曲線救國？《冰糖燉雪梨》燃夢少年的精神傳遞有巧招

隨著《冰糖燉雪梨》的持續(xù)播出，這部冰上運動與甜蜜愛情的結合劇，可謂“冰糖味”十足！播出過半后熱度仍在持續(xù)高升，不僅占據(jù)各大電視劇網(wǎng)劇收視率榜首，還在優(yōu)酷站內(nèi)各榜單熱度登頂。熱度之外依然兼具海內(nèi)外口碑，超甜、超燃的劇情，在社交平臺收獲不少粉絲。

那么，《冰糖燉雪梨》是如何低開高走，在眾多熱播劇中“出圈”的呢？除了劇本身確實好看之外，也離不開優(yōu)酷的一系列營銷，畢竟注意力稀缺的時代，酒香也怕巷子深。

藝人方陣齊打call 打響開播第一炮

與高關注高收視相伴的，同樣是《冰糖燉雪梨》掀起的一波波話題熱潮。俗話說“好的開始是成功的一半”，開播當天鄧倫、張一山、李現(xiàn)、郭麒麟、林允、汪蘇瀧、蔣夢婕等將近百位明星，半個娛樂圈組團應援宣傳，在快消費時代受眾注意力有限，需快速有效的攻占粉絲心智，拿下開播微指數(shù)達近700w，豆瓣開分即達7.9，知乎評分高達8.4的成績，僅一天時間為《冰糖燉雪梨》開播迎來開門紅，優(yōu)酷這次開播的營銷效果可見一斑。

目前，《冰糖燉雪梨》 YouToube上線24小時單集收看破10萬次。不得不說這部劇超甜。

沙雕海外劇名營銷 精準把控網(wǎng)絡興趣點

作為一部話題度極高的小甜劇，優(yōu)酷正是抓住了年輕人的嗨點，劇里劇外相關話題營銷不斷。#冰糖燉雪梨海外劇名#這波營銷屬實妙。俄羅斯：冰神與少女！天降竹馬屆的王者，西班牙：霸道秘書和他的貼身小總裁，日本：冰上的愛：我欺負的弟弟變帥哥狂追我。不少新劇粉稱因沙雕劇名被吸引前來觀劇。泰國版的劇名最為高能，《聞屁識女人》。劇名不僅有毒還有味道，這次一屁“聞”名的營銷手段，引發(fā)吃瓜人群和入坑的“冰糖粉”自來水安利，讓劇集討論度持續(xù)升溫。成功實現(xiàn)劇集及優(yōu)酷平臺拉新。

跨界體育聯(lián)動營銷 助燃少年夢想

剛拿下中國歷史冰球首冠的女子冰球俱樂部隊加入追劇大軍。演員聯(lián)動冰上運動專業(yè)運動員，齊為冰糖助陣。女冰隊員們以球桿、手套為道具發(fā)博，“屏咚”劇中男主張新成 ，張新成吳倩 本人也在微博回應“祝賀真正的英雄凱旋”。深圳昆侖女冰隊劉智新發(fā)長文，希望通過《冰糖燉雪梨》讓更多人了解冰球。劇集內(nèi)容與專業(yè)運動員一系列的跨界聯(lián)動，在“對”的時間跟大眾傳遞“高燃”夢想，讓觀眾感受到了少年人對于夢想最赤誠的信念。為social營銷提供了足夠的話題度和討論空間。

2020“新”男友 繼現(xiàn)男友后又一新男友人設打造

去年一部《蜜汁燉魷魚》讓李現(xiàn)大火，被無數(shù)少女稱之為“現(xiàn)男友”，《冰糖燉雪梨》的問世，張新成再次以“完美男友”形象示人，冰神的情話，簡直就是行走的糖精！觀眾追劇熱情高漲，繼而引發(fā)了大家對內(nèi)容二次創(chuàng)作和演繹的熱情。優(yōu)酷本次的cp向營銷方式，以打造“2020新男友”視角切入，結合高甜又高能的甜點給觀眾“上頭”，提升了觀眾酣暢的追劇體驗。可鹽可甜又蘇又帥又慫又撩人身材還有料的張新成，因此成為了追劇女孩們的“新”男友。

優(yōu)酷圍繞“冰糖”，在內(nèi)容營銷上進行了全面布局。早在《冰糖燉雪梨》播前宣傳階段，優(yōu)酷就啟動了運營、宣發(fā)手段吸引不少潛在受眾關注。以高甜的官宣海報、人物海報、概念海報等物料吸睛，一整套看下來令人賞心悅目，契合大眾年輕人的審美情趣。

總之，《冰糖燉雪梨》可謂是打了一手營銷好牌，在優(yōu)酷和網(wǎng)友共同的努力下，圍繞著劇情和演員，戲里戲外話題結合以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和互動式體驗實現(xiàn)市場突圍，步步刷屏，進一步提升了《冰糖燉雪梨》的IP熱度。再次期待接下來的高能劇情。