李宇春全新專輯于QQ音樂全球獨(dú)家首發(fā) 《流行》將至 無人可擋

11月1日，李宇春2017全新數(shù)字專輯《流行》在QQ音樂開啟獨(dú)家預(yù)售。

這是李宇春2017年唯一的一張音樂專輯作品，也是于她于歌迷都異常重要的一張。她將自己身處娛樂這些年中，對(duì)于流行、音樂，乃至對(duì)世界的思考都融入到這張專輯中。她說，“我們身處的年代，我們安置的欲望，我們消費(fèi)的流行，就在其間無聲而起，無形而散。”

但就如若不乖張放肆，就不會(huì)是天后李宇春。面對(duì)流行，她同樣說，“既然年輕?盛，必定溫順尚早。”

正如新專名字“流行”，“你愛流行。你恨流行。你在流行。你就是流行。”，李宇春正在創(chuàng)造流行，定義流行。

音樂表達(dá)玩跨界 李宇春新專不斷突破

10月11日，李宇春新專單曲《今天雨，可是我們?cè)谝黄稹废刃邪l(fā)布，10月27日，單曲MV發(fā)布。新專風(fēng)格從這首歌的制作中可見一斑。

在音樂道路上，不拘于亞文化常態(tài)的李宇春，也從不憚?dòng)谕婵缃鐒?chuàng)新，從不囿于過去與現(xiàn)實(shí)的桎梏，一直在追求形式與內(nèi)容的共同創(chuàng)新。

內(nèi)容上，李宇春親自作詞為歌迷寫了一首歌，送出了來自偶像的情話表白。曲風(fēng)依然融入了電子、R&B等多種風(fēng)格，又更加流暢自然。

形式上，從造型設(shè)計(jì)到MV拍攝，甚至是專輯封面，李宇春都玩了一把大的。比如《今天雨，可是我們?cè)谝黄稹返腗V以獨(dú)有的3D人臉面部表情的AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了出彩的面部特效，猶如科幻大片，讓歌迷看后大呼過癮。

新專的整體風(fēng)格也是秉持了這支MV與歌曲的精神，時(shí)尚與科技與音樂完美融合，華麗大氣而又充滿新意。

除了造型與內(nèi)容的突破，《流行》的形式創(chuàng)新還體現(xiàn)在專輯的封面設(shè)計(jì)，以及與預(yù)售一同開啟的收集封面玩法上。

QQ音樂創(chuàng)新銷售 封面玩法打造系列驚喜

李宇春這張全新數(shù)字專輯《流行》共有6張封面。從1號(hào)預(yù)售開始，QQ音樂將每天曝光一張封面，直至11月7日，封面全部公布，《流行》正式上線。

而這并不是李宇春和QQ音樂第一次玩“專輯連載”。

去年，李宇春攜數(shù)字專輯《野蠻生長(zhǎng)》加入QQ音樂“Music+”，專輯共分為《野》、《蠻》、《生》、《長(zhǎng)》四個(gè)mini專輯，收錄不同主題的音樂作品，分階段講述李宇春野蠻生長(zhǎng)的故事，發(fā)行周期近半年之久。

在QQ音樂的“粉絲銘牌升級(jí)”銷售策略的影響下，《野蠻生長(zhǎng)》系列數(shù)字專輯的最終累計(jì)銷量超過662萬張，總銷售額達(dá)3300多萬元，創(chuàng)下了中國(guó)數(shù)字音樂史的銷量新紀(jì)錄。

但以封面做文章，這還是第一次。

在今天曝光的第一張封面中，李宇春以復(fù)古造型搭配太空感妝容利落出鏡，一臉高冷地秀長(zhǎng)腿，畫面中充滿了舊與新、古典與未來的碰撞感。

封面一經(jīng)曝光，就引起了粉絲大面積的轉(zhuǎn)發(fā)刷屏，與自主傳播，也為新專的預(yù)售開啟了一波小高潮，讓人開始期待接下來的5張封面，她又會(huì)帶給人怎樣的驚喜。

新專封面系列的創(chuàng)新玩法，以音樂實(shí)力、聽眾基礎(chǔ)、融合時(shí)尚創(chuàng)新科技元素吸引路人購買，以不斷制造驚喜抓住粉絲心理，刺激粉絲購買。

因此，《流行》甫一上線，預(yù)售開始剛27分鐘，就已突破15萬張銷量大關(guān)。李宇春的音樂號(hào)召力+QQ音樂的創(chuàng)新銷售策略，二者強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合的巨大成效已經(jīng)可以預(yù)見。

互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代 QQ音樂數(shù)字音樂未來在手

作為見證了第一代粉絲經(jīng)濟(jì)興起、經(jīng)歷了音樂行業(yè)變革：唱片衰落而后數(shù)字音樂崛起的代表藝人，李宇春身上一直有種對(duì)粉絲和行業(yè)的獨(dú)特敏銳觸覺，也是將偶像與實(shí)力結(jié)合得近乎完美的藝人。同樣，正是秉持一貫創(chuàng)新包容的風(fēng)格，李宇春對(duì)待數(shù)字音樂都以擁抱開放的姿態(tài)——中國(guó)首位嘗試歌曲網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載的歌手，首創(chuàng)微信預(yù)購模式，創(chuàng)造中國(guó)數(shù)字音樂史的銷量新紀(jì)錄。

而QQ音樂作為李宇春數(shù)字音樂帝國(guó)的好伙伴，和國(guó)內(nèi)數(shù)字專輯的首創(chuàng)者，見證了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下李宇春音樂帝國(guó)的建造，同時(shí)以多種合作形式締造了更多數(shù)字音樂神話，憑借平臺(tái)自身的行業(yè)地位和廣泛的用戶基礎(chǔ)，QQ音樂一直是包括李宇春在內(nèi)等眾多偶像、歌手?jǐn)?shù)字專輯的首發(fā)甚至是獨(dú)家發(fā)售平臺(tái)。

由于與唱片不同，數(shù)字音樂時(shí)代下，不僅下載傳播更便捷，同時(shí)QQ音樂平臺(tái)還能提供各種緯度的大數(shù)據(jù)榜單，如銷量、歌曲熱度、人氣等，方便歌手更了解作品的市場(chǎng)反應(yīng)。對(duì)于粉絲而言，便捷的支付、豐富的玩法、場(chǎng)景化的偶像互動(dòng)感，大大提高了購買意愿，從而促進(jìn)歌手?jǐn)?shù)字專輯銷量不斷提升。

《中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》稱，2016年全球錄制音樂市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)157億美元，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶達(dá)5.03億;中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)值達(dá)143.26億元，同比增長(zhǎng)39.36%。從音樂付費(fèi)下載到數(shù)字專輯付費(fèi)購買，從粉絲粉絲銘牌升級(jí)到封面新玩法，QQ音樂不斷創(chuàng)新數(shù)字音樂的形式與內(nèi)容，推動(dòng)了數(shù)字音樂行業(yè)整體發(fā)展，幫助消費(fèi)者轉(zhuǎn)變形成全新的行為模式與思維方式。加之粉絲經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭正盛，版權(quán)環(huán)境不斷改善，以QQ音樂引領(lǐng)的數(shù)字音樂行業(yè)可以說是未來已來。