資深電影人張聰洋：像經(jīng)營品牌一樣經(jīng)營城市——中國電影內(nèi)容孵化與城市文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展高峰論壇

10月24日，中國電影內(nèi)容孵化與城市文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展高峰論壇在廣東省云浮市開幕，本次論壇主題為“創(chuàng)意連接城市，共逐光影夢想”，旨在貫徹落實(shí)全國宣傳思想文化工作會(huì)議精神，豐富粵港澳大灣區(qū)電影生態(tài)體系，進(jìn)一步激發(fā)電影市場活力。

云浮素有“禪都”“石都”“硫都”之稱，具有人文、生態(tài)、區(qū)位、資源等多方面優(yōu)勢，是劇作家們創(chuàng)作的絕佳取材地，也是影視作品拍攝的絕佳取景地。本次論壇以電影內(nèi)容孵化為牽引，與全國文藝組織、影視企業(yè)深化合作，致力于共同講好云浮故事、廣東故事、中國故事。

論壇現(xiàn)場還舉行了中國紀(jì)實(shí)文學(xué)研究會(huì)影視文學(xué)創(chuàng)作委員會(huì)揭牌儀式、中國云浮電影內(nèi)容孵化項(xiàng)目簽約儀式。來自全國各地電影界的專家學(xué)者、電影從業(yè)者都參與了論壇，圍繞多個(gè)產(chǎn)業(yè)熱門議題展開分享與交流，為電影強(qiáng)國建設(shè)出謀獻(xiàn)策。其中包括來自北京環(huán)鷹時(shí)代文化傳媒有限公司的創(chuàng)始人、總經(jīng)理張聰洋。

環(huán)鷹時(shí)代是一家集影視投資、制作、宣發(fā)及娛樂商務(wù)營銷于一體的國際化影視傳媒公司，公司已在香港、洛杉磯等設(shè)立駐地分公司。公司總部位于北京，自2014年成立至今已建立百余人專業(yè)團(tuán)隊(duì)，參與國內(nèi)外眾多院線影視項(xiàng)目宣發(fā)，同時(shí)已在全國40余個(gè)票倉城市配備資深落地發(fā)行員。發(fā)行渠道覆蓋院線、數(shù)字電視、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等全媒體終端，院線公關(guān)及落地執(zhí)行能力業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，與國內(nèi)外一線電影節(jié)保持良好合作關(guān)系。

張聰洋的演講主題為“影視新媒體+文旅城市出圈密碼”，她提出“可以像經(jīng)營品牌一樣經(jīng)營城市”的觀點(diǎn)，當(dāng)綜藝著墨講述人間煙火，城市文旅也在蓄力繪就城市記憶，新文旅時(shí)代下，主流影視對城市品牌的建構(gòu)升維也進(jìn)入了新階段，如今以影視帶動(dòng)旅行的營銷成功案例屢見不鮮，發(fā)揮影視熱劇效應(yīng)，擴(kuò)大宣傳效果，可以實(shí)現(xiàn)電影與城市文化雙出圈。

其實(shí)，各地文旅建設(shè)差異不是很大，如何做更好的、受眾更喜歡的內(nèi)容才是文旅出圈的關(guān)鍵。以年輕人為主力的內(nèi)容消費(fèi)人群，對于文旅內(nèi)容的需求更具個(gè)性化，他們樂于選擇能夠?qū)崿F(xiàn)自我認(rèn)同并且有興趣的內(nèi)容；而家庭人群與老年人群更注重求實(shí)需求、心理需求和品質(zhì)需求。

因此，在城市硬條件達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們可以發(fā)揮四大電影營銷手段，以達(dá)到城市宣傳的目標(biāo)。通過情緒營銷，有效轉(zhuǎn)化需要深入挖掘消費(fèi)者的細(xì)微情感體驗(yàn)，密切關(guān)注當(dāng)代消費(fèi)主體的情感需求，精準(zhǔn)戳中其“情緒痛點(diǎn)”，與消費(fèi)者之間達(dá)到“情緒共鳴”，建立電影、城市與其之間的鏈接；通過話題營銷，貼合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)、重大節(jié)日活動(dòng)節(jié)點(diǎn)以及熱點(diǎn)話題等，創(chuàng)造出爆款視頻，讓城市“火出圈”、吸引用戶轉(zhuǎn)化；通過儀式感營銷，覆蓋不同受眾人群，在滿足消費(fèi)者內(nèi)心情感表達(dá)剛需的同時(shí)，強(qiáng)化生活的美好，讓消費(fèi)者體會(huì)到文化價(jià)值，提供在社交媒體“打卡”的成就感，營造“人傳人”式打卡風(fēng)潮；通過沉浸式營銷，打破出游的固有邊界，讓八方游人走進(jìn)城市、融入城市，沉浸式深度體驗(yàn)城市的人間煙火氣。

在環(huán)鷹時(shí)代的以往作品中，有多個(gè)通過電影營銷手段，將影片取景地成功打造為網(wǎng)紅打卡地、帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)蓬勃發(fā)展的案例。如傳記電影《鄧小平小道》中位于江西南昌的紅色旅游景點(diǎn)“小平小道”；少數(shù)民族電影《阿莫阿依》中主人公一家生活的四川馬邊彝族?治縣；愛情電影《我的遺憾和你有關(guān)》的取景地廣東中山等等。未來，在張聰洋的帶領(lǐng)下，環(huán)鷹時(shí)代將產(chǎn)出更多助力電影內(nèi)容孵化與城市文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)秀作品，“影視IP + 文旅”已成為城市宣傳的一條新路徑，電影也將成為一個(gè)城市最好的名片之一。