文化內(nèi)容生產(chǎn)是首都文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“最強大腦”

向 勇 北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院

文化內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。富有創(chuàng)意的文化內(nèi)容真的是創(chuàng)作者靈光乍現(xiàn)的天才結(jié)果，是一種可遇不可求的偶然狀態(tài)嗎？其實，道不遠人，不應(yīng)該“道在邇而求諸遠”。優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容就藏于我們豐富多彩的日常生活之中，就處在我們生生不息的大眾創(chuàng)造之列。正如南宋羅大經(jīng)在《鶴林玉露》中記載了某尼尋春詠梅喻悟道的詩句所言，“盡日尋春不見春，芒鞋踏遍隴頭云。歸來笑拈梅花嗅，春在枝頭已十分”。萌生于壬寅之秋、發(fā)展于2022年末的第六屆北京文化創(chuàng)意大賽，將在2023年的春天落下帷幕。第六屆北京文化創(chuàng)意大賽，正在創(chuàng)造這樣一個文化內(nèi)容“春在枝頭已十分”的盎然盛景，給首都文化產(chǎn)業(yè)提供生生不息的創(chuàng)意動能。

形式多樣是首都文化內(nèi)容生產(chǎn)的時代特征

第六屆北京文化創(chuàng)意大賽文化內(nèi)容生產(chǎn)賽道征集的作品在文化主題、創(chuàng)意形式和承載媒介等方面都表現(xiàn)出豐富性和多樣性的時代特征。這些文化內(nèi)容作品的形式多樣、內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻，基本涵蓋了動漫、動畫、兒童劇、影視、音樂、非遺、數(shù)字文創(chuàng)、時尚等多個文化產(chǎn)業(yè)的不同門類。這些文化內(nèi)容作品的藝術(shù)形式，既有經(jīng)典的視覺藝術(shù)和表演藝術(shù)，也有現(xiàn)代的影像藝術(shù)，更有新興的數(shù)字藝術(shù)，充分彰顯了文化內(nèi)容生產(chǎn)的時代印記。文化內(nèi)容生產(chǎn)賽道的報名非常踴躍，通過北京各分賽區(qū)、主題賽區(qū)、主題征集、特別推薦等各種渠道征集上來的作品數(shù)量很多，最終根據(jù)大賽組委會公布的參賽標準和評選資格，遴選出133個文化內(nèi)容作品進入初評環(huán)節(jié)。

大賽組委會根據(jù)專業(yè)背景、行業(yè)經(jīng)驗和參與意愿等多方面考慮，聘請了來自影視、動漫、音樂、數(shù)字藏品、時尚等等專業(yè)領(lǐng)域的9位知名專家學(xué)者組成了文化內(nèi)容生產(chǎn)賽道評審團隊?？紤]到評審工作的強度以及作品內(nèi)容與專業(yè)技能之間的匹配度，文化內(nèi)容生產(chǎn)賽道評審團隊的專家們被分成三個小組進行初評。這三個初評小組分別是“動漫、動畫和兒童劇”組，共評審47個項目；“影視、非遺和傳統(tǒng)文化”組，共評審44個項目；“音樂、數(shù)字文創(chuàng)和綜合類”組，共評審42個項目。最后，評委專家再集中起來參加復(fù)評和決賽。評委們克服了時間緊、數(shù)量多、任務(wù)重的困難，本著大賽公平、公正、公開的評審原則，在詳細討論大賽評審規(guī)則的基礎(chǔ)上，嚴格遵守大賽的工作準則和專家評委承諾書的具體要求，以嚴肅科學(xué)的態(tài)度、客觀公正的立場、實事求是的精神和專業(yè)獨立的判斷，對每一個項目都做出了科學(xué)性、真實性、公正性的評分，提出了各自獨立的評選意見，順利完成了各輪評審工作。

內(nèi)容品質(zhì)是首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢

根據(jù)各輪評審的總體情況來看，此次文化內(nèi)容生產(chǎn)賽道的作品質(zhì)量非常高。這些文化內(nèi)容作品既有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與活化，也有紅色革命文化的賡續(xù)與弘揚，更有社會主義先進文化的創(chuàng)造與發(fā)展。這些作品內(nèi)容聚焦“古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化”的獨特優(yōu)勢，立足北京歷史文化的資源稟賦，重點挖掘北京中軸線文化遺產(chǎn)、長城文化帶北京段、大運河文化帶北京段、西山永定河文化帶、“三山五園”等重點文化資源，緊密結(jié)合文化內(nèi)容的創(chuàng)作特性與文化市場的消費規(guī)律，彰顯了文化內(nèi)容生產(chǎn)的文化價值、市場價值和社會價值等多元價值，凸顯了北京文化獨特的氣質(zhì)和風(fēng)韻，很好地反映了北京文化內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)、創(chuàng)造個體與創(chuàng)意團隊的整體水平和創(chuàng)作能力。

內(nèi)容是文化創(chuàng)意的最大優(yōu)勢，也是文化消費的最大吸引力。本次文化內(nèi)容生產(chǎn)賽道的參賽作品，還應(yīng)在文化主題、形象設(shè)計、展覽展示、市場營銷、消費體驗等各個環(huán)節(jié)加強精心策劃，增強作品的內(nèi)容創(chuàng)新性和市場有效性，在內(nèi)涵深刻、形式新穎、材料手段等不同方面下足功夫，讓文化內(nèi)容作品從感官體驗、情感體驗和精神體驗等不同維度去吸引人、打動人和感染人。此外，參賽團隊的專業(yè)背景、行業(yè)經(jīng)驗、市場拓展能力也非常關(guān)鍵。

守正創(chuàng)新是首都文化內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)意法則

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，歸根到底還是文化內(nèi)容的繁榮和文化品質(zhì)的提升。文化內(nèi)容生產(chǎn)是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。守正才能創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，只有通過對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度解讀和深入理解，才能更好地實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。文化內(nèi)容生產(chǎn)要注重題材的真實性和內(nèi)容的細節(jié)性，要讓文化內(nèi)容作品既來源人們真實生活的日常感知，又高于人們的想象期待，進而增強人們面向未來的認知能力和探索勇氣；文化內(nèi)容作品要有意味的形式，要有鮮明的形象，要有典型的主題。在數(shù)字時代，數(shù)字技術(shù)對文化內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)作主體、生產(chǎn)方式、傳播渠道和消費場景等方方面面，都正在產(chǎn)生深刻而重大的影響。因此，文化內(nèi)容生產(chǎn)要更加注重精品化、場景化、品牌化的內(nèi)容創(chuàng)意，讓文化內(nèi)容作品傳承歷史故事、記錄時代精神。

第六屆北京文化創(chuàng)意大賽的各位參賽選手都是新時代的創(chuàng)意英雄。這些參賽選手既有來自頭部文創(chuàng)公司的成熟團隊，也有來自初創(chuàng)文創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)意新手，還有來自高等院校的大學(xué)生。他們用積極認真的參賽態(tài)度、追求卓越的參賽立場、公平?jīng)Q戰(zhàn)的參賽勇氣，充分展示了新時代的創(chuàng)意者富有青春活力的藝術(shù)想象力、內(nèi)容創(chuàng)造力和價值引領(lǐng)力。各位參賽選手們的精彩表現(xiàn)，讓第六屆北京文化創(chuàng)意大賽顯得光彩奪目。各位參賽選手在參賽、備賽過程中，通過參加各級大賽組委會組織的輔導(dǎo)會、文創(chuàng)沙龍、路演點評等活動，也在專業(yè)技能、創(chuàng)意思維、實踐經(jīng)驗和創(chuàng)業(yè)資源等方面得到有效提高，這讓每一位參賽選手在未來的文創(chuàng)之路上，無所畏懼，結(jié)伴而行。此次大賽主辦單位不僅關(guān)注參賽作品，也關(guān)注參賽團隊，特別設(shè)置了文化創(chuàng)客大獎，對文創(chuàng)人才進行持續(xù)的關(guān)注和培養(yǎng)，真正讓文創(chuàng)大賽成為項目孵化、人才培養(yǎng)的賦能平臺。

北京文化產(chǎn)業(yè)是首都文化建設(shè)的重要抓手

黨的二十大報告提出，不斷增進文化自信自強，推動文化強國建設(shè)，鑄就社會主義文化新輝煌。北京十三次黨代會報告指出，“繁榮首都新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)視聽和哲學(xué)社會科學(xué)事業(yè)”，“實施文化精品工程，打造‘大戲看北京’文化名片”。文化內(nèi)容生產(chǎn)就是要繼續(xù)弘揚中國文化基因，講好中國故事，不斷提煉展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識和文化精髓，培育發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)，為時代而歌，為人民而舞，提升首都文化軟實力和北京對外影響力，為中國式現(xiàn)代化新道路、人類文明新形態(tài)而秀。

北京的高質(zhì)量發(fā)展是以首都城市為戰(zhàn)略定位，不斷強化首都全國政治中心、文化中心、國際交往中心和科技創(chuàng)新中心的城市功能。北京要充分發(fā)揮全國文化中心的示范引領(lǐng)作用，文化產(chǎn)業(yè)是首都文化建設(shè)的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。近兩年來，北京市委市政府克服新冠疫情帶來的種種不利因素，推動體制機制創(chuàng)新，成立多部門協(xié)調(diào)小組，制定頂層規(guī)劃，設(shè)立專項扶持資金，充分激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)界的創(chuàng)新活力，加大文化與科技的協(xié)同創(chuàng)新、推進文化與旅游的深度融合、促進文化與商業(yè)的消費結(jié)合，推動歷史街區(qū)和老舊廠房的創(chuàng)意活化，促進文化與金融的合作示范，實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的較快增長，推出了《覺醒年代》《長津湖》等一批既叫好又叫座的文化內(nèi)容精品，開啟了新時代北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新范式，賦能了首都市民的美好生活。

第六屆北京文化創(chuàng)意大賽吹響了2023年北京文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的沖鋒號。此次文化內(nèi)容生產(chǎn)賽道通過持續(xù)的作品打造和內(nèi)容優(yōu)選，將有助于推動以文化內(nèi)容品質(zhì)提升為重心的北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將有助于加強北京文化內(nèi)容生產(chǎn)的能力建設(shè)，進而推進首都文化內(nèi)容生產(chǎn)體系建設(shè)，真正讓文化內(nèi)容生產(chǎn)成為北京文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“最強大腦”，彰顯文化內(nèi)容“北京智造、首都創(chuàng)意”的品牌優(yōu)勢，持續(xù)發(fā)揮北京在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)和市場體系建設(shè)、文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、社會主義文化強國建設(shè)歷史進程中的引領(lǐng)示范作用。