公播音樂市場井噴將至 太合音樂集團旗下LavaRadio獨攬市場

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2017中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模逾3253億元。音樂界認(rèn)為，版權(quán)環(huán)境的優(yōu)化、公播音樂成為新的“商業(yè)通貨”以及音樂與新技術(shù)加速融合，有望打開音樂產(chǎn)業(yè)的“付費消費”瓶頸，助推我國音樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)彎道超車。

作為全球新經(jīng)濟的重要組成部分，“公播音樂”也成為WCEC-2017世界電子商務(wù)大會的熱議話題。本次WCEC-2017大會上，由太合音樂集團戰(zhàn)略投資的國內(nèi)公播音樂“黑馬”——愛工場，自主研發(fā)了LavaRadio APP，用場景剛需驅(qū)動音樂“聲”態(tài)升級，銳意進(jìn)取，斬獲《中國互聯(lián)網(wǎng)音樂最具影響力獎》，成為當(dāng)下公播音樂應(yīng)用中唯一獲獎的機構(gòu)。

在公播音樂市場中，音樂作為一種增值服務(wù)、情感連接被各類商業(yè)機構(gòu)所循環(huán)使用。咖啡廳、超市、商場、飯店、公園、公交車上、足球賽半場休息時、飛機起降時——任何你能聯(lián)想到的場景都流動著音樂。正如尼采所說，“如果沒有音樂，生活就是一個錯誤。”

根據(jù)場景不同，公共場所播放的音樂類型也頗為不同，有的是純音樂、民謠、爵士，也有的可能是流行歌曲。這些音樂或矛盾或驚喜，或快樂或感傷，或啟迪或激情，在無休無止的循環(huán)播放中深深融入了個體的生活肌理，重構(gòu)人們的體驗和感知。美國相關(guān)機構(gòu)曾做過的一項調(diào)查顯示，背景音樂選擇恰當(dāng)可以使?fàn)I業(yè)場所的營業(yè)額提升38.2%。而合理的背景音樂節(jié)奏也可以催促或延緩客人的消費速度。比如餐廳生意很好時，選擇每分鐘快于60拍的音樂節(jié)奏，可以起到使人興奮的作用，能促進(jìn)顧客就餐的速度，提高餐廳的翻臺率。

LavaRadio負(fù)責(zé)人陳曦表示：“中國的公播音樂市場整體還處于起步階段，從市場規(guī)模到收益都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。而在新的版權(quán)環(huán)境推動下，中國公播市場或?qū)⒂瓉砭畤姟?rdquo;

作為中國唯一的互聯(lián)網(wǎng)背景音樂整體解決方案品牌，LavaRadio目前已納入太合音樂集團旗下，其依托自身優(yōu)勢與太合音樂覆蓋上下游音樂全產(chǎn)業(yè)鏈條的平臺資源，率先在國內(nèi)展開個性化、定制化的公播音樂探索。“LavaRadio所提供的場景歌曲全部由來自國內(nèi)外的專業(yè)DJ編輯再創(chuàng)生成，它優(yōu)雅的結(jié)合本地以及國際化的音樂風(fēng)格，從質(zhì)地、時代、節(jié)奏上為客戶創(chuàng)造出一個獨特的‘音景’，很好地保證音樂品質(zhì)與場景的一致性。同時結(jié)合前沿的互聯(lián)網(wǎng)及音樂播放技術(shù)，LavaRadio開發(fā)了手機APP、智能音箱、工程音箱、公播專用設(shè)備等多種交互硬件、軟件，方便客戶快速建立適合自己的公播系統(tǒng)。” 陳曦說。

太合音樂集團副總裁劉鑫表示，“未來更大的音樂市場爆發(fā)在于，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心，用‘音樂+’，突破產(chǎn)業(yè)邊界，連接一切。太合音樂對LavaRadio進(jìn)行投資后，將重點圍繞版權(quán)采購、音樂設(shè)計、內(nèi)容制作、整合營銷、產(chǎn)業(yè)支撐等環(huán)節(jié)，給予LavaRadio全方位的資源支持，開發(fā)出超越客戶期待的產(chǎn)品和服務(wù)，形成‘內(nèi)容+渠道+變現(xiàn)’的音樂科技新聲態(tài)。”