新和發(fā)展中,不斷為中國品牌賦能、為廣闊消費(fèi)市場注入文化消費(fèi)新活力。

春晚上的古韻新風(fēng)

2023年除夕夜當(dāng)晚,首個(gè)通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析完成初始配方原創(chuàng)的總臺春晚吉祥物“兔圓圓”憨萌登場,以討喜、吉慶的造型成為了癸卯新春的第一個(gè)“春晚頂流IP”。在隨后播出的《當(dāng)“神獸”遇見神獸》節(jié)目中,取材傳統(tǒng)典籍的幾只可愛的上古“萌獸”,被AI數(shù)字技術(shù)“煥活”,在光影交錯(cuò)間與一眾春晚演員同臺共舞,不僅打造了春晚中飽受好評的亮點(diǎn)節(jié)目,也通過創(chuàng)新科技、原創(chuàng)IP與傳統(tǒng)文化蝶變的結(jié)合,迸發(fā)出傳統(tǒng)與時(shí)代融合的蓬勃活力。

據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示,這一組依托《山海經(jīng)》等典籍設(shè)計(jì)的春晚授權(quán)元素——“山海萌獸”,在短時(shí)間內(nèi)即從春晚舞臺火遍網(wǎng)絡(luò),引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和多次熱搜。其相關(guān)話題#趙麗穎周深陳立農(nóng)用神獸祝福新年#登陸微博總榜TOP 20,收獲6800w+閱讀量,1.3w+討論量。

在新興潮流IP不斷涌現(xiàn)的時(shí)代,傳統(tǒng)文化中那些原汁原味,沒有“升級迭代”過的IP正在與Z時(shí)代年輕人漸行漸遠(yuǎn)。“山海萌獸”系列IP通過“古韻新風(fēng)”的創(chuàng)想,在保留文化精粹的同時(shí),用更現(xiàn)代的方式設(shè)計(jì)呈現(xiàn)、用更貼合的審美表達(dá)引發(fā)了年輕一代的興趣和關(guān)注。

“煥活”古籍中的神獸

“閑讀山海經(jīng),散帙臥遙帷。”作為中國上古三大奇書之一,《山海經(jīng)》包含著關(guān)于上古地理、歷史、神話、天文、動(dòng)物、植物、醫(yī)學(xué)、宗教以及人類學(xué)、民族學(xué)、海洋學(xué)和科技史等方面的諸多內(nèi)容,是一部上古社會生活的百科全書。不僅為后人揭示了上古時(shí)期的文明與文化,也描繪了一個(gè)瑰麗多姿的斑斕世界。

因此,取材于《山海經(jīng)》的“大春晚季”神獸IP,從誕生伊始就具備著豐富的人文內(nèi)涵與個(gè)性特質(zhì),同時(shí)也蘊(yùn)藏著傳承久遠(yuǎn)的祈福寓意和古人對高尚品質(zhì)的向往。在討喜形象的內(nèi)里,鳳凰、麒麟、白澤、貔貅、鯤等“山海萌獸”,分別代表著善良仁義、驍勇奮進(jìn)、自強(qiáng)自信、博古通今、智慧通達(dá),鮮明的個(gè)性和擬人化的設(shè)定賦予了神獸更多維立體的形象,也讓神獸們更“落地、親民”,增強(qiáng)了人們的代入感,加深了傳統(tǒng)文化與潮流文化的契合,也更具長期煥新的IP生命力。

“大春晚季”領(lǐng)軍創(chuàng)新型文創(chuàng)市場

春晚舞臺上的亮相,標(biāo)志著“大春晚季”已成功邁出了文創(chuàng)多樣化的第一步,實(shí)現(xiàn)了“通過文創(chuàng)這一載體,把傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合、把藝術(shù)表達(dá)與產(chǎn)品功能相融合、把創(chuàng)意研發(fā)與產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)相聚合,實(shí)現(xiàn)文化和物質(zhì)的巧妙連接”的初衷。今年春晚播出后,被津津樂道的“兔圓圓”、“山海萌獸”、“滿庭芳春晚色系”等出圈節(jié)目元素都是“大春晚季”重點(diǎn)開發(fā)與授權(quán)合作的IP系列,“大春晚季”的品牌授權(quán)和版權(quán)文創(chuàng)已呈現(xiàn)出多樣的合作空間。

此外,“大春晚季”還推出了2023癸卯兔年系列文創(chuàng)產(chǎn)品。在總臺總經(jīng)理室的領(lǐng)導(dǎo)下,中廣影視衛(wèi)星有限責(zé)任公司與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)有限公司充分融合我國民俗、非遺等傳統(tǒng)文化精髓,聯(lián)合推出了“事業(yè)有成”“吉祥如意”“學(xué)識淵博”“福祿雙全”4組年禮套盒。套盒中的兔兒爺、福兔楹聯(lián)、DIY手提燈籠等產(chǎn)品,不僅以具象符號傳遞傳統(tǒng)文化、展示中華優(yōu)秀文明成果的傳承,同時(shí)也在追求歷史文化底蘊(yùn)和時(shí)代審美新標(biāo)準(zhǔn)的融合創(chuàng)新。

中廣影視衛(wèi)星有限責(zé)任公司×華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)有限公司作為創(chuàng)新型文創(chuàng)市場的領(lǐng)路軍,“大春晚季”是總臺品牌授權(quán)與版權(quán)文創(chuàng)的新起點(diǎn),未來總臺還將聯(lián)合地方總站、臺屬公司、行業(yè)協(xié)會、高等院校、設(shè)計(jì)創(chuàng)意平臺、文化藝術(shù)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、中國優(yōu)質(zhì)品牌等多方力量,圍繞總臺優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容IP矩陣,進(jìn)行版權(quán)綜合價(jià)值多維度開發(fā),以深入地方民俗特色、非遺文化、節(jié)慶習(xí)俗等方式,大力發(fā)揮總臺在數(shù)字化融媒體時(shí)代下的創(chuàng)新傳播發(fā)展優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,充分發(fā)掘我國優(yōu)秀創(chuàng)意人才隊(duì)伍和創(chuàng)作資源,建設(shè)以總臺IP資源為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

以總臺之名,煥新IP文化。“大春晚季”獲得的巨大關(guān)注佐證了文創(chuàng)市場未來的無限可能,未來將有更多的作品流入欣欣向榮的文創(chuàng)市場,引領(lǐng)文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)市場的融合發(fā)展,推動(dòng)傳統(tǒng)與潮流的交相輝映。