世界杯短視頻怎么好？“象舞指數(shù)”用數(shù)據(jù)與價值說話

“傳播數(shù)據(jù)入圍，專家評分定榜”，“象舞指數(shù)”采用客觀數(shù)據(jù)與權(quán)威把關(guān)相結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)，確保評價不落入“唯流量論”的漩渦。

世界杯期間，為何梅西、C羅的短視頻這么受歡迎？三農(nóng)題材短視頻如何借力世界杯熱度？捕捉賽場溫情時刻的短視頻為何能吸引關(guān)注？不可避免的淘汰如何在“離別美學(xué)”的加持下成為短視頻爆款元素？

伴隨著世界杯賽場上愈演愈烈的“戰(zhàn)況”，媒體面臨的賽場外競爭也如火如荼，獲用戶青睞的短視頻作品已成為傳媒業(yè)競爭的關(guān)鍵。主流媒體該如何躋身短視頻賽道前列？中央廣播電視總臺“象舞指數(shù)”評議品牌，在世界杯期間圍繞熱點，挖掘主流媒體短視頻傳播數(shù)據(jù)，綜合專家團(tuán)審議推出世界杯短視頻榜單，解讀優(yōu)質(zhì)短視頻背后的創(chuàng)作密碼，在一定意義上給出了解法。

可以說，這一評議品牌的開發(fā)，為媒體深度融合的效果、進(jìn)程提供了可量化的指標(biāo)，也為全行業(yè)奉上了可借鑒的創(chuàng)作方法。

科學(xué)·廣譜·主流，短視頻傳播力的量化榜單

“象舞指數(shù)”基于“短視頻融媒體傳播評價體系”所打造，是中央廣播電視總臺嘗試推出的新的評議品牌。

時間上，“象舞指數(shù)”對央視頻、央視新聞、抖音、快手、微博、微信、B站等平臺的短視頻傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行不間斷監(jiān)測，獲得有據(jù)可考的全樣本數(shù)據(jù)，為快速抓住、即時反映時刻變化的傳播熱點提供了技術(shù)上的可行性。

空間上，18家央媒、31家省級廣電和41家市級廣電媒體的近萬個賬號被納入“象舞指數(shù)”的監(jiān)測范疇，為全面反映主流媒體短視頻的現(xiàn)狀及行業(yè)的橫向良性比較提供了參考依據(jù)。

“象舞指數(shù)”區(qū)別于其他商業(yè)第三方數(shù)據(jù)榜單的根本之處，在于其堅守主流價值觀。“傳播數(shù)據(jù)入圍，專家評分定榜”，“象舞指數(shù)”采用客觀數(shù)據(jù)與權(quán)威把關(guān)相結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)，確保評價不落入“唯流量論”的漩渦。

在評價中強(qiáng)力注入主流價值觀基因，“象舞指數(shù)”為“推動主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場”再添一塊強(qiáng)大的數(shù)據(jù)基石。

專業(yè)·及時·深度，專家解讀爆款密碼

在榜單之外，“象舞指數(shù)”還組織業(yè)界學(xué)界專家作為觀察員，對優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行評議，總結(jié)主流媒體短視頻發(fā)展規(guī)律。從這個角度來看，“象舞指數(shù)”已經(jīng)不僅僅是一套數(shù)據(jù)指標(biāo)，更兼有權(quán)威智庫功能。

以“象舞指數(shù)·世界杯短視頻評議”為例，針對世界杯短視頻的熱播規(guī)律，評議活動提煉出巨星“焦點”、新知“癢點”、共情“淚點”、服務(wù)“痛點”、帶入“接點”這5個抓牢流量密鑰的要點；針對“三農(nóng)”議題如何搭著世界杯的“順風(fēng)車”來“借題發(fā)揮”，總結(jié)出“內(nèi)容的角度獨特，媒體的定位準(zhǔn)確，話題的延展邏輯順暢”三大“爆款基因”；針對世界杯中的動物“神預(yù)測”，以“人格化傳播”的專業(yè)概念總結(jié)動物作為傳播主體的重要意義……

類似的例子不勝枚舉，結(jié)合世界杯這一全球性的媒介事件，“象舞指數(shù)”進(jìn)行了一次有關(guān)短視頻行業(yè)的近乎全面的規(guī)律巡禮與總結(jié)。

而更難得的是，“象舞指數(shù)”評議文章在專業(yè)深度的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了“快點快評”的速報，為相關(guān)內(nèi)容調(diào)整升級留出了足夠的空間，有利于實現(xiàn)傳播效果的進(jìn)一步提升。

針對世界杯中的賽場淘汰，總臺解說員的“詩意告別”成了短視頻中的爆款。

12月2日，總臺解說員賀煒為小組賽淘汰出局的德國隊奉上詩人般的詠嘆，這段解說被完整搬上短視頻平臺并“一戰(zhàn)封神”。“象舞指數(shù)”迅速捕捉到相關(guān)數(shù)據(jù)，并快速總結(jié)出其背后的深層邏輯。

12月10日，當(dāng)荷蘭隊點球大戰(zhàn)不敵阿根廷時，賀煒再度以“離別美學(xué)”在直播時獻(xiàn)上金句。“央視網(wǎng)體育”賬號吸取成功經(jīng)驗，將相關(guān)視頻上傳短視頻平臺，再度實現(xiàn)了流量豐收。

第一天出爆款，第二天找規(guī)律，第三天推新作品……“象舞指數(shù)”將這種行業(yè)鮮見的高效復(fù)盤“轉(zhuǎn)”明白了，并促成了短視頻傳播效果的再度進(jìn)階。

盡管世界杯期間“象舞指數(shù)”評議文章大多是個案分析，但其經(jīng)驗卻極具普適性。切合熱點解讀的流量訣竅及據(jù)此提出的傳播策略，已經(jīng)被總臺內(nèi)外的各級媒體借鑒參考。

從這個意義上來說，短視頻創(chuàng)作的“爆款密碼”深入分析成為了“公開的秘密”，總臺“象舞指數(shù)”評議品牌正在為行業(yè)賦能。

標(biāo)準(zhǔn)·融合·價值，推進(jìn)全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

從行業(yè)層面來看，“象舞指數(shù)”提出了一套可參考、可量化的標(biāo)準(zhǔn)，這是處在融合發(fā)展進(jìn)程中的各級主流媒體所期待的。

“象舞指數(shù)”的目標(biāo)是“以評促建、以評促改”，唯有處在有標(biāo)準(zhǔn)可循的良性競爭中，行業(yè)才能在螺旋式上升中探索出更優(yōu)的傳播進(jìn)路。

而實現(xiàn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，有賴于“象舞指數(shù)”標(biāo)準(zhǔn)化的運行原理。

“象舞指數(shù)”所依托的“短視頻融媒體傳播評價體系”設(shè)定了內(nèi)容生產(chǎn)水平、信息聚合水平、技術(shù)引領(lǐng)水平、用戶服務(wù)水平和平臺營運水平等5個一級指標(biāo)，其下又設(shè)14個二級指標(biāo)與31個三級指標(biāo)。

樹狀的指標(biāo)結(jié)構(gòu)讓這套量表具有更強(qiáng)的科學(xué)性和專業(yè)性，遞進(jìn)分明的指標(biāo)組合對優(yōu)質(zhì)短視頻的質(zhì)量與流量予以精準(zhǔn)洞察，為推動媒體深度融合發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

“象舞指數(shù)”針對當(dāng)前媒體融合工作的難點和痛點，搭建評價標(biāo)準(zhǔn)體系?？梢云诖?，經(jīng)過積累和發(fā)展，其努力將會助力主流媒體“人人都懂短視頻，人人都做短視頻”的目標(biāo)成為現(xiàn)實。