胡歌直播首秀上熱搜 電影宣發(fā)迎來(lái)新模式

12月1日刁亦男導(dǎo)演電影《南方車(chē)站的聚會(huì)》在北京舉行首映禮，這部影片此前曾入圍多個(gè)國(guó)際電影節(jié)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，更是人氣頗高的男主角胡歌幾年來(lái)不多的大銀幕作品，因此備受關(guān)注。與以往的電影首映禮不同，《南方車(chē)站的聚會(huì)》有一個(gè)環(huán)節(jié)頗為亮眼，那就是首映禮當(dāng)天眾主創(chuàng)一起在快手平臺(tái)來(lái)了個(gè)直播首秀。網(wǎng)友立即被燃炸，紛紛擁進(jìn)直播間和主創(chuàng)交流。直播也迅速登上了微博熱搜第一名。畢竟胡歌、桂綸鎂、廖凡等一眾主演可是連綜藝節(jié)目都很少參加。

首映禮當(dāng)晚8點(diǎn)，趁電影映后見(jiàn)面會(huì)的間隙，《南方車(chē)站的聚會(huì)》導(dǎo)演刁亦男攜主演胡歌、桂綸鎂、萬(wàn)茜空降快手熱門(mén)主播球球的直播間，和全國(guó)億萬(wàn)影迷隔著手機(jī)屏幕交流，電影和主創(chuàng)的超高人氣創(chuàng)造了1500萬(wàn)以上的曝光量，共有超過(guò)500萬(wàn)人觀看，幾萬(wàn)張優(yōu)惠影票全部售罄，瞬間沖上微博熱搜第一的成績(jī)，這是一場(chǎng)快穩(wěn)準(zhǔn)的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)。無(wú)獨(dú)有偶，前些天電影《受益人》主演大鵬、柳巖也是登陸了直播間與影迷互動(dòng)并進(jìn)行直播搶購(gòu)預(yù)售票權(quán)，而后續(xù)《吹哨人》等電影看到了直播對(duì)電影票立竿見(jiàn)影的營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)，也跟進(jìn)了這種形式。這一新穎的售票方式不僅觸動(dòng)眾多電影從業(yè)者及傳統(tǒng)電商，也真正的顯示了電影營(yíng)銷(xiāo)新途徑的威力。

《南方車(chē)站的聚會(huì)》的直播活動(dòng)是由北京劇頭科技文化有限公司主辦，并與天天影業(yè)、快手、椰子傳媒戰(zhàn)略合作共同實(shí)現(xiàn)的。這是他們正在發(fā)起、打造的以影視為核心的變現(xiàn)新生態(tài)。這不僅僅是一種新的宣發(fā)模式，同時(shí)也是影片、明星、kol、平臺(tái)、產(chǎn)品互惠互利的一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)狂歡：首先傳統(tǒng)的宣發(fā)模式陣線長(zhǎng)、投資大、不好量化，在社交平臺(tái)盛行、流量如此集中的今天，影視人不得不轉(zhuǎn)變思維思考新的行之有效的宣發(fā)模式。在這場(chǎng)活動(dòng)中顯然宣發(fā)的目的不僅被最大化，還帶來(lái)了最直接的可觀的票房銷(xiāo)售。其次，對(duì)于流量平臺(tái)和網(wǎng)紅，這也是一次深耕內(nèi)容的嘗試，靠博眼球的段子總有乏力的一天，快速增長(zhǎng)的流量也總有長(zhǎng)不動(dòng)的一天，把扎實(shí)的內(nèi)容裝進(jìn)優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)共贏。最后，在產(chǎn)品環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式已經(jīng)逐漸被打破，這一場(chǎng)活動(dòng)沒(méi)有明星代言卻有明星助陣，巨大的流量下品牌方紛紛選擇把價(jià)格給到全網(wǎng)最低沖擊銷(xiāo)量。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，看明星看網(wǎng)紅，能和他們直接互動(dòng)交流，同時(shí)還能搶最優(yōu)惠的電影票買(mǎi)最劃算的產(chǎn)品，何樂(lè)而不為。