“熊出沒”榮膺2019亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng) ?新電影《熊出沒·狂野大陸》大年初一上映

1月6日晚，華強(qiáng)方特動(dòng)漫有限公司受邀參加國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)于香港舉辦的“2019年亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”。

憑借“熊出沒”、“熊出沒·原始時(shí)代”、“熊熊樂園”等授權(quán)合作項(xiàng)目的卓越表現(xiàn)和創(chuàng)新，華強(qiáng)方特獲得了國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)“年度亞洲授權(quán)項(xiàng)目”、“年度娛樂授權(quán)項(xiàng)目”、“年度新秀獎(jiǎng)”以及“年度被授權(quán)商”等四項(xiàng)大獎(jiǎng)提名。經(jīng)過專家評(píng)審團(tuán)層層選拔，《熊出沒·原始時(shí)代》脫穎而出，一舉攬獲“年度娛樂授權(quán)項(xiàng)目”大獎(jiǎng)。

《熊出沒》持續(xù)保持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影品牌授權(quán)熱度第一

對(duì)于此次獲獎(jiǎng)，華強(qiáng)方特執(zhí)行總裁、方特動(dòng)漫總經(jīng)理尚琳琳女士表示：“感謝國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)我們的肯定，同時(shí)也要感謝和我們攜手的眾多合作伙伴對(duì)于《熊出沒》和方特動(dòng)漫的信賴。未來(lái)，方特動(dòng)漫將繼續(xù)創(chuàng)新突破，與更多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴共同推動(dòng)授權(quán)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，打造更多優(yōu)質(zhì)的“常青合家歡IP”品牌，為中國(guó)和全世界的消費(fèi)者帶來(lái)世界級(jí)的娛樂體驗(yàn)。”

“亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)”由國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)選并頒發(fā)，是亞洲授權(quán)業(yè)界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰過去一年中在亞洲授權(quán)行業(yè)取得卓越表現(xiàn)及杰出成就的授權(quán)品牌和企業(yè)。如此重量級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)，是國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)《熊出沒·原始時(shí)代》及其合作伙伴在衍生領(lǐng)域勇于創(chuàng)新、不斷突破的最佳褒獎(jiǎng)。

《熊出沒?原始時(shí)代》是中國(guó)第一動(dòng)畫品牌《熊出沒》系列第六部大電影，成為春節(jié)檔電影爆款，票房再創(chuàng)新高突破7.14億，“熊出沒”IP已成為膾炙人口的合家歡動(dòng)畫品牌。依托熊出沒系列動(dòng)畫電影這個(gè)超級(jí)IP，華強(qiáng)方特動(dòng)漫早在前幾部動(dòng)畫電影作品中，已策略性地與中國(guó)各行業(yè)領(lǐng)軍品牌展開線上線下全方位創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，授權(quán)品類跨度大、覆蓋廣，涉及20余個(gè)行業(yè)，100多個(gè)一線品牌，產(chǎn)品超3000余種，《熊出沒》成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影品牌授權(quán)熱度第一。

不斷拓展授權(quán)廣度和深度 《熊出沒》推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

摘得本屆“年度娛樂授權(quán)項(xiàng)目”獎(jiǎng)項(xiàng)桂冠的《熊出沒·原始時(shí)代》，是華強(qiáng)方特動(dòng)漫授權(quán)業(yè)務(wù)的成功案例代表之一。方特動(dòng)漫創(chuàng)新與華潤(rùn)三九、康師傅、頭部短視頻平臺(tái)等領(lǐng)軍品牌，展開深度聯(lián)合營(yíng)銷，助力授權(quán)產(chǎn)品“康師傅熊熊水”在20多個(gè)重點(diǎn)城市，開展40余場(chǎng)點(diǎn)映地推活動(dòng)，觸達(dá)億級(jí)消費(fèi)者，助力產(chǎn)品售出10億瓶，其強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，獲獎(jiǎng)實(shí)屬眾望所歸。

在動(dòng)畫電影IP授權(quán)品類方面，方特動(dòng)漫進(jìn)行了積極的開拓。《熊出沒》大電影攜手華潤(rùn)三九品牌，授權(quán)合作的“999小兒感冒藥”，成為中國(guó)首個(gè)開拓醫(yī)藥授權(quán)的動(dòng)漫IP，制造了小兒感冒藥銷售爆款。受兒童醫(yī)藥產(chǎn)品的特殊性和國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)的限制，動(dòng)漫IP向兒童醫(yī)藥品類跨界是有很大難度，而這個(gè)項(xiàng)目?jī)蓚€(gè)品牌的聯(lián)手則創(chuàng)下了“動(dòng)漫+醫(yī)藥”跨界授權(quán)的先例，實(shí)現(xiàn)定制款產(chǎn)品獲得近2700萬(wàn)曝光量，產(chǎn)品銷量提升10%。

電影IP的營(yíng)銷玩法上，方特動(dòng)漫也走在行業(yè)前沿?！缎艹鰶]·原始時(shí)代》創(chuàng)造了“電影+”的整合營(yíng)銷模式。比如，配合電影情境，在關(guān)鍵劇情點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品植入，以加深觀眾對(duì)產(chǎn)品外觀和功能的感性認(rèn)知。同時(shí)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)熊大熊二演繹的“半袋裝”TVC廣告，趣味傳播“用量更精準(zhǔn)更安全”的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。此外，還將專屬傳播物料廣泛投放在社會(huì)化媒體、電視開屏廣告、公交廣告、觀影會(huì)、商超藥店等線上線下傳播及銷售渠道，全場(chǎng)景觸達(dá)目標(biāo)用戶。同時(shí)，開創(chuàng)性地聯(lián)合中國(guó)主流短視頻平臺(tái)抖音、快手，發(fā)起UGC挑戰(zhàn)賽，獲百萬(wàn)級(jí)用戶參與。

電影IP授權(quán)潛力巨大 《熊出沒》品牌未來(lái)可期

隨著中國(guó)電影事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，越來(lái)越多優(yōu)秀國(guó)內(nèi)電影的涌現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)電影IP授權(quán)迎來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，國(guó)產(chǎn)電影衍生品的潛在用戶體量巨大。但國(guó)產(chǎn)電影商業(yè)體系尚未將IP授權(quán)、衍生品制造完整地收編其中，目前國(guó)產(chǎn)電影IP授權(quán)更多地在被動(dòng)的市場(chǎng)應(yīng)變中，缺乏前置的、專業(yè)化的、多品類的授權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，仍需品牌方與被授權(quán)方合力，開拓出更系統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)電影IP 運(yùn)作模式，挖掘更大的市場(chǎng)空間。

在電影IP授權(quán)上，方特動(dòng)漫是在國(guó)內(nèi)較早啟動(dòng)的企業(yè)。從2015年第二部大電影《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》開始，方特動(dòng)漫就先后與英菲尼迪、蒙牛、華潤(rùn)三九、QQ 等多個(gè)知名品牌開展電影授權(quán)等各類型合作，通過提前設(shè)計(jì)電影專屬圖庫(kù)、影片巧 妙植入、CNY期間的聯(lián)合營(yíng)銷、主要道具的提前規(guī)劃與生產(chǎn)等一系列市場(chǎng)舉措，讓電影里的產(chǎn)品在電影上映初始，便能同步進(jìn)入各大銷售渠道，受到大眾喜愛。

毋庸置疑的是，IP授權(quán)的前提是優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容，《熊出沒》系列大電影會(huì)持續(xù)輸出新的內(nèi)容和新的價(jià)值。在即將到來(lái)的大年初一，《熊出沒》第七部大電影《熊出沒·狂野大陸》，將會(huì)如約與全國(guó)觀眾相見。這部電影在題材立意、視聽效果、制作技術(shù)等方方面面都有全面的升級(jí)和創(chuàng)新。觀眾們不僅可以看到變帥變強(qiáng)的光頭強(qiáng)，還可以領(lǐng)略人變身為各種動(dòng)物的神奇與多種自然地貌風(fēng)景，更可以在歡笑中收獲快樂的真諦，值得期待。