強勢助推音綜“二次出圈”，網(wǎng)易云音樂《歌手》播放破15億

昨晚,《歌手·當(dāng)打之年》歌王之戰(zhàn)精彩連連,華晨宇以一首《哥譚》(《七重人格》)奪冠,袁婭維、吉克雋逸、蕭敬騰、周深、徐佳瑩、米希亞也奉獻(xiàn)了不俗的演出。作為官方獨家音頻戰(zhàn)略合作伙伴,網(wǎng)易云音樂今天發(fā)布了《歌手·當(dāng)打之年》歌曲成績單:截至4月24日,網(wǎng)易云音樂累計播放量突破15億,評論數(shù)超350萬條,分享量超1200萬次。其中,周深《達(dá)拉崩吧》以破億播放量斬獲云村播放量第一,華晨宇《你要相信這不是最后一天》以超40萬的評論量奪得用戶互動量第一。

獨特社區(qū)生態(tài)與文化,強勢助推音綜二次出圈

作為中國最大的音樂社區(qū),網(wǎng)易云音樂形成了獨一無二的社區(qū)生態(tài),而用戶在社區(qū)中的互動和情感溝通,是音樂社區(qū)的“底色”。歌曲一旦進(jìn)入網(wǎng)易云音樂的社區(qū)生態(tài),便不再只是旋律與節(jié)奏,而是音樂愛好者的情感鏈接。

在這樣的社區(qū)氛圍下,隨著《歌手·當(dāng)打之年》的開播,云村村民自發(fā)形成了圍繞節(jié)目的互動機制:聽歌“預(yù)熱”與《歌手》競演前,云村村民自發(fā)“考古”歌曲錄音室版,在評論區(qū)“打卡預(yù)習(xí)”;聽歌“互動”于歌曲上線后,在歌曲上線第一時間重進(jìn)評論區(qū)搶占前排成為一種儀式感,往往歌曲上線近幾分鐘甚至幾秒鐘,樂評數(shù)量便突破999+。將歌曲鏈接分享到社交網(wǎng)絡(luò),也是云村村民用手投票,支持本期喜歡歌曲的方式。

這樣的互動不僅使歌曲Live版有較高的互動量,也帶動了原版歌曲的熱度。據(jù)網(wǎng)易云音樂數(shù)據(jù),《歌手·當(dāng)打之年》的播出期間,《I Wanna Be Free》《Looking For Trouble》和《Manta》是熱度增長最高的原曲,漲幅均超百倍。《你要相信這不是最后一天(Live)》在華晨宇本人空降評論區(qū)加持下,樂評數(shù)超40萬,成為本屆《歌手》在網(wǎng)易云音樂互動量最高的歌曲。播放量破億的二次元神曲《達(dá)拉崩吧(Live)》,其樂評區(qū)也是網(wǎng)易云音樂用戶的“大型蹦迪現(xiàn)場”,接連造梗便是這場蹦迪的“文字直播”。

《歌手·當(dāng)打之年》音頻在網(wǎng)易云音樂的社區(qū)氛圍下,得以一而再,再而三的傳播,一方面強化了歌曲本身聽眾的黏性,另一方面也觸達(dá)了更多節(jié)目外的人群。

Z世代用戶助力“綜N代”煥新

作為中國95后首選的在線音樂平臺,網(wǎng)易云音樂為《歌手》這一 “綜N代”注入新的血液與活力。網(wǎng)易云音樂《歌手·當(dāng)打之年》歌曲成績單顯示,收聽《歌手·當(dāng)打之年》的用戶,95后占比近90%,男女各占比50%左右。

據(jù)公開數(shù)據(jù),在網(wǎng)易云音樂的活躍用戶中,95后占比已經(jīng)超過60%,2019年的新增用戶85%都是95后。從QuestMobile公布的《Z世代洞察報告》來看,網(wǎng)易云音樂位列Z世代偏愛的TOP20APP,且是Z世代最喜愛的在線音樂APP。

高質(zhì)量的用戶與網(wǎng)易云音樂社區(qū)屬性構(gòu)成了網(wǎng)易云音樂獨特社區(qū)氛圍的一體兩面。Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”,互動意愿和表達(dá)意愿更高,且對音樂的審美更多元。《歌手·當(dāng)打之年》能在網(wǎng)易云音樂收割15億播放量,并獲得評論數(shù)超350萬、分享量超1200萬的成績,與此息息相關(guān)。

“強平臺+強運營”全面賦能音綜與歌手

今年,網(wǎng)易云音樂先后拿下了《歌手·當(dāng)打之年》《朋友請聽好》《我們的樂隊》《中國新說唱2020》等頭部綜藝的獨家版權(quán),屢獲青睞也顯現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂優(yōu)秀的版權(quán)運營能力已受行業(yè)認(rèn)可。

歌手方面,網(wǎng)易云音樂打通了從歌單到Mlog一系列運營資源,開啟包括通過站內(nèi)歌單推廣、在線投票應(yīng)援活動、藝人空降評論區(qū)、在線活動解鎖藝人語音直播、聲音互動挑戰(zhàn)H5等多維運營活動,一方面,《歌手·當(dāng)打之年》節(jié)目歌曲在網(wǎng)易云音樂多次獲得優(yōu)異成績,時常霸榜網(wǎng)易云音樂新歌榜和飆升榜;另外一方面,網(wǎng)易云音樂也成為了節(jié)目外,歌手與用戶互動的第二現(xiàn)場。

除綜藝本身,網(wǎng)易云音樂的運營對參加節(jié)目的歌手也有不小的助力作用,毛不易、華晨宇、周深、劉柏辛和太一成為在節(jié)目播出期間,熱度躥升最快的歌手。華晨宇位居《歌手·當(dāng)打之年》粉絲應(yīng)援?dāng)?shù)TOP1;毛不易在淘汰當(dāng)晚,節(jié)目當(dāng)期所唱歌曲“一葷一素”和“毛不易”迅速登上網(wǎng)易云音樂熱搜第一和第三,更有網(wǎng)友在微博上曬出網(wǎng)易云音樂熱搜第一的截圖,稱這才是大家心中真正的排名,毛不易是名副其實的“云選第一”“無冕之王”;而劉柏辛在《歌手》舞臺演唱《Manta(Live)》后,該歌曲在網(wǎng)易云音樂錄音室版的評論也實現(xiàn)了飆升:2月13日這首歌的評論為4000+,2月14日這首歌的評論數(shù)飆升至13000。

在線音樂平臺對音樂綜藝的加成作用在網(wǎng)易云音樂與《歌手·當(dāng)打之年》的合作中凸顯。自媒體讀娛表示:“1+1>2,可以說是這次《歌手》與網(wǎng)易云音樂合作的一個結(jié)果,網(wǎng)易云音樂有了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,云村用戶活躍度更高了,《歌手》在節(jié)目外擁有了關(guān)注度和討論了,尤其是吸引了Z世代的目光,雙贏是無需質(zhì)疑的。”

據(jù)悉,拿下《中國新說唱2020》獨家音頻版權(quán)后,網(wǎng)易云音樂上線了海選專屬通道,5月5日之前在網(wǎng)易云音樂搜索“中國新說唱”即可找到報名頁面,點擊進(jìn)入并上傳參賽作品即可報名。