愛奇藝陳麒伊出席2021金瞳獎 首次揭秘《隱秘的角落》“造神造梗“宣推出圈方法論

近日，關(guān)注內(nèi)容營銷和創(chuàng)意的“金瞳獎內(nèi)容盛典及頒獎典禮”在北京舉行，愛奇藝共斬獲12項大獎，其中，《隱秘的角落》獲評審團(tuán)大獎、原創(chuàng)內(nèi)容單元全場大獎、最佳傳播效果金獎共3個獎項，成績亮眼。愛奇藝劇集營銷負(fù)責(zé)人陳麒伊受邀出席活動，發(fā)表“《隱秘的角落》開始中劇時代”的主題演講，圍繞國民爆款劇《隱秘的角落》，深入剖析愛奇藝劇集宣推營銷策略。她表示，因為看到了網(wǎng)絡(luò)用戶看劇需求不斷升級，他們希望劇集能呈現(xiàn)出“情節(jié)緊湊”、“電影制作水平”、“劇情燒腦”特質(zhì)，這些堅定了愛奇藝做《隱秘的角落》以及懸疑劇集廠牌“迷霧劇場”的決心?！峨[秘的角落》作為迷霧劇場中口碑和流量雙高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之一，快速提升了劇場品牌影響力，大幅減少用戶及客戶選劇的決策成本。

《隱秘的角落》播出期間斬獲超過200個微博熱搜，豆瓣評分最高達(dá)9.2，愛奇藝站內(nèi)熱度值高達(dá)7964，掀起了關(guān)于“中劇崛起”的廣泛討論。打開《隱秘的角落》爆款之路的，是劇作主創(chuàng)團(tuán)隊的精心創(chuàng)作，更有愛奇藝劇集營銷團(tuán)隊的巧妙謀劃、落實?！峨[秘的角落》原著口碑好、有影帝加持，制作團(tuán)隊以電影級制作水平、快節(jié)奏加工和還原故事。但因其題材小眾，演員團(tuán)隊中缺少流量明星前期關(guān)注度低等問題，讓這部劇出圈有很大的挑戰(zhàn)。

“高品質(zhì)低流量的內(nèi)容如何營銷成為國民爆款？”解好這個題正是《隱秘的角落》營銷成功的核心。愛奇藝劇集營銷負(fù)責(zé)人陳麒伊向大家分享了兩個核心思路。首先，延續(xù)其高品質(zhì)的優(yōu)點，持續(xù)造“神”。用系列劇中隱藏的預(yù)埋細(xì)節(jié)和出其不意的驚喜，讓觀眾折服于作品的“神級”品質(zhì)與“神秘”調(diào)性，《隱秘的角落》營銷團(tuán)隊對角色的人設(shè)、臺詞，劇情發(fā)展的每條線全部重新梳理和引導(dǎo)，將線索植入片頭，觀眾關(guān)注的每個劇情疑點都能在片頭找到暗示；老戲骨、小演員演技全員在線，且演完片子后心理狀態(tài)能驚人地平穩(wěn)過度；全劇配樂共34首，而且每集都根據(jù)不同劇情來配不同片尾曲，完整地詮釋故事。這些細(xì)節(jié)和驚喜的巧妙傳遞，細(xì)膩而又不易察覺地觸及每一個觀眾的心智，快速形成大眾對這一“神”級懸疑短劇的認(rèn)知。其次，挖掘劇中用戶感知強(qiáng)的情節(jié)、臺詞，用來造“梗”?！峨[秘的角落》營銷團(tuán)隊通過緊貼劇情的密集造梗，帶動更多懸疑圈外用戶看劇和討論，“一起去爬山嗎”，“我還有機(jī)會嗎”,“朱朝陽把你記進(jìn)日記”等批量熱梗，迅速成了人們最高頻的社交引用語，理解不了這一語境的人基本都會為此而去追這部劇。通過細(xì)膩而又不易察覺的造“神”，《隱秘的角落》快速打透懸疑圈層用戶，而擴(kuò)散性極強(qiáng)的熱詞熱梗，帶動大眾關(guān)注劇本身，形成源源不斷的自傳播效果。在這種爆款影響力的推動下，《隱秘的角落》通過作品對青少年內(nèi)心隱秘的挖掘、呈現(xiàn)，引發(fā)社會對青少年相關(guān)話題的關(guān)注和討論，也通過突出品質(zhì)、劇情等優(yōu)勢提振行業(yè)和用戶對中劇的信心。

《隱秘的角落》及“迷霧劇場”取得的良好市場反響，不僅讓愛奇藝更加堅定了做短劇的決心，也讓行業(yè)看到了劇場化運(yùn)營的潛在價值。今年5月，甜向情感劇類型劇場戀戀劇場已經(jīng)上線，多部“愛情+”劇集正在熱播，未來，主打喜劇內(nèi)容的“小逗劇場”和懸疑內(nèi)容的“迷霧劇場“也將陸續(xù)上線，進(jìn)一步打造平臺獨有的內(nèi)容風(fēng)格和品牌屬性，滿足用戶對于更多類型劇集的需求。