周杰倫新歌《說好不哭》銷量即將破千萬 這次叫好的不只是粉絲

9月16日23時，周杰倫的全新數(shù)字單曲《說好不哭》在騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂正式上架，不僅一經(jīng)發(fā)行就引發(fā)購買熱潮，還光速攻占了各大音樂排行榜冠軍及社交媒體的熱門話題。截至目前，《說好不哭》的銷量已經(jīng)突破984萬張，離千萬級銷量只差一步之遙。而在這場全民熱議的銷量狂歡背后，叫好的也并不只是粉絲，還有更多音樂產(chǎn)業(yè)的參與者。

很顯然，周杰倫新單熱銷案例的價值遠(yuǎn)不只是背后精良的制作、情懷的傳遞，而是在當(dāng)前數(shù)字音樂全面邁向普及化的時代，一個嶄新的音樂行銷體系的成熟體現(xiàn)。更直觀地說，《說好不哭》讓我們看到了困擾國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的一大“癥結(jié)”正在被治愈甚至徹底摘除，這個“癥結(jié)”就是音樂付費問題。

一個健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)不只是供給方的無限輸出，還需要接收方的認(rèn)可、吸收和反哺，音樂付費，即是音樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心和基礎(chǔ)。

說到中國數(shù)字音樂發(fā)展史，就是大眾音樂付費觀念的養(yǎng)成史。早年，受互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊，大量“一鍵可拷”的盜版內(nèi)容的出現(xiàn)讓音樂內(nèi)容失去了應(yīng)有的價值認(rèn)同。盡管隨著國家政策及音樂平臺、內(nèi)容出品方的攜手共建，大眾的版權(quán)意識不斷回歸，但低迷的付費率始終是卡在音樂從業(yè)者咽喉里的一根刺。而這，也正是《說好不哭》迅速引發(fā)業(yè)內(nèi)響應(yīng)的重要原因。

自2014年與騰訊音樂攜手推出國內(nèi)首張真正意義上的數(shù)字專輯《哎呦，不錯哦》開始，周杰倫就與數(shù)字音樂結(jié)下了不解之緣。也正是憑借集高品質(zhì)下載、身份特權(quán)、明星周邊等于一體的一整套音樂服務(wù)，騰訊音樂數(shù)字專輯的首創(chuàng)不僅為音樂內(nèi)容的深度價值挖掘帶來了靈感，也為用戶充分展現(xiàn)了數(shù)字化產(chǎn)品的多元優(yōu)勢。從《哎呦，不錯哦》17萬銷量、《周杰倫的床邊故事》197萬銷量，再到《說好不哭》的近千萬銷量，中國數(shù)字音樂逐步從盜版免費時代進入正版付費時代，越來越多的歌手也加入到數(shù)字專輯陣列中，并屢創(chuàng)佳績，與行業(yè)一起邁向光明。

發(fā)布中國最暢銷的20張數(shù)字專輯）

對于《說好不哭》的熱銷現(xiàn)象，知名樂評人、音樂視頻社交App菠蘿BOLO首席執(zhí)行官郝舫大膽預(yù)言，音樂付費的黃金時代一定會到來：“音樂行業(yè)價值回歸和增值，在全世界已經(jīng)是很顯然的態(tài)勢，重要標(biāo)志之一就是版權(quán)價格的增長和付費用戶滲透率的不斷提升，這個進程才剛剛開始。周杰倫的付費數(shù)據(jù)其實有一個小小的意義，就是老粉們也逐步認(rèn)同為內(nèi)容付費，而新一代用戶為內(nèi)容付費的習(xí)慣更優(yōu)于老粉，這在線上線下的數(shù)據(jù)里都已得到體現(xiàn)。隨著版權(quán)意識和付費產(chǎn)品體驗的大幅度改進，音樂付費的黃金時代一定會到來。”

越來越多的研究數(shù)據(jù)也在為此佐證。艾瑞咨詢《2019年中國數(shù)字音樂內(nèi)容付費發(fā)展研究報告》顯示：國內(nèi)音樂付費規(guī)模持續(xù)增長，大眾的付費意愿也在不斷提高，數(shù)字音樂平臺內(nèi)容付費將成為中國數(shù)字音樂主要收入來源。另據(jù)行業(yè)網(wǎng)站Musically的調(diào)研，繼2016、2017年連續(xù)兩年市場增長超過30%后，2018年中國錄制音樂產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到了5.313億美元，較上一年同比增長了79.6%。該數(shù)據(jù)也刷新了自1950年代以來全球音樂產(chǎn)業(yè)歷史上的新紀(jì)錄。

可以說，數(shù)字專輯打開了音樂付費的風(fēng)口，也正得益與此，國內(nèi)數(shù)字音樂平臺對創(chuàng)新商業(yè)模式的探索之心被全面激發(fā)，成為了推動國內(nèi)音樂內(nèi)容付費發(fā)展的重要因素。尤其是隨著融合型網(wǎng)絡(luò)市場需求的出現(xiàn)，國內(nèi)數(shù)字音樂平臺也走出了一條“內(nèi)容+體驗”的雙線升級道路。以騰訊音樂為例，其一方面著力內(nèi)容，為用戶提供海量曲庫，深入細(xì)分圈層以滿足不同音樂愛好者需求；另一方面也通過技術(shù)賦能提升音質(zhì)和創(chuàng)新玩法，不斷推出并優(yōu)化和豐富數(shù)字專輯、會員訂閱、K歌、直播等音樂消費體驗。而這樣多元創(chuàng)新的商業(yè)模式，也很好地激活和釋放了音樂的潛在價值、創(chuàng)造音樂的更多可能。就像火星電臺的制作人兼吉他手曾宇說的那樣：“數(shù)字音樂已經(jīng)是很成熟的模式了，流媒體這塊已經(jīng)很成熟了，包括版權(quán)結(jié)賬機制等。而且，反過來給音樂工業(yè)帶來了很多新的機會，這兩年有大量新的音樂公司也都出現(xiàn)了，就是因為這個數(shù)字音樂發(fā)行體系的完善。”

與此同時，對比艾瑞在2016年和2019年所收集的在線音樂用戶調(diào)研問卷，可以發(fā)現(xiàn)：經(jīng)過三年，用戶意愿的付費金額水平也有明顯的提升，從2016年的平均每月16.3元提升到了2019年的平均每月31.7元，漲幅接近兩倍之多。這一點，從騰訊音樂的公開財報里也有直觀反饋：截至2019年第二季度，其平臺在線音樂付費用戶數(shù)繼續(xù)增長，達(dá)到3100萬，同比提升33%。

市場收益和付費用戶同步增長的作用是顯著的。時至今日，除了國內(nèi)音樂環(huán)境蒸蒸日上，中國音樂市場的世界排名已上升至第7位，成功脫掉了早年“國際反面案例”的帽子。在近日國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布的面向全球范圍的《2019音樂聆聽報告》中，音樂消費群巨大的中國音樂市場甚至成為了報告中單獨列舉的“典型市場”之一。

與時俱進、讓音樂回歸正常的價值體現(xiàn)，音樂付費的意義絕不只是一份短視的“商業(yè)回報”，而是催進數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)協(xié)力前行的發(fā)動機。只有產(chǎn)業(yè)鏈正常運轉(zhuǎn)，才是一個真正意義上的國際音樂市場。