回望2020年度網(wǎng)劇成績(jī)單 “小而美”網(wǎng)劇有何突圍方法論？

今年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)貢獻(xiàn)了多部熱劇，業(yè)內(nèi)也注意其中一個(gè)亮點(diǎn)—“小而美”也有創(chuàng)造活力。

最近，芒果TV一部小體量劇集《我有特殊溝通技巧》收官，作為一部無(wú)流量明星、無(wú)大IP、無(wú)高成本的“三無(wú)”產(chǎn)品，卻能夠在播出期間為芒果TV帶來(lái)很高的拉新率，著實(shí)引起了作者的注意。也不得不關(guān)注這種小而美劇集背后的制作公司。

《我有特殊溝通技巧》的幕后制作公司是國(guó)韻文化，這家公司在影視領(lǐng)域似乎是一個(gè)新面孔。實(shí)際上，國(guó)韻文化此前一直主耕大型演藝傳媒領(lǐng)域，近幾年才拓展到影視行業(yè)，此前以投資為主，《我有特殊溝通技巧》是國(guó)韻文化第一個(gè)主控項(xiàng)目，該公司還有多部重頭劇集作品正在籌備中，其中《誰(shuí)是兇手》、《我親愛(ài)的小潔癖》都已經(jīng)進(jìn)入后期制作階段。

在短視頻的沖擊下，長(zhǎng)視頻劇集的發(fā)展?fàn)顩r一度令人焦慮，尤其是年初疫情的影響，使2020年成為了有史以來(lái)影視行業(yè)最動(dòng)蕩的一年。相比耗費(fèi)巨資而無(wú)力回本的大制作項(xiàng)目，在這樣嚴(yán)峻的市場(chǎng)之中，似乎“小而美”的網(wǎng)劇反而迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。于是從這類公司今年播出的項(xiàng)目布局中，找到了一些“小而美”網(wǎng)劇制作的方法論。

劇作方法論：懸疑性、社會(huì)性、人性

此前，作者整理了豆瓣評(píng)分8.0以上的網(wǎng)絡(luò)劇片單，其中不乏小而美項(xiàng)目。還有一些小而美的網(wǎng)絡(luò)劇作品雖然沒(méi)有獲得較高的口碑評(píng)價(jià)，但卻擁有較高的國(guó)民度，尤其是符合年輕受眾的審美訴求。

從今年播出的一些熱門“小而美”劇集中，劇sir總結(jié)了三點(diǎn)關(guān)于劇作的方法論——懸疑性、社會(huì)性、人性。

首先是懸疑性，今年優(yōu)愛(ài)騰芒四大平臺(tái)推出的網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目中，懸疑劇占比是非常高的，且四大平臺(tái)都開始布局自己的懸疑劇場(chǎng)，可見(jiàn)受眾對(duì)于“懸疑”的作品是具有較高依賴性的。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年播出的懸疑劇已經(jīng)超過(guò)了50部，其沉浸感、交互性、代入感等優(yōu)勢(shì)更加符合“時(shí)代審美”，懸疑劇的節(jié)奏感、反轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)也更加適合碎片化的觀劇方式，強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏始終是電視劇市場(chǎng)的收視法寶。

因此，不少劇集公司都以懸疑劇作為公司主要項(xiàng)目，其中包括萬(wàn)年影業(yè)、五元文化、靈河傳媒等。五元文化今年制作了四部懸疑劇集，其中包括《非常目擊》、《十日游戲》、《在劫難逃》和《白色月光》。靈河則專以探險(xiǎn)題材為主，與南派三叔深度合作，手握《盜墓筆記》、《老九門》等大IP。

國(guó)韻文化的項(xiàng)目也大多是以懸疑劇為主，《誰(shuí)是兇手》和《我有特殊溝通技巧》都是刑偵題材的劇集。其中《誰(shuí)是兇手》由趙麗穎、肖央、董子健領(lǐng)銜主演，《慶余年》導(dǎo)演孫皓執(zhí)導(dǎo)，是明年愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”的超級(jí)重磅項(xiàng)目。

除此之外，國(guó)韻文化并不拘泥于“以懸疑作為主色調(diào)”的項(xiàng)目，而是力圖打造更多“懸疑+”產(chǎn)品。該公司儲(chǔ)備項(xiàng)目中，還有《美人逆鱗》、《親愛(ài)的鏟屎官》、《二分之一站臺(tái)》等與古裝、愛(ài)情相結(jié)合的輕懸疑項(xiàng)目。

第二是社會(huì)性，目前市場(chǎng)上具有高口碑的作品都是探究人性、反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，甚至揭開社會(huì)陰暗面的作品。萬(wàn)年影業(yè)的《隱秘的角落》就是一個(gè)典型的例子，“關(guān)注兒童犯罪心理”這一題材是此前劇集沒(méi)有涉及過(guò)的。而國(guó)韻文化董事長(zhǎng)任曉鋒透露，他們正推進(jìn)的一部劇集就與“家暴”主題密切相關(guān)。

從本格推理到新本格派，再到如今盛行的社會(huì)派，懸疑類劇集的演變證明了觀眾對(duì)于劇集人性揭露的期盼，也表明受眾的審美口味在日趨成熟。懸疑性如果不以社會(huì)性作為依托，必然會(huì)走向懸浮化，而真正有意義的懸疑劇恰是表現(xiàn)了兩種價(jià)值觀的沖突，或是現(xiàn)代社會(huì)中隱藏的人性病態(tài)。

第三是人性，這從劇作的角度來(lái)說(shuō)，就是塑造真實(shí)的人，塑造典型環(huán)境中的典型人物。

國(guó)韻文化的項(xiàng)目經(jīng)常會(huì)使主人公“有病”，比如潔癖、小惡霸、童年陰影等，但正是因?yàn)?ldquo;有病”的主人公才能在劇情的發(fā)展中得到治愈，也同樣治愈著觀眾。“有病”是主人公的不完美，但并不影響主角光環(huán)，而且還能代表某一圈層，從微觀看宏觀。比如《我親愛(ài)的小潔癖》中，男主角是有嚴(yán)重的潔癖癥患者，而女主角是邋遢不愛(ài)干凈的平凡女孩，兩個(gè)擁有截然不同生活習(xí)慣的人相遇必然會(huì)產(chǎn)生矛盾，這就為戲劇性奠定了基礎(chǔ)，而不管是潔癖還是愛(ài)邋遢都并非正確的生活方式，二人在互相碰撞的過(guò)程中也在完成著彼此的治愈。

懸疑性、社會(huì)性和人性幾乎涵蓋了“小而美”網(wǎng)劇的全部成功秘訣，按照這三種方式謀篇布局，會(huì)讓故事既具有沖突性、戲劇性，又不乏深刻的社會(huì)思考，還能在主人公的治愈過(guò)程中獲得心靈的救贖，傳遞正能量。

改編方法論：選擇可轉(zhuǎn)化的IP

從“小而美”網(wǎng)劇的內(nèi)容來(lái)看，大部分的劇集都并非原創(chuàng)，而是購(gòu)買了IP版權(quán)，其中包括小說(shuō)IP、海外劇IP和動(dòng)漫IP。相比原創(chuàng)，IP已有的故事雛形可以為劇集的創(chuàng)作節(jié)省時(shí)間和人力，對(duì)于一些初起步的公司來(lái)說(shuō)不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

但業(yè)內(nèi)對(duì)IP似乎存在著很多的誤解，而在任曉鋒看來(lái)，只有“可轉(zhuǎn)化”的IP才具有購(gòu)買和改編的價(jià)值。

可轉(zhuǎn)化包括兩個(gè)方面的含義，一是內(nèi)容可轉(zhuǎn)化，二是粉絲可轉(zhuǎn)化?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)劇的原著小說(shuō)并沒(méi)有具備這兩個(gè)條件，因此也不乏撲街之作。能夠成為IP的項(xiàng)目一定是經(jīng)歷了時(shí)間檢驗(yàn)，有長(zhǎng)期的粉絲積累，且內(nèi)容具備改編價(jià)值的作品，比如南派三叔、天下霸唱和天蠶土豆的小說(shuō)。

舉例來(lái)說(shuō)，小糖人制作的愛(ài)奇藝網(wǎng)劇《棋魂》是購(gòu)買了日本動(dòng)漫的版權(quán)，剛播出時(shí)遭到了原著黨的抵制，但是后來(lái)卻紛紛“真香”，原因在于劇作對(duì)原著的還原度很高，且進(jìn)行了很好的本土化融合。

影視劇、動(dòng)漫IP的重拍是相對(duì)容易的，如果是海外劇則更多地是要解決本土化問(wèn)題，比如國(guó)韻文化購(gòu)買了韓劇《奇跡》的IP，雖然故事核心相同，但需要考慮本土受眾的審美特征，目前這個(gè)項(xiàng)目還在開發(fā)階段;如果是二次元作品，則需要考慮突破次元壁的問(wèn)題，既要符合二次元受眾的審美，加入一些二次元因素，又要考慮電視受眾的接受程度，《棋魂》的成功為行業(yè)提供了一個(gè)良好范例;如果是國(guó)產(chǎn)劇的翻拍則需要考慮“創(chuàng)新性”和“風(fēng)格化”問(wèn)題，比如金庸、古龍的作品被多次改編，每一版都需要具有全新的突破。

不過(guò)，IP除了一些有形的以外，還有一些無(wú)形的，比如游戲、小說(shuō)與電視劇的體裁是截然不同的。小說(shuō)是想象藝術(shù)，讀者需要通過(guò)文字解讀作者的意圖，在腦海中形成畫面，這就具有強(qiáng)烈的主體性特征，因?yàn)椴煌淖x者會(huì)產(chǎn)生不同的畫面。因此小說(shuō)IP的改編從根本上存在一定的難度，但這卻是影視市場(chǎng)中最常選擇的IP形式。

不是所有的小說(shuō)都可以轉(zhuǎn)化為影視作品，因此選擇IP需要理智的頭腦。比如有些IP具有年代性，有可能當(dāng)年的用戶已經(jīng)流失，也可能不適合當(dāng)下時(shí)代的孵化和改造。還有一些小說(shuō)過(guò)于散文化，沒(méi)有構(gòu)成完整的故事脈絡(luò)，在改編過(guò)程中相當(dāng)于原創(chuàng)，需要對(duì)其素材進(jìn)行重新整合。還有體量的問(wèn)題也需要思考，一些短篇小說(shuō)不適合改編成長(zhǎng)篇電視劇，這也是很多改編劇集撲街的緣由。

相比小說(shuō)改編和影視作品的翻拍，最難改編的莫過(guò)于游戲。耀客制作的網(wǎng)劇《穿越火線》獲得了良好的市場(chǎng)反饋，但其實(shí)該劇只是借用了“穿越火線”的名稱，故事的架構(gòu)與脈絡(luò)是完全原創(chuàng)的。在改編時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)該突破一個(gè)固有的誤區(qū)，即改編并不是為了突破圈層，而是為了找到IP合適的受眾，選擇符合當(dāng)代年輕人審美的IP作品。

經(jīng)營(yíng)方法論：多元化發(fā)展趨勢(shì)

伴隨著受眾審美口味的嬗變，類型雜糅已經(jīng)成為了影視市場(chǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的一大趨勢(shì)，而對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，多元化經(jīng)營(yíng)理念也是未來(lái)發(fā)展的必然方向。

從制作公司布局的項(xiàng)目?jī)?nèi)容來(lái)看，大致存在兩種，一是深耕某一內(nèi)容，將其打造成公司的品牌，例如華晨美創(chuàng)深耕“甜寵”，《奈何boss要娶我》、《一夜新娘》等都擁有了穩(wěn)定的受眾群體;二是多元布局，凡是好故事都有所涉獵，比如國(guó)韻文化的項(xiàng)目既有懸疑刑偵又不乏愛(ài)情偶像，還有現(xiàn)實(shí)主義題材的劇集。

從公司經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域來(lái)看，許多初創(chuàng)公司僅涉獵電影、電視、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)大等某一領(lǐng)域，但也有不少成熟的制作公司會(huì)多方面涉足。以國(guó)韻文化為例，雖然在影視領(lǐng)域還是一個(gè)年輕的公司，但十年的音樂(lè)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)已經(jīng)為其積累了財(cái)富，目前國(guó)韻文化除了布局網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目以外，還有短劇、電影等領(lǐng)域的涉獵。

伴隨著碎片化經(jīng)濟(jì)的崛起，短視頻的商業(yè)模式成為了市場(chǎng)主流，競(jìng)爭(zhēng)激烈，急需類型細(xì)化和探索出新型的商業(yè)化通道。5G時(shí)代的到來(lái)，使高畫質(zhì)、劇情性、沉浸性、商業(yè)化的水準(zhǔn)更高的4K視頻大行其道。國(guó)韻文化正積極布局多個(gè)4K超級(jí)短劇項(xiàng)目，將成為該公司的盈利新出口。

《錯(cuò)身姐妹》是從韓國(guó)購(gòu)買的IP版權(quán)，講述了一對(duì)異卵雙胞胎姐妹，在一次雙子座流星雨之后，開啟奇瑰人生的故事。懸疑短劇《第五區(qū)》則以人工智能作為切入口，緊貼當(dāng)下時(shí)代熱點(diǎn)話題。此外還有《及時(shí)止損的戀人》等愛(ài)情題材的短劇項(xiàng)目。

另外，國(guó)韻文化還在推進(jìn)多部院線電影項(xiàng)目，其中《海外追逃》邀請(qǐng)了香港著名導(dǎo)演葉偉民執(zhí)導(dǎo)，雖處于籌備階段，但其天然的“大題材”屬性已在業(yè)內(nèi)引起矚目。

國(guó)韻文化董事長(zhǎng)任曉鋒推動(dòng)多元化布局

復(fù)觀2020年網(wǎng)絡(luò)劇的播出情況，不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)了不可小覷的態(tài)勢(shì)，超級(jí)網(wǎng)劇、電影質(zhì)感、高頻敘事成為了行業(yè)的普遍追求，“小而美”雖然體量相對(duì)較小，但憑借高質(zhì)量的劇情內(nèi)容、鮮活的劇作元素以及對(duì)年輕受眾市場(chǎng)的精準(zhǔn)把控，已經(jīng)為其積累了穩(wěn)定的受眾根基，許多劇集公司也十分看好網(wǎng)絡(luò)劇這一塊市場(chǎng)紅利。

對(duì)于劇集制作公司來(lái)說(shuō)，抓住機(jī)遇的同時(shí)，也要擁有足夠的實(shí)力面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，掌握一定的方法論便是至關(guān)重要的，同樣，實(shí)現(xiàn)劇集品質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、制作模式改革創(chuàng)新也是目前劇集制作公司亟待思考的問(wèn)題。(靈樨)