《正義聯(lián)盟：扎克?施奈德版》國內(nèi)全網(wǎng)上線 “大屏回歸”下的家庭觀影場(chǎng)景新可能

今年五一假期，對(duì)DC粉絲、扎克·施耐德粉絲來說有一個(gè)大驚喜——5月3日，《正義聯(lián)盟：扎克·施奈德版》以“數(shù)字院線”模式在愛奇藝、騰訊視頻、B站、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻等全網(wǎng)流媒體平臺(tái)以及OTT、DVB、IPTV等多渠道統(tǒng)一上線，捷成華視網(wǎng)聚負(fù)責(zé)國內(nèi)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。

足不出戶，就能在正版渠道看到這部DC超級(jí)英雄年度話題大作，除了是影迷的一大幸事外，也反映著影視內(nèi)容行業(yè)在匹配用戶需求與使用場(chǎng)景下的新嘗試。

1、用戶如何支持自己喜愛的作品？為正版付費(fèi)是必經(jīng)之道

《正義聯(lián)盟：扎克•施奈德版》片長達(dá)四個(gè)小時(shí)，分為六個(gè)篇章，是今年流媒體電影市場(chǎng)的一次“大事件”?！墩x聯(lián)盟：扎克•施奈德版》繼承了導(dǎo)演自《守望者》《鋼鐵之軀》《正義黎明》以來的獨(dú)特電影美學(xué)，相較于2017年韋登補(bǔ)拍的院線版加入了大量新畫面，包括鋼骨、閃電俠等主要人物大量背景故事，同時(shí)也埋下了有關(guān)小丑、原子俠、火星獵人的彩蛋?！墩x聯(lián)盟：扎克•施奈德版》豆瓣評(píng)分一度超過9分，目前IMDB評(píng)分達(dá)到8.1分，相較于院線版提升巨大。

《正義聯(lián)盟：扎克•施奈德版》的出現(xiàn)是粉絲長期呼吁的結(jié)果，這一成果的實(shí)現(xiàn)，是“ReleasetheSnyderCut”活動(dòng)引發(fā)華納重視的“觀眾影響內(nèi)容”性質(zhì)事件，本身是源于觀眾對(duì)扎導(dǎo)風(fēng)格的肯定。

在《正義聯(lián)盟：扎克•施奈德版》尚未正式引進(jìn)國內(nèi)前，不少粉絲都在試圖用各種方式去海外流媒體平臺(tái)付費(fèi)支持來之不易的導(dǎo)剪版，為喜愛的內(nèi)容付費(fèi)也是對(duì)作品最直接的肯定。如今對(duì)DC電影粉絲來說，《正義聯(lián)盟：扎克•施奈德版》能在五一假期順利在國內(nèi)各大主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線，無疑是“大假期里的小確幸”了。

在有正版渠道的情況下，為作品付費(fèi)是尊重內(nèi)容的正常方式。國內(nèi)觀眾對(duì)《正義聯(lián)盟：扎克•施奈德版》的付費(fèi)支持相信能鼓勵(lì)廠商和版權(quán)方持續(xù)生產(chǎn)更優(yōu)秀的內(nèi)容，從商業(yè)模式上實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。

2、從影院到線上，不同渠道為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的邏輯一致

值得一提的是，“大屏回歸”帶來的家庭觀影場(chǎng)景體驗(yàn)提升非常明顯。2019年全球彩電4K滲透率突破50%，4K超高清智能電視進(jìn)入全面普及階段，同時(shí)OTT、IPTV業(yè)務(wù)也逐漸取代有限電視。

電影內(nèi)容對(duì)畫面尺寸、顯示質(zhì)量的要求是高于一般影視內(nèi)容的，因此在大屏回歸、家庭影院再次興起的背景下電影內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣轉(zhuǎn)移是很明顯的。例如優(yōu)酷公布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影移動(dòng)端用戶占比為61%，但同比減少了近11%；OTT端的用戶占比為31.5%，同比增長32%。

對(duì)用戶而言，選擇不同觀影場(chǎng)景的理由是什么？換言之，線上與影院吸引用戶的優(yōu)勢(shì)在哪里?

在筆者看來，影院主要在設(shè)備和場(chǎng)景上有一定體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，特別體現(xiàn)在IMAX3D等技術(shù)在大型特效片上的體驗(yàn)，這意味著影院的價(jià)值仍然很難被替代。但同時(shí)，目前的網(wǎng)絡(luò)觀影模式也逐漸有了自己的優(yōu)勢(shì)：

其一是觀影門檻低，更靈活。相較于排片資源有限、約定某一地點(diǎn)和時(shí)間段的影院而言，線上觀影可以讓用戶更為靈活地支配自己的觀影時(shí)間、地點(diǎn)和節(jié)奏；

其二是價(jià)格優(yōu)勢(shì)。2021年春節(jié)檔平均票價(jià)達(dá)到49元，平時(shí)的低價(jià)票也大都在30元以上，還需要考慮到交通成本；而在網(wǎng)絡(luò)渠道觀影單片付費(fèi)一般在6元到12元之間，還可以提供一家人在客廳觀影，價(jià)格要大大低于影院。與此同時(shí)，國內(nèi)用戶版權(quán)意識(shí)也在不斷提升，POVD模式大片嘗鮮的付費(fèi)習(xí)慣也逐漸形成。

其三是高清硬件和片源普及。隨著網(wǎng)絡(luò)高清正版片源、高清電視硬件的逐漸普及，觀影體驗(yàn)上的差距也隨之有所縮小。

無論是影院還是線上，為正版內(nèi)容付費(fèi)的邏輯是一致的。觀眾用實(shí)體或者虛擬的電影票為自己的喜好而投票，最終都能夠反饋產(chǎn)業(yè)鏈上游，形成健康的商業(yè)化模式。