《龍女孩》特別放映專場引發(fā)行業(yè)思索

多少年來，進影院看電影可用8個字來描述──憑票進場、對號入座，總是先花錢購票再步入影廳。然而，深圳市深影橙天院線攜手深圳市大百姓影業(yè)公司和深影國際影城，借助7月20日李小龍逝世49周年的日子，為一部致敬李小龍的影片《龍女孩》舉辦了一場特別放映專場。

有意思的是這場電影卻采用了與眾不同的“先看電影后付費，付多付少自己定”的方式，這種似乎顛覆行業(yè)規(guī)則的探索性做法同時引發(fā)了社會反響和行業(yè)思索。

電影從無聲到有聲、從黑白到彩色、從平聲到立體聲、從膠片到數(shù)字，每一次技術(shù)的進步都極大地推進了電影事業(yè)的發(fā)展。與此同時，中國電影行業(yè)機制改革也使原本劃地為牢的發(fā)行放映，由原來的分輪次傾刻演化成全國電影院可以同時同步放映同一部電影的快節(jié)奏模式。

于是，在“利益最大化”理念驅(qū)使下，電影市場呈現(xiàn)大部分人去看小部分電影、大部分電影只剩小部分人在看的尷尬局面，很多優(yōu)秀的電影得不到票房的認(rèn)可，很多有特色的影片被觀眾錯過成為匆匆過客，探索電影發(fā)行放映新模式又成了電影市場新課題。

“先看電影后付費，付多付少自己定”，只是在特定經(jīng)營環(huán)境下的一次大膽嘗試，不可能成為電影市場主流經(jīng)營模式，但那些對影片不甚了解的觀眾就有了“試看”的機會而走進影院，那些非知名影片也有了進影廳“試錯”的機會，后付費方式檢驗了影片的受眾程度，對觀眾來講也是一次見證自己的賞析和自律水準(zhǔn)。

此次“先看電影后付費”活動由電影產(chǎn)業(yè)鏈的制片、發(fā)行和放映三者聯(lián)合主辦，呈現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)前端與終端的組合拳。多少年來，電影產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，一直秉承“為影片找觀眾、為觀眾找影片”的理念，影片與觀眾就是魚與水的關(guān)系，相互依存、相互成就。

讓每一部精心制作、傾心營銷的影片都能在電影市場上收獲與之相符的經(jīng)濟效益，讓每一個熱愛電影、善待電影的觀眾都能在電影市場上尋覓到自己想看的心儀影片，這是電影行業(yè)每一個環(huán)節(jié)都要認(rèn)真思索和不斷實踐的時代性課題。