艾媒報(bào)告：耳朵經(jīng)濟(jì)內(nèi)容不斷優(yōu)質(zhì)化 喜馬拉雅全場(chǎng)景鏈接多樣化

艾媒咨詢發(fā)布《2021年中國耳朵經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,中國在線音頻用戶規(guī)模保持連續(xù)增長態(tài)勢(shì),2021年中國在線音頻市場(chǎng)規(guī)模為220.0億元,同比增長67.9%,并預(yù)測(cè)2022年在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)到6.9億人。喜馬拉雅作為行業(yè)典型案例,消費(fèi)者年齡段集中在18-30歲,占比近44%,受到全年齡段用戶喜愛。隨著用戶收聽場(chǎng)景的拓展、音頻行業(yè)技術(shù)的完善創(chuàng)新,喜馬拉雅在智能手機(jī)、車載終端、智能音箱方面,以  81.7%、71.7%和61.8%的用戶使用比率,成為用戶在智能終端收聽的首選。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)耳朵經(jīng)濟(jì)消費(fèi) 喜馬拉雅受全年齡段用戶喜愛

報(bào)告指出,在線音頻用戶規(guī)模的擴(kuò)大刺激內(nèi)容不斷涌現(xiàn),但高質(zhì)量的內(nèi)容是促進(jìn)在線音頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化的主要驅(qū)動(dòng)力,隨著平臺(tái)內(nèi)容種類多元化、精細(xì)化發(fā)展,內(nèi)容價(jià)值正逐漸凸顯,也將帶動(dòng)在線音頻媒體商業(yè)化不斷發(fā)展成熟。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶多樣化需求,增強(qiáng)用戶粘性,最終轉(zhuǎn)化成內(nèi)容付費(fèi)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出使得在線音頻行業(yè)形成內(nèi)容付費(fèi)新趨勢(shì)。

以喜馬拉雅為例,在內(nèi)容方面,喜馬拉雅注重UGC、PUGC、PGC內(nèi)容的全方位創(chuàng)作,持續(xù)輸出內(nèi)容;構(gòu)建了適用于各時(shí)間段的音頻場(chǎng)景體系。目前,我國在線音頻行業(yè)平臺(tái)可分為三個(gè)梯隊(duì),其中喜馬拉雅作為頭部品牌,平臺(tái)內(nèi)容豐富,用戶月活躍數(shù)量多,優(yōu)勢(shì)明顯。

iiMedia   Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,喜馬拉雅是學(xué)生群體、白領(lǐng)群體和媽媽群體的首選,分別占比61.7%、67.7%、66.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,憑借內(nèi)容的豐富度、多渠道的布局、以及不斷涌入的新內(nèi)容形式,喜馬拉雅在不同群體中獲得較高的關(guān)注度。

隨著消費(fèi)者精神消費(fèi)意愿日趨強(qiáng)烈,喜馬拉雅在線音頻服務(wù)涵蓋不同年齡圈層用戶的需求。喜馬拉雅123狂歡節(jié)產(chǎn)品品類逐漸多元化和年輕化,深受各群體的喜愛。2021年的狂歡節(jié)的消費(fèi)者年齡段集中在18-30歲,占比近44%。

在“雙11”等消費(fèi)節(jié)的引領(lǐng)下,消費(fèi)者逐漸形成了節(jié)日消費(fèi)心理。例如喜馬拉雅就創(chuàng)辦了423聽書節(jié)、818會(huì)員寵愛節(jié)、123狂歡節(jié)等消費(fèi)節(jié)日,并在2021年首次參與“雙11”活動(dòng)。2021年12月,第六屆123狂歡節(jié)中,喜馬拉雅會(huì)員購買量同比增長110%,其中新會(huì)員占比23%。消費(fèi)節(jié)日不僅對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)形成了激勵(lì)作用,也使得知識(shí)付費(fèi)行業(yè)更契合目前新生代群體消費(fèi)習(xí)慣,促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

收聽場(chǎng)景不斷拓寬,喜馬拉雅是用戶在智能終端的首選

2021年,在線音頻已經(jīng)成為了用戶在不同時(shí)間段、不同場(chǎng)景下的重要娛樂選擇。數(shù)據(jù)顯示,在線音頻不斷拓展用戶在通勤、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、親子互動(dòng)、睡眠輔助等使用場(chǎng)景。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,在線音頻已經(jīng)基本成為全天候應(yīng)用并且覆蓋了多元場(chǎng)景;特別在智能設(shè)備、車載終端等的疊加作用下,場(chǎng)景的拓展為在線音頻行業(yè)提供多元化發(fā)展空間。

除了智能手機(jī)外,智能音箱和車載終端是用戶較常使用的收聽渠道,分別占比49.2%和33.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,在線音頻行業(yè)不斷拓展智能硬件終端布局,音頻滲透生活各個(gè)場(chǎng)景,為用戶提供更便捷的收聽渠道。

在智能手機(jī)、車載終端、智能音箱方面,受訪用戶主要使用的平臺(tái)是喜馬拉雅,分別占比81.7%、71.7%和61.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,喜馬拉雅憑借其內(nèi)容豐富、終端覆蓋廣泛的優(yōu)勢(shì)獲得廣大用戶喜愛。截至2021年6月,喜馬拉雅全場(chǎng)景月活躍用戶已超過2.62億,

喜馬拉雅智能設(shè)備覆蓋家電、穿戴、車載端等多個(gè)行業(yè)。智能音箱方面,喜馬拉雅小雅智能音箱、好習(xí)慣早教機(jī)等產(chǎn)品亮相,并與天貓精靈、小愛系列、小度系列等智能音箱開展合作。智能穿戴方面,喜馬拉雅與Apple、華為、360等品牌合作,連接用戶智能穿戴設(shè)備。智能車載方面,喜馬拉雅與保時(shí)捷、特斯拉、寶馬等超過95%的汽車企業(yè)進(jìn)行深度合作。全場(chǎng)景鏈接更加多樣化。

TTS技術(shù)豐富音頻內(nèi)容生產(chǎn)模式 超七成用戶看好在線音頻AI技術(shù)發(fā)展前景

報(bào)告還指出,超過七成受訪用戶AI技術(shù)在在線音頻領(lǐng)域的發(fā)展前景看好,超過六成受訪用戶認(rèn)為AI合成音頻比普通音頻節(jié)目更有趣。2021年,在線音頻行業(yè)應(yīng)用TTS技術(shù)產(chǎn)出高質(zhì)量仿真語音,快速完成文本到語音的轉(zhuǎn)化過程,極大加速了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到音頻內(nèi)容的生產(chǎn)能力,擴(kuò)充了內(nèi)容傳播的渠道。

2021年9月,喜馬拉雅智能語音實(shí)驗(yàn)室運(yùn)用TTS技術(shù),通過技術(shù)團(tuán)隊(duì)自主設(shè)計(jì)的韻律提取模塊以及專門的口音模塊,將單田芳大師的AI合成音應(yīng)用于多部風(fēng)格迥異的書籍中,通過技術(shù)手法幫助經(jīng)典聲線重現(xiàn)于世。截至目前,單田芳TTS專輯已達(dá)83部。目前,TTS技術(shù)已應(yīng)用到新聞、有聲書等多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著AI智能產(chǎn)品的普及以及用戶需求持續(xù)攀升,在線音頻行業(yè)的創(chuàng)新內(nèi)容仍具有較大的潛力和發(fā)展空間。

報(bào)告認(rèn)為,在泛娛樂普遍收費(fèi)以及在線音頻平臺(tái)內(nèi)容不斷做深做精的情況下,在線音頻的付費(fèi)用戶已經(jīng)形成明顯增長,耳朵經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開始逐步獲得用戶紅利。而用戶的穩(wěn)定增長以及行業(yè)滲透率的不斷提高,也為平臺(tái)提供了更多的廣告收益和資金支持,也為平臺(tái)扶持和創(chuàng)作更多的精良內(nèi)容、打造大IP提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),形成良性循環(huán)。