五一檔淘秀再出新品，“首映禮伴侶”進一步豐富短視頻營銷矩陣

2021五一檔已落下帷幕，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日票房達16.7億，近4420萬人次觀影，《懸崖之上》《你的婚禮》《秘密訪客》等多元題材影片的上映，讓這個五一檔的票房及觀影人次均創(chuàng)造了檔期新紀錄。在此背后，數(shù)字化營銷手段的不斷迭代更新，也為市場提供了助力。

據(jù)悉，淘秀營銷在五一檔期間推出了新產(chǎn)品“首映禮伴侶”，以明星達人合拍為基礎，打通了從線下活動到短視頻的二次傳播鏈路，以短視頻KOL的流量對首映、路演等營銷活動形成反哺。

如針對4月30日的《秘密訪客》首映禮，在活動結束后30分鐘內(nèi)，“首映禮伴侶”就實現(xiàn)了現(xiàn)場實況的極速剪輯，通過對活動內(nèi)容及達人的預埋策劃，分發(fā)至短視頻平臺。“段奕宏被送小豬佩奇手表”、“張子楓寵弟狂魔”等在抖音平臺引發(fā)熱議，累計覆蓋粉絲超過2800萬，助力專屬話題播放量破億，其中“七阿姨”的合拍視頻獲得25萬點贊，助推了影片的熱度。

“首映禮伴侶”的推出，也讓淘秀營銷旗下的短視頻產(chǎn)品組合進一步豐富，形成了“沖擊播伴侶”、“預告片伴侶”、“觀影團伴侶”以及“首映禮伴侶”的產(chǎn)品矩陣。創(chuàng)新產(chǎn)品的迅速推出與迭代，也讓短視頻營銷陣地發(fā)揮出了最大效能，使影片宣發(fā)過程中的多樣玩法得到實現(xiàn)。

據(jù)介紹，“沖擊播伴侶”以泛娛樂矩陣賬號為基礎，在直播營銷活動之外以短視頻平臺實現(xiàn)流量反哺，即播即剪，搶占熱搜；“預告片伴侶”針對預告/花絮素材進行二次創(chuàng)作，服務于影片的預熱；“觀影團伴侶”在現(xiàn)場埋點策劃，打造專屬話題，助力觀影活動對于影片的口碑擴散。

此次五一檔，淘秀營銷繼續(xù)在短視頻+直播雙賽道助力影片宣發(fā)。其旗下首席特技制作達人“星術師”，為影片《懸崖之上》創(chuàng)作的創(chuàng)意短視頻獲得12萬+互動量；另一邊，線上路演平臺“沖擊播”再次亮相，影片《陽光劫匪》在5月1日走入吉杰直播間，實現(xiàn)了300萬+累計觀看、15000張電影票秒空的營銷和轉化成果。

淘秀營銷自2020年成立以來，以短視頻+直播兩大板塊為核心布局，目前可觸達內(nèi)容達人400+，自有粉絲近3億，可觸達粉絲10億+。在精細化運營策略的加持下，淘秀營銷將服務對象擴展至院線/網(wǎng)絡電影、劇集、綜藝等全品類文娛內(nèi)容，根據(jù)不同內(nèi)容屬性來定制精準化、智能化的營銷方式，目前已經(jīng)成為國內(nèi)一線影視MCN營銷機構。