《愛我就別想太多》收官長尾效應(yīng)明顯 愛情喜劇爆款引行業(yè)新風(fēng)

陳建斌 李一桐 婚紗照

愛情喜劇《愛我就別想太多》已于上周播出完成，在臺(tái)播和網(wǎng)播兩個(gè)方面都取得了優(yōu)異的成績。根據(jù)“中國視聽大數(shù)據(jù)”發(fā)布的數(shù)據(jù)，該劇連續(xù)三周在黃金時(shí)段電視劇收視率穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視第一位。央視索福瑞csm59，東方衛(wèi)視收視率最高達(dá)2.153。網(wǎng)播方面，該劇在優(yōu)酷獨(dú)家上線以來，一直蟬聯(lián)站內(nèi)熱度值第一名，并打破了優(yōu)酷三年來的熱度值記錄，創(chuàng)造了優(yōu)酷進(jìn)入“熱度值”時(shí)代的歷史新高。在各大權(quán)威數(shù)據(jù)榜單，連霸登頂TOP1。

劇集在媒體方面表現(xiàn)同樣亮眼，在抖音登頂同期劇集TOP1，話題播放量破413.5億。 登上抖音全網(wǎng)熱搜13次，抖音熱點(diǎn)榜首2次，單次熱度值均超千萬，快手全網(wǎng)熱搜10次，頭條熱榜3次。微博話題閱讀超6億，討論量超65萬，多次收割熱搜，成為拉動(dòng)下半年電視劇市場(chǎng)的爆款劇。該劇收官后長尾效應(yīng)明顯，網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)的同時(shí)，其產(chǎn)生的下沉市場(chǎng)的火爆和用戶兩極分化等現(xiàn)象也成為備受關(guān)注的話題。

日前，《愛我就別想太多》導(dǎo)演曹慧生，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、影視傳播、大眾媒介與文化產(chǎn)業(yè)研究著名學(xué)者尹鴻，中國社科院世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷淞，優(yōu)酷劇集運(yùn)營主編楊雪、知名影視策劃人譚飛共聚一堂，從主創(chuàng)、專家學(xué)者、網(wǎng)播平臺(tái)多方面就《愛我就別想太多》播出所產(chǎn)生的火爆的市場(chǎng)反響，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，展開探討，總結(jié)和解析其中的特性和規(guī)律，找尋和優(yōu)化新的創(chuàng)作方向，為影視行業(yè)的發(fā)展積累更多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，。

類型引爆下沉市場(chǎng) 滿足觀眾情感訴求

電視劇《愛我就別想太多》自6月25日在東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視播出以來，收視一路上揚(yáng)。據(jù)“中國試聽大數(shù)據(jù)”的數(shù)據(jù)顯示，該劇忠實(shí)度和回看用戶規(guī)模連續(xù)三周列首位，全劇到達(dá)率超10%。本劇在優(yōu)酷獨(dú)家視頻上線，網(wǎng)播數(shù)據(jù)更加搶眼。優(yōu)酷站內(nèi)熱度值最高到達(dá)了9956，創(chuàng)造了歷史新高。不僅觀看數(shù)，還有TS的時(shí)長以及彈幕、用戶的互動(dòng)量，都達(dá)到了優(yōu)酷播出的電視劇中前三的成績。據(jù)優(yōu)酷平臺(tái)提供的用戶數(shù)據(jù)表明，觀看該劇的用戶中三到六線城市占比60%，一二線城市40%，劇集在下沉市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)明顯。

對(duì)于《愛我就別想太多》的熱播，導(dǎo)演曹慧生從創(chuàng)作角度分享道“這是一個(gè)主題先行的故事，探討了愛情與財(cái)富、承諾、信任的關(guān)系，這是永恒的主題，也結(jié)合了現(xiàn)在的文化現(xiàn)象和社會(huì)元素，表現(xiàn)出它們對(duì)人們生活各方面的影響，更容易拿來討論。”

尹鴻教授認(rèn)為該劇在下沉市場(chǎng)的熱播，正是堅(jiān)守了電視劇的主陣地的成功，“文化分層這個(gè)現(xiàn)象在中國這種金字塔結(jié)構(gòu)的社會(huì)當(dāng)中，是非常正常的現(xiàn)象，我覺得它一定會(huì)出現(xiàn)。好萊塢電影不管多大的片子，第一周買不到票，可是到第二周它就不行了，因?yàn)榛旧显诙€城市就把它困住了。其實(shí)電視劇主陣地一直應(yīng)該就是三四線城市。因?yàn)榇蟪鞘械娜松罟?jié)奏快，文化娛樂可選余地多，看長篇電視劇的時(shí)間有限，所以一定是三線以下的城市會(huì)是它更忠實(shí)的用戶。”

冷淞學(xué)者表示該劇大受歡迎，正是滿足了觀眾了情感訴求，“這部劇是新浪漫主義和新現(xiàn)實(shí)主義，它有童話感又植根于現(xiàn)實(shí)，讓每個(gè)人對(duì)待感情這件事的時(shí)候去還原初心?，F(xiàn)在談一場(chǎng)戀愛，受的這種干擾太多了。這部劇就像是一個(gè)減壓閥，緩解、釋放大家焦慮情緒的一種興奮劑，大家會(huì)覺得我有理想生活擺在這，我可以去奔著這個(gè)目標(biāo)去，我還可以還原初心，面對(duì)感情、面對(duì)生活、面對(duì)工作。”

喜劇撬動(dòng)共鳴 用戶兩極分化

在優(yōu)酷網(wǎng)播數(shù)據(jù)中，觀看《愛我就別想太多》的用戶中25-39歲年齡段觀眾居多，占比40%左右；城市區(qū)域以長江以北居多，先后為東山省、華北、北京、陜西、內(nèi)蒙等；在男女觀眾比例上，男女性觀眾比例基本持平，在劇集開播前段男性觀眾比例略多于女性；在用戶學(xué)歷構(gòu)成上，大專以下學(xué)歷和博士及以上學(xué)歷觀眾占比較多。

對(duì)此，優(yōu)酷劇集運(yùn)營主編楊雪表示：我覺得兩極化人群的喜好的特別大的共性，就是歡快、開心，就是高階的人士、精英的人士，其實(shí)他們生活中很辛苦很累，他們?cè)陂e暇之余不太想去尋找特別多的痛苦的或者是燒腦這些片子去看。這個(gè)劇傳導(dǎo)的一個(gè)最大的一個(gè)共情點(diǎn)，就是快樂、開心，然后再產(chǎn)生情感的共鳴。”

對(duì)于原本應(yīng)該在女性觀眾上更有優(yōu)勢(shì)的愛情劇，卻吸引了如此多男性觀眾入場(chǎng)，尹鴻教授說：“這部劇有新的情感觀念，也出現(xiàn)一個(gè)新的女性形象，我覺這個(gè)女孩子就塑造的太有主體性了，不像過去那種拜金女孩的形象，也不像過往霸道總裁劇的取向，所以男性觀眾會(huì)認(rèn)可。”而對(duì)于該劇收獲了觀看熱度和大眾關(guān)注的同時(shí)，在豆瓣等平臺(tái)卻遭遇了低分，尹鴻表示：“凡是兩極分化的作品一定是受關(guān)注的作品，我覺得它是現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)的一個(gè)非常正常的反應(yīng)。而且有時(shí)候確實(shí)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，就是有時(shí)候透豆瓣評(píng)分低的作品，反而熱度高。豆瓣相當(dāng)于在這個(gè)行業(yè)的文藝階層，但是作為大眾產(chǎn)品，你的接受者是大眾，所以這兩者之間的審美趣味和審美標(biāo)準(zhǔn)之間出現(xiàn)差異非常正常。”

網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)助力創(chuàng)作 類型劇展現(xiàn)觀眾新偏好

《愛我就別想太多》作為拉動(dòng)下半年電視劇市場(chǎng)的爆款劇，也成為了影視行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的成功案例。它所取得的強(qiáng)大的網(wǎng)播數(shù)據(jù)和展現(xiàn)的市場(chǎng)價(jià)值，將為行業(yè)的發(fā)展提供新的創(chuàng)作風(fēng)向。

談到大數(shù)據(jù)對(duì)于影視項(xiàng)目的作用，導(dǎo)演曹慧生表示：“每個(gè)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊背后都是有用戶畫像，但是對(duì)于創(chuàng)作者來說，觀眾沒有是一線城市的還是三線城市的區(qū)別。每個(gè)點(diǎn)擊都代表了有人看，有人喜歡，這是我們關(guān)心的。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)給我的觸動(dòng)很大的就是，三四五線城市有特別廣大的受眾群體，我們就要多給他們?nèi)ヅ暮玫淖髌贰?rdquo;

楊雪也表達(dá)了自己對(duì)于大數(shù)據(jù)的看法，“作為平臺(tái)來看，數(shù)據(jù)可以幫助成功的作品證明它成功了，因?yàn)槌嗦懵愕臄?shù)字在那里表現(xiàn)著。第二，數(shù)據(jù)已經(jīng)不單純是數(shù)字，它下面還有很多隱藏的解讀數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)爆點(diǎn)、高點(diǎn)反饋出來以后，平臺(tái)可以快速地去聯(lián)動(dòng)片方、內(nèi)容生產(chǎn)方、資源方，一起把這話題推廣的更熱，讓更多的人看到。所以我覺得數(shù)據(jù)是可以幫助宣推的。

尹鴻教授表示：“通過大數(shù)據(jù)能看到市場(chǎng)的反應(yīng)，這個(gè)反應(yīng)對(duì)你來講有特別好的參考和借鑒的作用。利用互聯(lián)網(wǎng)的這種反饋機(jī)制，確實(shí)解決了我們很多過去的疑問，比如不知道觀眾為啥喜歡，為啥不喜歡?，F(xiàn)在有了數(shù)據(jù)，大概心里有個(gè)感覺了，這個(gè)感覺對(duì)你來講幫助你決策是有很重要的作用的。但是項(xiàng)目決策還是你對(duì)人的判斷，因?yàn)槿耸亲儎?dòng)不拘的，人的情感是很變化的，而且每個(gè)產(chǎn)品都不一樣。”

對(duì)于《愛我就別想太多》取得的巨大的市場(chǎng)反響，也體現(xiàn)了觀眾的偏好熱點(diǎn)。對(duì)此，尹鴻說：“我覺得這部劇在產(chǎn)業(yè)上最大的意義還是證明愛情喜劇這個(gè)類型是有空間可做的，這些年其實(shí)我們行業(yè)劇都在走類型劇的道路。”冷淞學(xué)者也表達(dá)道：“創(chuàng)作的核心還是導(dǎo)演內(nèi)心是不是能找到一個(gè)題材的藍(lán)海，或者找到一個(gè)特別相反的差異點(diǎn)。”

電視劇《愛我就別想太多》的大獲成功，不僅為下半年的電視劇市場(chǎng)打下了良好基礎(chǔ)，也為整個(gè)影視行業(yè)的創(chuàng)作和發(fā)展注入了強(qiáng)心劑。相信接下來會(huì)有更多類型鮮明、把脈市場(chǎng)、引發(fā)觀眾情感共鳴的作品涌現(xiàn)。