《贅婿》第二季正式啟動，新麗傳媒借助IP系列化開發(fā)和年輕人交朋友

6月13日，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車”在上海電影節(jié)期間聯合舉辦的“向融·日新”2021年度發(fā)布會上，宣布《贅婿》第二季正式啟動，《慶余年》第二季將于Q4開機，同時啟動的還有網絡大電影《贅婿之吉興高照》。

果然，“郭麒麟 寸頭”的話題一出現就爆了，“《贅婿2》原班人馬回歸”也同時登上熱搜，成為連日來的破圈話題。

縱觀“三駕馬車”此次發(fā)布的70部影視作品，年輕化和多元化是其鮮明特點。既有《贅婿》第二季《慶余年》第二季《雪中悍刀行》《縱有疾風起》等年輕人期待的影視劇，也不乏《人世間》《叛逆者》等現實題材作品。

閱文集團影視業(yè)務創(chuàng)作委員會聯席負責人、新麗傳媒董事長曹華益認為，如今年輕人對現實社會議題更加關注，這種社會思潮使得紀錄時代風貌的現實題材作品成為市場“新主流”。

網文IP生態(tài)的關鍵詞是“年輕”

據2020年3月中國社會科學院發(fā)布的《年度中國網絡文學發(fā)展報告》顯示，在網絡文學范疇中，無論是作者還是讀者，Z世代勢力崛起，年輕化趨勢明顯。

6月3日舉行的2021閱文年度發(fā)布會提供了這樣一組數據：90后作家老鷹吃小雞和賣報小郎君分別憑借《萬族之劫》和《大奉打更人》，刷新網絡文學20年來的月票、訂閱紀錄；讀者的年輕化互動化也帶來了內容生態(tài)新氣象，去年閱文“本章說”數量近億，對用戶人均閱讀時長的提升貢獻超32%，對用戶付費率的提升，貢獻超10%。

“好故事”重要源頭是網絡文學，網絡文學在作家、作品、讀者、商業(yè)模式等方面不斷刷新高度、煥發(fā)活力，Z世代也正持續(xù)為網文生態(tài)賦能。

探尋IP影視新表達，不斷貼近年輕受眾

“年輕”是一片影視藍海，從業(yè)者如何在其中暢游？

融入“大閱文”后，新麗傳媒在創(chuàng)作上更加側重于優(yōu)質IP劇的探索，也更容易被年輕受眾接受并喜愛。

經過市場驗證成功的《慶余年》和《贅婿》便是“三駕馬車”聯動催生的成績。在新麗傳媒制作的影視劇中，“年輕化”一直是關鍵詞。

和早年影視公司常常提及的“構建IP生態(tài)鏈”不同，“三駕馬車”的優(yōu)勢在于各環(huán)節(jié)分工明確，可實施性高。以《慶余年》為案例，騰訊影業(yè)在2017年宣布拿下其小說2018年后的影視改編權，創(chuàng)作班底由新麗傳媒搭建，擁有幾十年傳統(tǒng)影視行業(yè)制作經驗的新麗傳媒董事長曹華益，一手發(fā)掘了從未拍過古裝劇的導演孫皓和“網紅編劇”王倦。

2020年熱播的《流金歲月》以“雙女主”的設置吸引了很多年輕觀眾，在導演沈嚴看來，如何將女性話題年輕化表達是該劇成敗的關鍵，因為時代在變，當代女性面對工作、婚姻的種種考驗，也展現出不同以往的姿態(tài)。很多女性比較獨立，她們重視事業(yè)和自我成長，不再依附于婚姻。所以雖然沈嚴是60后，但這些年來一直在不斷學習女性心理及其文化表達，希望作品能反映時代變遷和時代精神。

2021年年初，肖戰(zhàn)和吳宣儀主演的電視劇《斗羅大陸》掀起收視狂潮，該劇導演楊振宇和編劇王倦都是70年代生人，在團隊的整體努力下，使得《斗羅大陸》在講好故事的同時，也讓觀眾看到了這屆年輕人所持有的吃苦耐勞、遇強則強，面對難題，向陽而生的精神，這正是電視劇《斗羅大陸》的整體精神內核。

以正式啟動的《贅婿》第二季為例，監(jiān)制劉聞洋、制片人高遠、導演鄧科、領銜主演郭麒麟等都是年輕人，在劇版《贅婿》策劃階段，年輕的主創(chuàng)團隊就定下一個改編內核：不再考慮男頻女頻的問題，就一個方向，把這個 IP 做成大眾向的，好看的東西，不再去刻意打某個特定群體的喜好。

《贅婿》劇本總監(jiān)鄭卓群回憶，2020年疫情最肆虐的那幾個月，正是鄭卓群和另外五個編劇拼命寫劇本的時間，一群腦洞很大的青年，每天不能見面，通過共享文檔一起工作，寫出了后來火爆的搶車位、“拼刀刀”“蘇寧毅(郭麒麟 飾)購”等符合古代情境，又符合寧毅現代人思維方式的段子。

在宣傳營銷上，《贅婿》也充分和年輕人拉近距離，比如“郭麒麟寸頭”沖上熱搜，今年95后流行剃寸頭，郭麒麟就馬上以寸頭形象亮相，雖然官方說法是為新戲做準備，但展現了“用年輕人的思維拍劇，吸引更多年輕人來看”的制作主旨。

曹華益介紹，新麗傳媒將持續(xù)深耕“贅婿”IP，通過《贅婿》第二季、《贅婿之吉興高照》大電影等作品，“在劇集、系列電影領域多維開發(fā)，通過挖掘不同‘小人物’背后的積極價值觀，映照新時代與大格局，鼓舞正在奮力前行的年輕人，愿‘三駕馬車’協力打造出溫度與深度并兼的贅婿IP宇宙。”

多元化探索，打造年輕人愛看的現實題材作品

騰訊集團副總裁、閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、騰訊動漫董事長程武認為，現實題材始終是IP 最大的“富礦”，因為記錄時代的IP，凝聚了全社會的集體情感，是最大的確定性。

曹華益表示，影視作為IP生態(tài)鏈的重要一環(huán)，既要實現經濟價值，也要實現社會價值，這兩者其實并不割裂。近年來，年輕人對現實社會議題更加關注，一些反映時代的作品也得到了更多人認可，這種社會思潮使得記錄時代風貌的主旋律、現實題材作品成為市場“新主流”。

如何在追求“年輕化”的同時做到“固本納新”？《叛逆者》和《人世間》兩部電視劇就是很好的例子，《叛逆者》改編自“人民文學獎”得主畀愚同名小說，由朱一龍和童瑤主演，講述了在祖國和民族危難之時，青年革命者無畏暗夜，逐光前行的故事。

《人世間》是時代旋律三部曲的第二部，改編自茅盾文學獎得主、著名作家梁曉聲的同名小說，由雷佳音、宋佳等主演，講述了居住在北方某省會城市中周秉昆一家的故事，描繪了十幾位平民子弟在近50年時間內所經歷的跌宕起伏的人生。雖然該劇時間跨度幾十年，但劇中的人物也是當代年輕人的一面鏡子，每個年輕人都能從中照到自己，比如周秉昆對愛情的堅守、對道義的擔當等，均刻畫了人民該有的責任感和道德感。

談到《人世間》的制作初衷，曹華益表示，“我們一直主張內容為王，在《人世間》這個項目上，梁曉聲老師賦予了思想高度和深度。編劇王海鸰精心打磨劇本近三年。他們兩位的組合使得該劇有了一個極為優(yōu)秀的劇本，因此吸引了這么多的優(yōu)秀演員和一線主創(chuàng)加盟。希望這部劇能成為近年來最值得期待的現實主義作品之一。”

在現實題材外，多元化探索是影視IP系列化開發(fā)必不可少的動作。

新發(fā)布的《雪中悍刀行》由宋曉飛執(zhí)導，王倦編劇，張若昀 、胡軍、李庚希領銜主演，是有望成為下一個爆款的古裝IP大劇。講述了北涼王世子徐鳳年，行走江湖，為母復仇，不斷提高武術修為，收攏江湖人士，終成北涼王的熱血故事。

由費振翔執(zhí)導，靳東領銜主演的都市情感劇《縱有疾風起》目前正在拍攝中，該劇講述了現代職場男女的情感故事。

除此之外，《風起隴西》《青簪行》、《與鳳行》、《月都花落》，《滄?；ㄩ_》、《驕陽伴我》，《實習律師》等電視劇，《李茂換太子》《精忠岳飛》等電影也都在片單中赫然在列，它們或是原創(chuàng)故事，或是優(yōu)質網文IP的后續(xù)開發(fā)，將“年輕化”“多元化”的特點體現得淋漓盡致。

新麗傳媒還將在大閱文影視戰(zhàn)略中，更深入地介入到閱文IP開發(fā)中，開拓網絡電影賽道，《贅婿之吉興高照》就是有益的嘗試，另外還得到了周星馳導演的授權，出品網絡大電影《西游降魔篇之驅魔人》。

在影視IP多元化的賽道上，“三駕馬車”未來如何分工？騰訊影業(yè)不斷提升主投主控能力，在堅持 “高品質內容平臺”定位基礎上，更好的扮演“樞紐”角色；新麗傳媒聚焦頭部項目制作，深耕現實題材的布局；閱文影視則更多立足閱文的原創(chuàng)IP源頭平臺，通過聚焦與外部合作伙伴的聯合開發(fā)，推動對優(yōu)質IP的體系化影視開發(fā)，并更主動地鏈接產業(yè)。

如今“三駕馬車”十年的新征程已經開啟，成果如何？我們拭目以待。