喜馬拉雅“聲動(dòng)冰雪紀(jì)”收官，聽專家解讀成公眾觀賽新需求

北京冬奧會(huì)落幕3天后，喜馬拉雅“聲動(dòng)冰雪紀(jì)”大型主題活動(dòng)也迎來(lái)了收官。

2月4日至2月23日，由喜馬拉雅策劃與制作、中國(guó)移動(dòng)首席贊助、中國(guó)人保行業(yè)贊助的“聲動(dòng)冰雪紀(jì)”陪伴眾體育迷在農(nóng)歷正月用另一種方式追冬奧，為用戶帶來(lái)最有料的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與深度解讀。

喜馬拉雅大數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)2000萬(wàn)人次參與了“聲動(dòng)冰雪紀(jì)”主題活動(dòng)，《聲動(dòng)冰雪》音頻專輯迄今已獲得超過(guò)945萬(wàn)次播放。體育內(nèi)容的音頻表達(dá)方式與商業(yè)化路徑，通過(guò)“聲動(dòng)冰雪紀(jì)”得到了進(jìn)一步探索。

專業(yè)人士齊聚，追熱點(diǎn)上喜馬聽現(xiàn)場(chǎng)深度解讀

專業(yè)人士的集中參與，讓喜馬拉雅在眾多平臺(tái)的冬奧直播中展現(xiàn)出顯著的差異化。上視頻平臺(tái)看賽事直播，上喜馬拉雅聽專家解讀，成為本屆冬奧不少體育迷的觀賽習(xí)慣。

“聲動(dòng)冰雪紀(jì)”推出的《冰雪直播間》，由知名體育主播于鑫淼、趙海宸、吳桐擔(dān)綱主持，邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員、教練、領(lǐng)隊(duì)、現(xiàn)場(chǎng)工作人員、志愿者、媒體記者、體育評(píng)論員等暢談冬奧臺(tái)前幕后亮點(diǎn)、故事以及一些不為人知的花絮，每天視頻直播兩小時(shí)，連續(xù)20天不間斷。

2月16日與2月17日，完成比賽任務(wù)的中國(guó)隊(duì)隊(duì)員徐夢(mèng)桃與金博洋分別空降喜馬拉雅《冰雪直播間》，與網(wǎng)友分享比賽感受與個(gè)人生活，回答網(wǎng)友提問(wèn)。這兩場(chǎng)直播吸引了300多萬(wàn)人次觀看與收聽，人均觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了55分鐘。徐夢(mèng)桃也在直播中首度透露自己暫無(wú)退役計(jì)劃。類似的獨(dú)家消息首發(fā)，讓喜馬拉雅成為體育熱點(diǎn)的“策源地”。

2011年自由式滑雪世錦賽冠軍程爽，2006意大利都靈冬奧會(huì)花樣滑冰雙人滑銀牌獲得者張丹、張昊，冬奧會(huì)開幕式視效總監(jiān)王志鷗，體育名嘴韓喬生，體育解說(shuō)吳桐，《體壇周報(bào)》副總編輯曹亞旗，《體壇周報(bào)》記者宮珂，《體壇周報(bào)》記者耿鵬飛等專家型嘉賓為觀眾帶來(lái)《“后李琰時(shí)代”韓國(guó)教練可以么？》《短道速滑隊(duì)能改寫女強(qiáng)男弱的歷史么？》《冬奧開幕式的視覺設(shè)計(jì)美學(xué)》《“蔥桶”組合彌補(bǔ)遺憾？》等熱點(diǎn)話題解析，幫助大家看懂冬奧，學(xué)習(xí)冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)。

熱點(diǎn)話題用聽的：平臺(tái)、主播、用戶共創(chuàng)好內(nèi)容

在本次冬奧主題活動(dòng)中，喜馬拉雅不僅制作專業(yè)內(nèi)容提供給廣大體育迷，也去中心化地邀請(qǐng)用戶共同加入這場(chǎng)盛會(huì)。喜馬拉雅聯(lián)合愛奇藝《超有趣滑雪大會(huì)》面向播客內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶發(fā)起了“我的冰雪日記”話題征集，充分給予網(wǎng)友發(fā)聲舞臺(tái)與互動(dòng)機(jī)會(huì)。

人間觀察局、fit4life、能力有限電臺(tái)、冬奧閉環(huán)志愿者等近3000位播客、用戶發(fā)布了7000多條音頻內(nèi)容，共同分享暢聊這場(chǎng)冰雪盛會(huì)的所思所感、冰雪生活的精彩瞬間，“我的冰雪日記”話題的聲音播放量達(dá)647.5萬(wàn)。

相對(duì)于《冰雪直播間》的專業(yè)，“我的冰雪日記”話題下的內(nèi)容更聚焦普通用戶視角的冰雪生活方式。比如《為了滑雪竟一天不吃不喝，原因讓人哭笑不得》《嘴上說(shuō)害怕，身體卻在享受刺激 | 滑雪讓我們完成從恐懼到興奮的跨越》《冬奧會(huì)火炬為什么變“小”了？》《這個(gè)打手很冷靜 | 冰球允許文明打架？》等內(nèi)容都獲得了不俗的播放量。

喜馬拉雅體育頻道還推出簽約政策，激勵(lì)體育內(nèi)容創(chuàng)作者長(zhǎng)期參與到喜馬體育的生態(tài)建設(shè)中。在本次活動(dòng)中參與話題UGC的部分用戶，在近期也成為了喜馬拉雅簽約主播。

此外，《冬奧+郵》《冬奧“捷”報(bào)》《南都·逐夢(mèng)冰雪》《冬奧背后的氣象“密碼”》《雙奧之城 北京時(shí)刻》《界外編輯部 | 冰雪冠軍連線》《冰雪巔峰，論劍北京》《2022，羊晚帶你燃情北京！》等上百個(gè)冬奧專輯也冬奧期間全新上架喜馬拉雅，助力廣大體育迷從各個(gè)視角了解全景賽事。

近兩年，隨著體育賽道垂類播客崛起，用音頻方式“觀賽”，已成為不少年輕體育迷的生活方式。本屆冬奧會(huì)喜馬拉雅“聲動(dòng)冰雪紀(jì)”的上線，讓更多體育觀眾擁抱這種趨勢(shì)，找到大型體育賽事的全新打開方式。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，喜馬拉雅通過(guò)打造冰雪專題與活動(dòng)，豐富用戶觀看賽事、參與賽事的方式，對(duì)傳播奧運(yùn)精神、促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的普及起到了積極推動(dòng)作用；喜馬拉雅作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要參與者，用原創(chuàng)音視頻直播、用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)共創(chuàng)內(nèi)容的方式向廣大用戶傳播大型國(guó)際賽事，是講好冬奧故事、傳播中國(guó)聲音、進(jìn)一步提升我國(guó)文化傳播力的有益探索。

喜馬拉雅體育頻道負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)海量信息，“聲動(dòng)冰雪紀(jì)”意在堅(jiān)守專業(yè)內(nèi)容原則，為體育專業(yè)人士、主播、用戶、平臺(tái)搭建溝通橋梁，讓競(jìng)技體育回歸本身的魅力，營(yíng)造一個(gè)純凈的賽事內(nèi)容與互動(dòng)生態(tài)。未來(lái)，喜馬拉雅體育內(nèi)容會(huì)逐步向用戶生活方式拓展，提供例如健身、戶外運(yùn)動(dòng)等更多生活場(chǎng)景的服務(wù)。此外，喜馬拉雅還將為用戶打造更加友好的體育音頻社區(qū)，在體育主題下滿足音頻社交需求。