李厚霖：解構(gòu)公益藝術(shù) 加持品牌藝術(shù)升級

在畫廊周北京2020的新聞發(fā)布會(huì)上,知名鉆石珠寶品牌I Do宣布將通過“公益+藝術(shù)”的實(shí)驗(yàn)性融合形式,攜手畫廊周北京設(shè)立“I Do公益藝術(shù)”版塊。在這個(gè)強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)性的藝術(shù)平臺(tái)中,這一新的跨界概念引起了筆者的好奇:何為公益藝術(shù)?

這一跨界融合新模式的塑造者就是I Do品牌創(chuàng)始人李厚霖。對于李厚霖,大家并不陌生,他有太多的頭銜,但他最不在乎的也是頭銜,他不斷提及“藝術(shù)+公益”的跨界展覽理念,讓人們忘掉了他的企業(yè)家身份,反而以一種藝術(shù)愛好者以及公益創(chuàng)新者的角色暢聊起來。

媒 體 :您提出的 公益藝術(shù)概念很有新意,請問您是如何產(chǎn)生 “公益 + 藝術(shù)”相互融合 的 想法的?

李厚霖 :這其實(shí)是兩條線,一個(gè)是從I Do品牌的這條線,另外是公益的一條線。從公益這條線的角度,我們最近幾年在打造平臺(tái)模式的公益方式,這個(gè)過程中我們接觸到了一些特殊兒童群體。隨著對他們的慢慢了解,我感受到他們在藝術(shù)層面的興趣和渴望,這樣I Do基金會(huì)就開始跟藝術(shù)家們產(chǎn)生了公益性的交集和關(guān)聯(lián)。不久前在北京,我們已經(jīng)給孩子們的作品舉辦過展覽,也是“公益+藝術(shù)”的一次嘗試,公益是我們跟藝術(shù)相關(guān)聯(lián)的前提。

品牌這條線是這樣,一方面是個(gè)人愛好,另一方面是因?yàn)槲覀兤髽I(yè)在做時(shí)尚、奢侈品的領(lǐng)域,不管是審美也好,還是珠寶設(shè)計(jì)也好,都會(huì)跟藝術(shù)相關(guān)聯(lián)。于是品牌跟藝術(shù)做一些結(jié)合,我覺得是必要的功課。

另外,公益藝術(shù)的概念,也意味著一個(gè)全新的生活理念及互動(dòng)方式。因?yàn)樗囆g(shù)不是束之高閣的,它本來就具有公益性,它是一個(gè)可以令公眾受益、提升生活美感的東西。

媒 體 : 與 畫廊周 北京這樣的藝術(shù)平臺(tái)合作,是您第一次將公益與藝術(shù)平臺(tái)相結(jié)合的項(xiàng)目形式嗎?

李厚霖: I Do基金會(huì)與畫廊周北京這樣專業(yè)化的藝術(shù)平臺(tái)機(jī)構(gòu)合作可以說是第一次。但我們將公益與藝術(shù)結(jié)合的合作方式已經(jīng)運(yùn)作4年多了,之前主要與藝術(shù)家或獨(dú)立的畫廊合作。

例如我們跟藝術(shù)家們合作了針對特殊兒童的“藝術(shù)點(diǎn)亮夢想”項(xiàng)目,該項(xiàng)目是邀請當(dāng)代知名藝術(shù)家去到西藏支教,與當(dāng)?shù)靥厥鈨和瘜W(xué)校的孩子們共同完成畫作,隨后這些畫作會(huì)在我們專門為他們舉辦的畫展中展出。做這件事對孩子們和學(xué)校都有積極影響,用該校校長的話講,這件事對他們的鼓舞,不僅僅是參加了畫展的幾十個(gè)孩子,對整個(gè)學(xué)校、對他們家里的人、對當(dāng)?shù)氐慕逃块T以及所有相關(guān)方,都是前所未有的鼓舞。

這期間通過整體的運(yùn)作,到最后通過畫展的呈現(xiàn),我們確認(rèn)這個(gè)模式是完全成立的。模式的成功,對我們來說就成功了80%,所以我們也會(huì)繼續(xù)做下去。

未來,我們需要更全方位的創(chuàng)新型合作,無論從專業(yè)的學(xué)術(shù)層面,還是從具體的藝術(shù)表現(xiàn)方面,我們希望積極拓展多種形式的公益藝術(shù)的創(chuàng)意與融合,給我們的受眾和我們所影響的人,帶來更大的受益。

媒 體 : 2020 年與 畫廊周 北京的合作,在 I Do 整體的品牌建設(shè)上有什么促進(jìn)嗎?

李厚霖: 我本人比較認(rèn)可一個(gè)“品牌金字塔”的理論。品牌金字塔的最底層是物質(zhì),向上的層次依次為情感、藝術(shù)、哲學(xué)、信仰。品牌最底層的邏輯是物質(zhì),于是低價(jià)的產(chǎn)品本身都不是品牌價(jià)值高的商品,因?yàn)樗荒芙o予更多附加值。當(dāng)然從商業(yè)上分析,低價(jià)并不是一個(gè)壞的商業(yè)模式。但是從成就一個(gè)品牌而言,物質(zhì)層面比較初級。我希望把一個(gè)品牌情感層面的、藝術(shù)層面的東西,甚至最后能上升到思想和信仰層面,均與消費(fèi)者有很好的溝通交流。那么這就需要每一層都做功課,所以把品牌跟藝術(shù)做相應(yīng)的關(guān)聯(lián)也是必要的。

過去十多年, I Do在娛樂營銷,情感營銷和藝術(shù)營銷上都做了很多創(chuàng)新性嘗試。藝術(shù)營銷在十多年前比較創(chuàng)新和超前,但是最近兩三年,藝術(shù)營銷成為很多一線品牌,尤其是時(shí)尚和奢侈類品牌必須修煉的一節(jié)課?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá),人們對于審美的要求越來越高,普通設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們,尤其是年輕人對于“美”的要求。品牌藝術(shù)性越強(qiáng),對于人們來說接受度越高,于是藝術(shù)營銷近幾年變得更為重要。

媒 體 : I Do 可以選擇的藝術(shù)合作品牌很多,您為什么選擇了 與 畫廊周 北京合作?

李厚霖: 畫廊周北京類似巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì),在藝術(shù)領(lǐng)域中,它是一個(gè)堅(jiān)持學(xué)術(shù)且相對權(quán)威的平臺(tái)。畫廊周北京每年將全世界與藝術(shù)相關(guān)的組織、機(jī)構(gòu)和專家聚集在一起,讓全世界最頂尖的藝術(shù)家和最新先鋒的藝術(shù)家互相交流,學(xué)術(shù)性、權(quán)威性和專業(yè)性更集中。

就像巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)能夠吸引品牌進(jìn)行長期合作一樣,我們與畫廊周北京的合作也并非一次性,專業(yè)領(lǐng)域的長期合作會(huì)帶來更大的附加值。

媒 體 : 在藝術(shù)與公益結(jié)合的發(fā)展方向上,您看到了 怎樣的方向性 ?

李厚霖: 品牌需要塑造一種藝術(shù)氣質(zhì),將藝術(shù)的靈魂和精髓與品牌融合,如果你不去主動(dòng)關(guān)注和尋求,不通過最后的行為表達(dá)和融合,最后也無法達(dá)到需要的結(jié)果。只有將它變成身體中的基因和DNA,才能體現(xiàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)上。我們希望品牌能充滿藝術(shù)氣息,將藝術(shù)更深的融入自身的細(xì)胞中,讓藝術(shù)自然流露,與品牌渾然一體。

公益藝術(shù)不僅意味著用藝術(shù)的形式做公益項(xiàng)目,也同樣傳遞著一種負(fù)責(zé)任有態(tài)度的品牌理念。通過實(shí)驗(yàn)性跨界融合,用一顆做公益的敬畏之心美育大眾,探索品牌共贏的成長策略或許是更多企業(yè)和高端品牌值得嘗試的事情。