大麥X天貓X2020 Sneaker Con直播火爆 超110萬(wàn)人次線上“逛展”

12月19日，在大麥天貓官方直播間，不僅可以“云逛展”，偶遇明星大咖，還可以肆意買買買，潮流尖貨任你挑選。

當(dāng)天，網(wǎng)球名將、Sneaker Con聯(lián)合創(chuàng)始人李娜空降直播間，與網(wǎng)友親密互動(dòng)，分享潮流觀點(diǎn)。這是由大麥聯(lián)手天貓為2020 Sneaker Con球鞋潮流展上海站量身定制的“云直播”活動(dòng)，也是繼2020ChinaJoy探寶狂歡節(jié)之后，大麥又一次成功實(shí)現(xiàn)線下展會(huì)的線上化運(yùn)營(yíng)。數(shù)據(jù)顯示，2020 Sneaker Con球鞋潮流展“云直播”合計(jì)觀看總?cè)舜纬^(guò)110萬(wàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，線上直播正逐漸成為觀展新趨勢(shì)。

2020 Sneaker Con球鞋潮流展上海站由天貓獨(dú)家冠名、大麥獨(dú)家票務(wù)代理兼首席宣發(fā)、線上運(yùn)營(yíng)。Sneaker Con創(chuàng)建于2009年，擁有500萬(wàn)+忠實(shí)粉絲，曾在全球12個(gè)國(guó)家、40余個(gè)城市舉辦活動(dòng)，被譽(yù)為“一輩子一定要去一次的球鞋文化盛宴”。

本次球鞋潮流展線上“云直播”全面同步線下展期，12月19日、20日不間斷直播，內(nèi)容涵蓋逛展、購(gòu)物、互動(dòng)、打卡等多種形態(tài)，歐陽(yáng)少將、張呵呵、卡特Wang等潮流大咖輪番上陣，與直播間觀眾“云逛”十大主題展區(qū)，感受了吃、穿、用、住、行等領(lǐng)域潮流特色，帶來(lái)了最專業(yè)的潮品解讀，為廣大愛(ài)好者提供了潮流錦囊。不少用戶在“云逛展”的同時(shí)，也通過(guò)直播間買到了心儀的潮流尖貨。在線下展區(qū)，優(yōu)酷體育旗下潮流板塊“Rule入圈”首次參展，邀請(qǐng)球鞋領(lǐng)域短視頻大號(hào)創(chuàng)作者到場(chǎng)互動(dòng)，展出超百雙珍藏版球鞋。

大麥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，Sneaker Con的線上化運(yùn)營(yíng)實(shí)質(zhì)上是對(duì)“人、貨、場(chǎng)”的一次重組，大麥用線上形態(tài)賦能線下演出，為線下文娛消費(fèi)場(chǎng)景和線上電商消費(fèi)搭建橋梁。一方面，內(nèi)容重組將推動(dòng)瞬時(shí)流量效能的最大化，從供給側(cè)為消費(fèi)者提供更多元的消費(fèi)選擇，促成精準(zhǔn)流量的二次轉(zhuǎn)化，幫助IP方拓展更大的商業(yè)空間；另一方面，這樣的重組讓IP方實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景的擴(kuò)容，獲取更多流量曝光，讓品牌價(jià)值得以擴(kuò)展和延伸。

疫情以來(lái)，大麥不斷幫助合作伙伴嘗試線上化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)演出市場(chǎng)線上化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020 Chinajoy大麥直播累計(jì)觀演人次達(dá)300萬(wàn)，是去年Chinajoy現(xiàn)場(chǎng)觀展人次的近10倍；同期，由大麥擔(dān)任首席戰(zhàn)略合作伙伴的“明天會(huì)更好”2020華語(yǔ)音樂(lè)劇大賞演出線上累計(jì)票房遠(yuǎn)超線下，打破了大麥劇場(chǎng)線上化項(xiàng)目票房、票量雙紀(jì)錄。

此外，阿里文娛電影演出旗下現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)品牌淘麥郎還為今年的Sneaker Con球鞋潮流展提供了票務(wù)+現(xiàn)場(chǎng)一體化解決方案。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采用實(shí)名制+人臉識(shí)別比對(duì)入場(chǎng)模式，為觀眾快速入場(chǎng)、安全觀展提供了全面的保障。