2021移動(dòng)在線視頻市場(chǎng)的上半年：愛奇藝持續(xù)夯實(shí)多元、創(chuàng)新內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，移動(dòng)在線視頻市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，愛奇藝和騰訊所處第一梯隊(duì)“兩強(qiáng)“格局日趨穩(wěn)定，且與第二梯隊(duì)相比，在月活躍用戶數(shù)、日均活躍用戶數(shù)、月使用時(shí)長等關(guān)鍵指標(biāo)上進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其中愛奇藝表現(xiàn)亮眼，平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)效應(yīng)顯著，多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)繼續(xù)領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。

內(nèi)容拉動(dòng)效應(yīng)顯著 頭部平臺(tái)“兩強(qiáng)”格局趨穩(wěn)

依托向市場(chǎng)持續(xù)輸送熱門劇綜等內(nèi)容，2021年上半年移動(dòng)在線視頻頭部平臺(tái)在用戶規(guī)模方面繼續(xù)穩(wěn)居“兩強(qiáng)“地位，并進(jìn)一步拉開了與第二梯隊(duì)優(yōu)酷APP、芒果TV APP的距離，愛奇藝APP保持行業(yè)第一。在用戶活躍度方面，愛奇藝APP、騰訊視頻APP“兩強(qiáng)”地位依舊顯著，愛奇藝APP繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅。而第二梯隊(duì)芒果TV APP持續(xù)發(fā)揮綜藝等賽道優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)追趕優(yōu)酷APP。

如今，多元且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷輸出，已成為頭部平臺(tái)強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)的核心策略。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，今年上半年上新連續(xù)劇熱播期集均有效播放TOP20中，愛奇藝、騰訊視頻均入榜13部，各有5部獨(dú)播劇，包括愛奇藝推出的《贅婿》《愛上特種兵》《小舍得》《我的時(shí)代，你的時(shí)代》《叛逆者》，以及騰訊視頻推出的《斗羅大陸》《錦心似玉》《長歌行》《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《我就是這般女子》，而《贅婿》憑借集均有效播放破億的好成績，榮登2021H1上新連續(xù)劇熱播期集均有效播放霸屏榜榜首。

除劇集市場(chǎng)外，今年上半年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)也有新突破，創(chuàng)新綜藝獲得廣泛關(guān)注。除持續(xù)火熱的綜N代“續(xù)航”外，頭部平臺(tái)不約而同地聚焦新網(wǎng)絡(luò)綜藝，比如愛奇藝的《萌探探探案》《戲劇新生活》，以及騰訊視頻的《恰好是少年》《五十公里桃花塢》，均收獲如潮好評(píng)，也成為平臺(tái)內(nèi)容拉動(dòng)用戶注意力的又一成功探索。

正是憑借多元題材劇集以及多款創(chuàng)新綜藝，上半年頭部平臺(tái)充分滿足了用戶對(duì)分眾化內(nèi)容的需求和審美，用戶規(guī)模和活躍度整體趨穩(wěn)。依托《叛逆者》《愛上特種兵》《萌探探探案》等多款熱門內(nèi)容的上線，進(jìn)入6月以來，愛奇藝APP的月日均活躍用戶數(shù)達(dá)到9999萬人，強(qiáng)勢(shì)回升，與去年同期基本持平。從4月起，騰訊視頻APP月日均活躍用戶數(shù)雖小幅下降，但依舊穩(wěn)居頭部陣營。

由此看來，熱門內(nèi)容的打造，一方面已成為在線視頻平臺(tái)穩(wěn)固用戶規(guī)模與活躍度的關(guān)鍵要素，另一方面也是第二梯隊(duì)平臺(tái)需要進(jìn)一步強(qiáng)化的能力。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，上半年，第二梯隊(duì)優(yōu)酷僅有2部獨(dú)播劇《山河令》《一不小心撿到愛》進(jìn)入上半年上新連續(xù)劇熱播期集均有效播放TOP20，同時(shí)，優(yōu)酷APP還面對(duì)著來自芒果TV APP的強(qiáng)勢(shì)追趕，進(jìn)一步優(yōu)化熱門內(nèi)容的輸出能力，已勢(shì)在必行。

多元且創(chuàng)新內(nèi)容 驅(qū)動(dòng)行業(yè)新格局

上半年，移動(dòng)在線視頻平臺(tái)的內(nèi)容關(guān)鍵詞不僅僅在“多元”，更注重“創(chuàng)新”。而多元且創(chuàng)新的內(nèi)容，也表現(xiàn)出了對(duì)用戶注意力強(qiáng)吸引的正相關(guān)性?；诖耍脩粽承苑矫?，第一梯隊(duì)“兩強(qiáng)“格局依舊顯著，愛奇藝APP用戶月使用時(shí)長依舊保持行業(yè)第一，第二梯隊(duì)芒果TV APP則憑借內(nèi)容創(chuàng)新，從4月開始二次趕超優(yōu)酷APP。

具體而言，2021年上半年，無論是反套路與高頻笑點(diǎn)同在的《贅婿》，或少有的以人物成長演繹“主旋律”的《叛逆者》，都因其內(nèi)容的創(chuàng)新性，均實(shí)現(xiàn)了愛奇藝站內(nèi)熱度超10000，毋庸置疑成為今年上半年劇集中殺出來的兩匹黑馬。值得關(guān)注的是，進(jìn)入6月以來，隨著《叛逆者》《愛上特種兵》等熱劇以及合家歡式迷綜《萌探探探案》、親密關(guān)系觀察類真人秀《做家務(wù)的男人3》等的陸續(xù)上線，愛奇藝APP的用戶月使用時(shí)長持續(xù)回升，達(dá)21,908,253萬分鐘。這足見多元且創(chuàng)新內(nèi)容對(duì)用戶注意力的超強(qiáng)“磁力“。

騰訊視頻APP的月使用時(shí)長雖小幅下滑，但依托《五十里桃花塢》《恰好是少年》等新綜藝以及多部熱播大劇，繼續(xù)與愛奇藝穩(wěn)固“兩強(qiáng)”格局。而第二陣營則表現(xiàn)出了動(dòng)態(tài)變化的發(fā)展趨勢(shì)。今年1-2月，芒果TV APP在月使用時(shí)長方面均超越優(yōu)酷APP，同時(shí)憑借上線的行業(yè)首檔自制全女性脫口秀挑戰(zhàn)節(jié)目《聽姐說》等多款熱門綜藝以及其他劇集的整體表現(xiàn)，從4月開始，半年內(nèi)第二次反超優(yōu)酷APP。

整體看來，2021年上半年，移動(dòng)在線視頻行業(yè)規(guī)模呈穩(wěn)定增長趨勢(shì)，同時(shí)多元且創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，已成為各平臺(tái)正在比拼更強(qiáng)實(shí)力。下半年，頭部內(nèi)容的競(jìng)爭也將繼續(xù)呈現(xiàn)多賽道競(jìng)爭，熱門內(nèi)容的陸續(xù)上線也將為各平臺(tái)提升用戶規(guī)模、用戶活躍度與用戶粘性持續(xù)輸送養(yǎng)分?？梢灶A(yù)見，在移動(dòng)在線視頻第一梯隊(duì)“兩強(qiáng)”格局更為穩(wěn)定的同時(shí)，第二梯隊(duì)格局變化或?qū)⒂瓉砀嗖淮_定性。