經(jīng)典文化如何破圈?麥家聯(lián)手游卡探索全新方式

近期,游卡簽約著名作家麥家共同開(kāi)發(fā)《風(fēng)聲》IP的消息在網(wǎng)上引發(fā)了熱議。一方面,這是繼去年《風(fēng)聲》電視劇熱播后,《風(fēng)聲》IP又一重量級(jí)動(dòng)作;另一方面,游卡作為一家文化創(chuàng)意平臺(tái),會(huì)如何打造基于《風(fēng)聲》IP的產(chǎn)品,也讓不少網(wǎng)友感到好奇。

兩大優(yōu)勢(shì)助力游卡實(shí)現(xiàn)文化IP破圈

多數(shù)人對(duì)于游卡的了解可能源于《三國(guó)殺》,這款2008年上市的桌游產(chǎn)品,不僅掀起了一股全民三國(guó)殺的熱潮,也徹底引爆了中國(guó)桌游行業(yè)。在這款游戲中,玩家不僅能體驗(yàn)到非常濃厚的三國(guó)文化,也能通過(guò)獨(dú)特的玩法獲得不同的娛樂(lè)體驗(yàn)。在隨后的數(shù)字游戲時(shí)代,游卡乘勝追擊,圍繞《三國(guó)殺》IP相繼推出了多款數(shù)字游戲產(chǎn)品,成為了行業(yè)中線(xiàn)下游戲向數(shù)字化轉(zhuǎn)型最成功的企業(yè)。據(jù)悉,“三國(guó)殺”系列僅線(xiàn)上產(chǎn)品注冊(cè)用戶(hù)就已突破2億,月活用戶(hù)更是超過(guò)了千萬(wàn),成為現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)游戲。

國(guó)民游戲三國(guó)殺

除了探索不同載體的產(chǎn)品之外,游卡也積極圍繞文化IP進(jìn)行外延式的拓展,大膽切入電競(jìng)賽事、文創(chuàng)周邊、影視綜藝等泛娛樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)景的打造中,推出了一批擁有良好用戶(hù)口碑的互動(dòng)產(chǎn)品,豐富了用戶(hù)跨場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)文化IP的需求。

對(duì)于這樣的成績(jī),在游卡副總裁、《三國(guó)殺》創(chuàng)始人杜彬看來(lái),離不開(kāi)游卡兩大優(yōu)勢(shì)。第一是精準(zhǔn)的文化解析力,能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充和優(yōu)化,使IP的生命力歷久彌新;第二是以線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同運(yùn)營(yíng)為策略,使得文化IP能以更豐富的形態(tài),更多樣的場(chǎng)景呈現(xiàn)在用戶(hù)面前,滿(mǎn)足用戶(hù)不同的需求,把這樣的娛樂(lè)體驗(yàn)打造成一種生活方式。據(jù)杜彬透露,今年上半年游卡推出了以“狼人文化”為核心的CCG創(chuàng)新游戲《狼人對(duì)決》,后續(xù)還在持續(xù)研發(fā)以山海經(jīng)文化、中國(guó)傳統(tǒng)神話(huà)等為背景的業(yè)務(wù)線(xiàn)產(chǎn)品,豐富文化IP矩陣內(nèi)蘊(yùn),擴(kuò)大文化IP矩陣規(guī)模。

隨著,麥家與游卡合作開(kāi)發(fā)《風(fēng)聲》IP,不少業(yè)內(nèi)人士表示,過(guò)去圍繞《風(fēng)聲》IP的開(kāi)發(fā)領(lǐng)域比較聚焦,側(cè)重于影視類(lèi),選擇與游卡合作后,將充分發(fā)揮雙方在“IP內(nèi)容價(jià)值”+“多元場(chǎng)景開(kāi)發(fā)能力”的協(xié)同效應(yīng),率先在桌游、劇本推理等互動(dòng)文化場(chǎng)景中進(jìn)行嘗試,后續(xù)還會(huì)基于游卡多元場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì),繼續(xù)探索網(wǎng)絡(luò)游戲、文創(chuàng)周邊等更多形態(tài)和可能。未來(lái),一個(gè)更立體的《風(fēng)聲》IP生態(tài)就會(huì)呈現(xiàn)在讀者的面前。

創(chuàng)新表達(dá)已成為經(jīng)典文化發(fā)展的重要途徑

事實(shí)上,麥家與游卡這樣的合作也是近年來(lái)優(yōu)質(zhì)文化IP破圈的縮影。隨著中國(guó)國(guó)力的不斷提升,人們對(duì)于傳統(tǒng)文化IP的需求正在不斷加強(qiáng),越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)文化IP開(kāi)始探索破圈之路。今年春節(jié)期間,河南衛(wèi)視的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》“火出圈”,14名女舞蹈演員,用婀娜多姿、靈秀飄逸的舞姿展現(xiàn)了唐朝少女從教坊趕赴夜宴的全過(guò)程,節(jié)目中還穿插了水墨畫(huà),展示了婦好鸮尊、蓮鶴方壺 、賈湖骨笛 、簪花仕女圖等國(guó)寶。整個(gè)舞蹈除了保留了原本的韻味之外,還大量加入了水墨畫(huà)、國(guó)寶、VR等特效,讓虛擬場(chǎng)景和舞臺(tái)結(jié)合,將大唐盛世的繁花錦繡表現(xiàn)得淋漓盡致,讓不少網(wǎng)友直呼過(guò)癮。

除了,通過(guò)融合技術(shù)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)之外,還有像故宮通過(guò)IP賦能來(lái)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景式拓展,推出故宮膠帶、故宮日歷、“故宮喵”等一批爆款文創(chuàng)產(chǎn)品,讓故宮中的文物以具象化的形象“激活”。同時(shí),故宮還與影視機(jī)構(gòu)合作,通過(guò)打造熱播綜藝節(jié)目《上新了故宮》和紀(jì)錄片《我在故宮修文物》等方式,讓有600多年歷史的故宮,成為了網(wǎng)紅大IP。

當(dāng)下的中國(guó),擁有數(shù)量龐大的優(yōu)秀文化IP,它們當(dāng)中有許多還尚未被開(kāi)發(fā)出來(lái),如何用創(chuàng)新的表達(dá)方式來(lái)激活它們是值得我們?nèi)ニ伎嫉摹＝裉?游卡和麥家的合作或許給了我們一種新的思路,用年輕人喜愛(ài)的方式來(lái)調(diào)用他們的積極性,不僅能讓年輕人能更主動(dòng)的去認(rèn)識(shí)、熱愛(ài)、傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,也能使得IP本身得到更大的提升。