騰訊音樂過關(guān)疫情大考，在線音樂+社交娛樂打造良性循環(huán)

2020年新冠肺炎疫情“黑天鵝”落下，給人們生活帶來種種不便的同時，也給眾多企業(yè)帶來生死大考。5月12日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告，財報顯示：集團(tuán)2020年第一季度總營收同比增長10%達(dá)63.1億元，交出了一份穩(wěn)中有升的過考業(yè)績。

作為赴美上市的音樂第一股，騰訊音樂娛樂集團(tuán)深耕中國數(shù)字音樂十余年，針對國內(nèi)的音樂環(huán)境和用戶習(xí)慣，跳出了音樂單一“聽”的局限，探索出“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”的全場景音樂體驗(yàn)，并以此為依托創(chuàng)新創(chuàng)造了“在線音樂+以音樂為核心的社交娛樂”雙輪驅(qū)動的發(fā)展模式，在滿足用戶多種音樂使用場景需求的同時，也充分挖掘和拓展了音樂內(nèi)容的增量價值。面對此次疫情，在線音樂與社交娛樂協(xié)同發(fā)展形成的良性循環(huán)，也讓騰訊音樂娛樂集團(tuán)的抗風(fēng)險能力大大提升。

在財報中，可以看到騰訊音樂娛樂集團(tuán)在夯實(shí)內(nèi)容戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出新產(chǎn)品與新服務(wù)，持續(xù)強(qiáng)化平臺在線音樂和社交娛樂服務(wù)之間的良性循環(huán)、相互反哺。比如疫情期間，騰訊音樂娛樂集團(tuán)上線了超現(xiàn)場娛樂品牌TME live，在一個多月的時間內(nèi)舉辦了林俊杰、劉若英等知名音樂人以及熱門網(wǎng)劇《想見你》OST共五場線上音樂會，以在線直播觀看線下音樂會的全新模式，極大彌補(bǔ)了數(shù)月以來live現(xiàn)場缺失的遺憾，在眾多音樂愛好者中樹立了良好的口碑。而在TME live劉若英專場直播后的第3天，其歌曲整體播放量較4月1日上漲了48.7%，可見音樂會直播直接拉動了歌曲播放量提高。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)另一個運(yùn)營亮點(diǎn)來自全新產(chǎn)品“酷狗唱唱”，該產(chǎn)品在致力為用戶提供交互式K歌體驗(yàn)及多元化服務(wù)，雖然是還處于早期階段，但其極高的增速足夠令人矚目：2019年第一季度“酷狗唱唱”只擁有100萬移動MAU以及3萬的付費(fèi)用戶，而2020年第一季度這兩個數(shù)字已達(dá)到900萬和20萬。“酷狗唱唱”的推出和壯大，無疑將進(jìn)一步強(qiáng)化騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線音樂與在線K歌業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。

憑借“在線音樂+社交娛樂”的打法，騰訊音樂娛樂集團(tuán)率先全球在線音樂娛樂平臺實(shí)現(xiàn)盈利；從容應(yīng)對疫情大考，證明了日益成熟的雙輪驅(qū)動模式給予集團(tuán)的強(qiáng)大抗沖擊能力。隨著音樂行業(yè)走向更成熟的用戶和場景玩法，騰訊音樂的未來成績值得期待。