探索革新 開放共贏 騰訊視頻用國際化視野講好中國故事

10月14日至17日，2019法國秋季戛納電視節(jié)正式舉行。期間，由國務院新聞辦公室、國家廣播電視總局、上海市文化和旅游局主辦的中國網(wǎng)絡視聽產業(yè)論壇于15日啟幕。國務院新聞辦公室對外推廣局局長張雁彬，國家廣播電視總局國際司副司長周繼紅，上海市文化和旅游局副局長、上海市廣播電視局副局長羅毅以及騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰等企業(yè)代表一同出席。在此次論壇上，韓志杰發(fā)表主題演講，分享了騰訊視頻在國際交流與內容出海領域的經驗和成果。

互聯(lián)網(wǎng)視聽高速發(fā)展 助推國際內容交流合作

互聯(lián)網(wǎng)一直是國際文化交流的重要橋梁，而互聯(lián)網(wǎng)視聽產品則是推動不同文化交流互鑒的“加速器”。最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月中國網(wǎng)民規(guī)模已經達到8.54億，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模占比超88.8％。在市場帶動下，以騰訊視頻為代表的中國頭部網(wǎng)絡視聽平臺也實現(xiàn)了高速的發(fā)展。目前，騰訊視頻全平臺的日活用戶已經超過2億，人均日觀看時長超過100分鐘，截止今年6月底，付費會員規(guī)模已近億。對此，韓志杰認為，廣袤的互聯(lián)網(wǎng)市場及年輕化、規(guī)?；?、具有強鑒賞力的網(wǎng)絡視聽用戶，正在為行業(yè)發(fā)展和國際內容交流帶來更大的發(fā)展空間和機遇。

近年來，騰訊視頻積極推進國際內容交流與合作，在拓寬用戶和市場視野的同時，與Netflix、BBC、NHK等眾多國際知名視聽機構建立了文明交互的國際“朋友圈”，為中國內容出海打通了渠道。隨著國際“朋友圈”友誼的逐漸深入和自制能力的提升，騰訊視頻將單純的內容引進逐步升級成為聯(lián)合開發(fā)制作。比如騰訊視頻與BBC聯(lián)合打造的自然紀錄片《藍色星球2》《王朝》，以及與福斯傳媒聯(lián)手打造的華語迷你劇《東方華爾街》都取得卓越的成績。

探索革新 推動中國故事走出國門

除了與國際伙伴的深入合作，騰訊視頻通過拓寬內容品類，進軍產業(yè)上游，讓中國故事出海具備了規(guī)?；A與內容優(yōu)勢。韓志杰在現(xiàn)場介紹，目前騰訊視頻已經由單一的播放平臺轉變?yōu)橹撇ヒ惑w化的視聽平臺，并通過不斷地學習與探索，實現(xiàn)了全品類的內容覆蓋以及自制內容精品化、細分化的品質升級。

此外，騰訊視頻通過構建內容生態(tài)，讓中國故事出海具備了多元化的傳播形式。目前，騰訊視頻已經實現(xiàn)了由劇集、綜藝、電影等核心產品，到游戲、音樂、小說等新興品類的拓展，通過生態(tài)聯(lián)動實現(xiàn)了IP文化與價值的立體化傳播。比如，《全職高手》就是借助生態(tài)體系的內外聯(lián)動，實現(xiàn)了由網(wǎng)文IP到劇、漫的產業(yè)鏈開發(fā)。

為了拉近優(yōu)質華語內容與海外用戶的距離，在實現(xiàn)內容精品化、生態(tài)化的模式升級后，騰訊視頻又創(chuàng)造性地打造了一個富有中國標簽的海外視頻平臺——WeTV。韓志杰指出WeTV不僅改變了自制內容的出海形式、拓寬出海渠道，還拉近了內容與國際用戶的距離。 自今年上線以來，WeTV先后在泰國、印尼、印度等多個國家和地區(qū)正式落地并在不到半年時間里取得初步成果?！?a target="_blank" href="/forum/19917.html" title="陳情令">陳情令》和《致我們暖暖的小時光》等劇集在該平臺同步播出期間話題幾度登頂泰國推特熱搜第一，線下見面會也異?；鸨?，成功引發(fā)海外用戶追劇熱潮。

開放共贏 加強交流互鑒

通過階段性的探索革新，騰訊視頻在成功推動華語內容出海的同時收獲了寶貴經驗。韓志杰認為，具備中國文化特色、兼具正能量元素與國際化視角表達的優(yōu)質內容，更容易引發(fā)共情、便于傳播。

在過去的兩年中，騰訊視頻輸出了30余部涵蓋電視劇、綜藝、紀錄片、電影、動畫等品類的優(yōu)質自制內容。比如，具有中國特色的探險題材自制劇《鬼吹燈之精絕古城》，在Youtube上播放量近4000萬；綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》和《明日之子》，極致地展現(xiàn)了中國年輕人拼搏奮進的精神；被Netflix買斷全球版權，作為其首部全球播出的國產網(wǎng)絡原創(chuàng)系列紀錄片《風味原產地 · 潮汕》，被海外用戶譽為精致可口的“文化蛋糕”；國漫《快把我哥帶走》及少兒動畫《超級小熊布迷》也帶動越來越多的精品中國動畫走進了國外觀眾的視野。

談及接下來的規(guī)劃與發(fā)展，韓志杰表示騰訊視頻將持續(xù)加強精品自制能力，以開放共贏的態(tài)度與國際合作伙伴進行更為深入的交流，借助網(wǎng)絡視聽的傳播特點與優(yōu)勢，以更加國際化的視野，講好中國故事，傳播好中國聲音。