AcFun“夏日蕉易戰(zhàn)”， 話題對壘激發(fā)UP主創(chuàng)作活力

近月來， AcFun在其站內(nèi)舉辦的 “夏日蕉易戰(zhàn)”活動成功引發(fā)了一波二次元文化圈的內(nèi)容創(chuàng)作熱潮。7月至8月盛夏期間，該活動聚焦“古風與新潮”、“二次元與三次元”兩大主題，利用“話題對壘”形式激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作活力，吸引了大批老UP主回歸、爆更，也發(fā)掘出許多優(yōu)秀的新UP主，充分展現(xiàn)出了AcFun“硬核二次元文娛社區(qū)”的精神和定位。

UP投稿用戶消費 活動模式豐富多彩

與此前以“蕉友”為目的的“夏日蕉蕉同好會”活動不同，本次活動首次采用了ABAB雙月超強續(xù)航模式，先后設置了隊長“領(lǐng)軍“全民投稿、雙陣營混戰(zhàn)Battle以及“兩軍對壘”等新穎活動形式。

香蕉、金香蕉是AcFun獨有的站內(nèi)虛擬貨幣， A站用戶獲得金香蕉后可以用來為UP主投票或兌換服務及商品。在雙陣營混戰(zhàn)期間，雙方戰(zhàn)斗都可瓜分不同量級的金香蕉獎池；雙方陣營的TOP、投稿量多、新人UP主還將給予額外的現(xiàn)金或金香蕉獎勵。而在1V1的PK賽中，雙方UP主都可獲得自己當天所獲得的5倍或10倍金香蕉獎勵；在活動結(jié)束后還可參加“蕉易”爆更環(huán)節(jié)，在規(guī)定時間內(nèi)更新即可再贏取3倍或5倍金香蕉獎勵。

重獎之下必有勇夫，在為期兩個月內(nèi)的熱血混戰(zhàn)中，AC兩隊不斷上演各種逆襲、反超大戲，UP主們瘋狂“搖人”：漢堡王在七月團戰(zhàn)中首次單周投兩個稿件、失蹤人口QYQX八月團戰(zhàn)回歸連更四稿，這次也刺激到AcFun用戶們在投票沖刺階段，紛紛為自己所喜愛的戰(zhàn)隊人員投蕉、投票。

場外“吃瓜群眾”除了強勢圍觀，也可通過開啟押寶的方式參與到這場狂歡之中。一旦押中戰(zhàn)隊，即可獲得額外獎品。在下半月的每日押寶競猜中，如果十天全部押寶成功，還將獲得1688香蕉禮包。

定制化賽題錨定核心圈層 多方拱火“引戰(zhàn)”不斷

本次“夏日蕉易戰(zhàn)”在賽題上有意識進行資源整合，錨定核心圈層用戶。

七月的“文藝復興VS時代先鋒”充分考慮老用戶情懷和社區(qū)氛圍建設需要，延續(xù)周年慶“穿越十年”的核心思路，將“青春”持續(xù)召回。烏拉喵為團長讓用戶們對失蹤人口回歸的期待值拉到最滿，“鬼畜皇帝-女孩為何穿短裙”回歸、“石榴夜熊貓”爆更讓無數(shù)用戶感嘆“爺青回”，“有當年的感覺了“，活動效果被無限放大。

八月的“紙片人是王道VS現(xiàn)充才最香”，代表著二次元與三次元之間的一場競賽，同時也是對AcFun“硬核、二次元”口號做出的呼應。QYQX作為游戲區(qū)高人氣UP主，代表二次元出戰(zhàn)坐實了其“虛擬偶像”的身份梗，貓仔、老陳、王隊長的自發(fā)聯(lián)動使得三次元UP自動結(jié)成“變態(tài)區(qū)聯(lián)盟”，使得“內(nèi)味兒”更濃了。在“夏日蕉易戰(zhàn)”最后一場，“虛擬偶像VS硬核達人”的選題則更聚焦、更大膽，毫不避諱地強推VUP，從各個方面?zhèn)鬟_AcFun對虛擬偶像的扶持力度。

為了刺激更多用戶參與投票，A站動畫區(qū)、音樂區(qū)、活動區(qū)等官方管理員紛紛出擊，四處拱火，不僅拿出掛件懸賞，更給出6666香蕉的“全押中”重磅獎勵，瞬間點燃A站用戶激情，促使大量觀眾聯(lián)合，也奠定了VUP戰(zhàn)隊的勝利基石。

刺激站內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)和消費AcFun持續(xù)優(yōu)化二次元內(nèi)容生態(tài)

小眾硬核圈子向心力凝聚，但如何激發(fā)UP主熱情，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品，并讓更多人知曉，一向是二次元領(lǐng)域的一大難題。本次“夏日蕉易戰(zhàn)”是AcFun在站內(nèi)做出的一次積極新嘗試，利用兩種不同觀點的碰撞，促使不同內(nèi)容的受眾聚集到同一“賽場”參與內(nèi)容的創(chuàng)作，并巧妙利用受眾群體中的重合人群，對話題進行引導。

A站官方在對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行推薦的同時，也將強推的優(yōu)質(zhì)信任內(nèi)容、重點傾斜內(nèi)容在守護者群中進行自來水宣傳，自上而下地引導用戶嘗試空白領(lǐng)域內(nèi)容。“你的清清呀”、“斗篷棲鴉”等PRO版對戰(zhàn)中誕生的新星UP主便是最好的例子，他們在活動期間新增長的粉絲中有一半投了對方隊伍，評論中也不乏VUP內(nèi)容消費用戶對稿件質(zhì)量的肯定。此外，UP主之間通過PK也對彼此的創(chuàng)作類型進行更深入了解，更有不少UP主對其它領(lǐng)域內(nèi)容產(chǎn)生創(chuàng)作興趣。

另一方面，本次“夏日蕉易戰(zhàn)”吸引了眾多大UP主的關(guān)注和參與，加速了新梗的誕生和傳播，例如QYQX連發(fā)三稿后，彈幕和評論區(qū)充斥“他太想贏了”，“內(nèi)鬼會議”不僅使得“二次元男孩”大放異彩，更將“不識抬舉”等站外梗賦予全新意義，促進了AcFun站內(nèi)IP內(nèi)容的建設發(fā)展。

作為一個以內(nèi)容為主導的社區(qū)類平臺，進行良好的內(nèi)容生態(tài)建設是維系用戶關(guān)系的強有力抓手。本次“夏日蕉易戰(zhàn)”的大獲成功，不僅為內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播提供了迅速、便捷的流量入口和全新的目標群體，更對整個二次元領(lǐng)域的生態(tài)發(fā)展起到了積極正向的促進作用，相信A站未來將會持續(xù)優(yōu)化二次元內(nèi)容生態(tài)，積極探索年輕一代不同圈層的文化潮流，打造出真正的“二次元硬核文娛社區(qū)”，成為二次元們的“家”。