阿里燈塔&盒馬攜手《白發(fā)魔女傳》促進(jìn)觀影體驗(yàn)升級(jí)

你上一次看露天電影是在什么時(shí)候？

誠(chéng)然，電影院昏暗的光線，恒定的溫度和安靜的氛圍提供了優(yōu)秀的觀影環(huán)境，但是在某一個(gè)時(shí)刻，你是否會(huì)想念露天電影無(wú)拘無(wú)束的感覺(jué)？畢竟，沒(méi)有人可以在電影院里肆無(wú)忌憚地嗑小龍蝦，但在廣場(chǎng)上卻可以。

為滿足觀眾地口腹之欲，獲得精神和身體的雙重滿足，阿里燈塔聯(lián)合盒馬做了一次嶄新的嘗試。

8月19日，《白發(fā)魔女傳》X盒馬“爆爽夏日”戶外觀影活動(dòng)在豐臺(tái)區(qū)資和信廣場(chǎng)舉辦，活動(dòng)打出“打戲打到爆，打折打到爽”的slogan，讓觀眾沉浸在《白發(fā)魔女傳》精彩劇情和流暢打戲的同時(shí)，還能享受盒馬提供的美味佳肴，真正實(shí)現(xiàn)邊吃邊看，自由自在。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)做了精心的布置，廣場(chǎng)點(diǎn)綴著星星、月亮和云朵形狀的卡通燈具，配以“WOW”、“GOOD”的字母燈，烘托著夏日觀影的清爽氛圍；《白發(fā)魔女傳》的電影元素也隨處可見(jiàn)，男女主演的人形立牌、電影海報(bào)、循環(huán)播放的電影預(yù)告布滿廣場(chǎng)的每一個(gè)角落。現(xiàn)場(chǎng)也為到場(chǎng)的觀眾特意準(zhǔn)備了寫有“啤酒麻小配電影”、“我的快落回來(lái)了”等字樣的KT版，讓觀眾可以全身心投入到這一場(chǎng)狂歡之中。男男女女傴僂提攜，在屏幕下方駐足觀看，事先準(zhǔn)備的一百個(gè)席位也座無(wú)虛席，現(xiàn)場(chǎng)門庭若市。

《白發(fā)魔女傳》中練霓裳的飾演者張維娜也特意來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，分享自己的拍攝經(jīng)歷，為這場(chǎng)夏日盛筵錦上添花。

除了為到場(chǎng)觀眾提供一場(chǎng)酣暢淋漓的觀影體驗(yàn)，這次《白發(fā)魔女傳》X盒馬“爆爽夏日”戶外觀影活動(dòng)對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)也有突破性的意義。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這一活動(dòng)突破單一的電影消費(fèi)場(chǎng)景，將飲食，購(gòu)物等消費(fèi)行為納入到觀影環(huán)境中來(lái)。觀眾得以在更開放的觀影環(huán)境中觀看影片，不受影院相對(duì)嚴(yán)肅的氛圍或家庭屏幕尺寸的拘束。

對(duì)電影宣發(fā)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這一次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了阿里盒馬和燈塔的域內(nèi)聯(lián)動(dòng)，為電影宣發(fā)開辟了更多可能性，也為日后的域內(nèi)聯(lián)動(dòng)提供可參考的范本。

此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排的兩場(chǎng)直播也擺脫以往直播僅局限在直播間的束縛，將直播環(huán)境擴(kuò)展至開闊空間，為線上直播的內(nèi)容創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。而且“線上直播+線下觀影活動(dòng)”的模式在院線電影上也具有高復(fù)用性，這一模式將觀影人群和電影相關(guān)產(chǎn)品實(shí)時(shí)聯(lián)結(jié)起來(lái)，在日后的實(shí)踐中，可以在線下觀影活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，線上直播售賣電影周邊，直接釋放影迷消費(fèi)潛力。