以科技文化引領(lǐng)大眾潮流 愛奇藝超級(jí)網(wǎng)綜《機(jī)器人爭(zhēng)霸》收官

由愛奇藝出品的中國(guó)首檔以機(jī)器人格斗全球聯(lián)賽為故事主線的劇情式真人秀《機(jī)器人爭(zhēng)霸》于6月21日收官，截至目前，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》總播放量達(dá)9.9億，微博主話題#機(jī)器人爭(zhēng)霸#閱讀量超22億，引發(fā)超過630萬網(wǎng)友參與話題討論，節(jié)目單日播放成績(jī)多次榮登骨朵網(wǎng)絡(luò)影視、貓眼專業(yè)版、藝恩數(shù)據(jù)以及Vlinkage網(wǎng)綜播放量排行榜前三。從《機(jī)器人爭(zhēng)霸》亮眼的播放成績(jī)及高用戶關(guān)注度中，不難看出，愛奇藝成功打造出科技垂直類超級(jí)網(wǎng)綜，再一次引領(lǐng)潮流文化的同時(shí)，首次實(shí)現(xiàn)“工程師文化”在國(guó)內(nèi)的廣泛傳播。

作為制播平臺(tái)，愛奇藝對(duì)“工程師文化”的漸進(jìn)打造，加之平臺(tái)資源的多維聯(lián)動(dòng)，使得《機(jī)器人爭(zhēng)霸》成為繼《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團(tuán)》，對(duì)劇情式真人秀模式的又一次成功實(shí)踐。此番，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》突破機(jī)器人格斗的單一形式，通過預(yù)埋多條故事線并形成穿插，將機(jī)器人與機(jī)械師、明星隊(duì)長(zhǎng)之間的關(guān)系和整體賽制進(jìn)程用“講故事”的方式鋪展開來，通過展現(xiàn)機(jī)械師不斷優(yōu)化機(jī)器人的過程，傳遞出“工程師文化”這一精英文化，如深受網(wǎng)友喜愛的原子彈面對(duì)強(qiáng)勁對(duì)手迅速發(fā)現(xiàn)其弱點(diǎn)，通過靈活的操作揚(yáng)長(zhǎng)避短從而完成重?fù)?；又如在一?chǎng)惡戰(zhàn)中受損嚴(yán)重的黑狼面對(duì)對(duì)手的挑戰(zhàn)仍正面迎戰(zhàn)，這種“發(fā)現(xiàn)-解決問題”、“迎難而上”的直接呈現(xiàn)，正是“工程師文化”的真實(shí)詮釋，也有效傳遞出節(jié)目承載的“去創(chuàng)造 未來無所謂不能”的工程師文化內(nèi)核，成功打造出機(jī)器人格斗綜藝節(jié)目標(biāo)桿。在此基礎(chǔ)上，愛奇藝還打通全平臺(tái)資源，邀請(qǐng)《偶像練習(xí)生》坤音四子、《熱血街舞團(tuán)》選手參與《機(jī)器人爭(zhēng)霸》節(jié)目錄制，為網(wǎng)綜注入全新活力，有效聚焦了全民對(duì)于科技領(lǐng)域及競(jìng)技文化的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)節(jié)目影響力的進(jìn)一步釋放。

在不斷擴(kuò)大《機(jī)器人爭(zhēng)霸》影響力的同時(shí)，愛奇藝更注重IP背后多元商業(yè)價(jià)值的深度挖掘，不僅開發(fā)同名手游，將精彩的綜藝內(nèi)容進(jìn)行更廣范圍的延續(xù)，還摒棄傳統(tǒng)的衍生開發(fā)方式，深層次挖掘其衍生產(chǎn)業(yè)鏈，如授權(quán)3C產(chǎn)品、服裝、玩具等品牌、在愛奇藝商城上線《機(jī)器人爭(zhēng)霸》特制版的格斗機(jī)器人Ganker與Al戰(zhàn)寵 GEIO，并將節(jié)目中的機(jī)器人打造為“虛擬代言人”，以創(chuàng)意口播的內(nèi)容營(yíng)銷形式增加肯德基、OPPO以及東風(fēng)悅達(dá)起亞新一代智跑等品牌廣告的趣味性，豐富了廣告主的品牌美譽(yù)度，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)科技文化影響力的有效提升。未來，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》將把線上節(jié)目進(jìn)一步延伸至線下聯(lián)賽、網(wǎng)劇、電影、乃至實(shí)體樂園，使得科技文化的協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮到最大。

此番，愛奇藝借助《機(jī)器人爭(zhēng)霸》的創(chuàng)新探索與成功運(yùn)作，不僅實(shí)現(xiàn)了自身娛樂版圖縱深和邊界的拓寬，還刷新著網(wǎng)綜市場(chǎng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。未來，愛奇藝將不斷憑借超級(jí)網(wǎng)綜成功方法論繼續(xù)在題材、創(chuàng)作手法、內(nèi)容營(yíng)銷和商業(yè)價(jià)值四個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，通過與頭部IP資源的打通，實(shí)現(xiàn)超級(jí)網(wǎng)綜IP價(jià)值的最大化釋放，從而引領(lǐng)市場(chǎng)向健康、良性方向有力發(fā)展。