將界宇宙瞄準(zhǔn)漫威 眾創(chuàng)模式能否彎道超車？

不久前，一部名為《將界2烽火雙城》的網(wǎng)劇熱播，讓將界這個(gè)超級(jí)大IP在首部網(wǎng)劇《將界》和網(wǎng)絡(luò)電影《將界·十日訣》之后再次掀起波瀾。截止發(fā)稿時(shí)起，兩部《將界》網(wǎng)劇全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破3億，轉(zhuǎn)化率高居同期網(wǎng)劇的第一名。

據(jù)將界宇宙創(chuàng)始人張?zhí)K豫透露，將界系列網(wǎng)劇《將界3》、《將界·天啟1》正在籌備中，而《將界3》將是第一部由用戶參與吐槽和創(chuàng)作的網(wǎng)劇。由此我們可以看出，將界宇宙對(duì)于IP眾創(chuàng)這件事的堅(jiān)持。

眾創(chuàng)模式，IP新玩法

這是一個(gè)IP無(wú)孔不入的時(shí)代，動(dòng)漫、影視、游戲、圖書到明星，甚至網(wǎng)紅、手辦玩偶和主題公園，人人都離不開IP，資本追逐、用戶追捧、品牌商趨之。但同樣都是在經(jīng)營(yíng)IP，將界宇宙卻用IP眾創(chuàng)的模式開始了新玩法。

IP 眾創(chuàng)，即指用戶可創(chuàng)造新角色，設(shè)計(jì)人物的形象、性格，技能和背景并在將界平臺(tái)進(jìn)行 UGC 上傳;同時(shí)也可對(duì)已有角色進(jìn)行再次創(chuàng)造，創(chuàng)作番外和同人文。不同于IP界傳統(tǒng)的小說(shuō)改編影視劇的玩法，《將界》反其道而行之，首先制作影視劇，以影視劇帶火IP，積累一批原始粉，再找專業(yè)的網(wǎng)文作家合作開發(fā)小說(shuō)。

好的IP一定是具有強(qiáng)分享連接感的，即能夠引發(fā)用戶參與，讓接受者樂(lè)意主動(dòng)分享，并在與其他用戶交互中逐漸豐富內(nèi)涵并擴(kuò)散?！秾⒔纭返腎P經(jīng)營(yíng)謹(jǐn)守這個(gè)原則，先通過(guò)PGC的手段生產(chǎn)一批內(nèi)容，讓用戶對(duì)《將界》整個(gè)IP產(chǎn)生興趣并了解它背后宏大的世界觀之后，再推出讓用戶可以充分參與的UGC眾創(chuàng)平臺(tái)，豐富原本的IP內(nèi)涵。

今年3月份，將界宇宙眾創(chuàng)平臺(tái)正式上線，新增 100 多個(gè)用戶上傳的創(chuàng)新角色。這些 UGC 用戶角色如果設(shè)計(jì)優(yōu)秀將會(huì)被加入將界宇宙中，出現(xiàn)在之后的影視、小說(shuō)漫畫，游戲和周邊產(chǎn)品中。

張?zhí)K豫表示：“編劇是工業(yè)化的，靈感與創(chuàng)意才是 IP 的能量之泉。才華的浪費(fèi)是世界上最大的浪費(fèi)。眾創(chuàng)的智慧避免了套路化運(yùn)作會(huì)遇到的靈感枯竭瓶頸，也許下一個(gè)《權(quán)利的游戲》這樣的神劇，會(huì)出現(xiàn)在這些眾創(chuàng)作品中。“

此外，將界宇宙的團(tuán)隊(duì)還將持續(xù)打造更系統(tǒng)和深入的互動(dòng)、分享、創(chuàng)作與娛樂(lè)體驗(yàn)，構(gòu)建一個(gè)更具生命力的IP孵化平臺(tái)，在未來(lái)5-10年時(shí)間，可以把將界宇宙做成“中國(guó)的漫威”。

將界生態(tài)，不止漫威

縱觀國(guó)內(nèi)整個(gè)影視行業(yè)，并沒(méi)有真正做起來(lái)的架空世界。對(duì)張?zhí)K豫來(lái)說(shuō)，要將將界宇宙一步步完善起來(lái)，壓力不小。但作為先行者，他認(rèn)為內(nèi)容、平臺(tái)模式很有市場(chǎng)空間和創(chuàng)新力，到達(dá)頂點(diǎn)的周期或許不會(huì)太長(zhǎng)。而未來(lái)內(nèi)容輸出會(huì)以視頻為主。

真正的超級(jí)IP剛開始是半成品，需要在與用戶交互中逐漸豐富內(nèi)涵并擴(kuò)散，在這樣的準(zhǔn)則之下，將界宇宙將打造全世界第一個(gè)基于眾創(chuàng)的影視互娛平臺(tái)，導(dǎo)入千萬(wàn)級(jí)的創(chuàng)作者參與創(chuàng)作，積累由消費(fèi)者群體創(chuàng)造的品牌。做到影視劇級(jí)別的，具有強(qiáng)烈經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值的大型IP眾創(chuàng)系統(tǒng)。

“將界有比漫威更復(fù)雜的宇宙世界觀和角色體系。不同于漫威封閉的系統(tǒng)，我們是全球第一家基于角色的 IP 眾創(chuàng)平臺(tái)，影視、小說(shuō)，漫畫和游戲都是基于平臺(tái)的表現(xiàn)形式，我們的模式比漫威更往前一步的。 讓用戶參與進(jìn)來(lái)，是這個(gè)時(shí)代的需求，也是眾創(chuàng)的價(jià)值，更是我們彎道超車的機(jī)會(huì)。”

如果把IP看做是在開火車，那么IP的經(jīng)營(yíng)就是牽引和驅(qū)動(dòng)的火車頭，而真正好的經(jīng)營(yíng)，應(yīng)以人為中心，而不是傳統(tǒng)的“以產(chǎn)品為中心”“以IP內(nèi)容為中心” 只有在受眾心中產(chǎn)生情感共鳴，并樂(lè)于分享這種共鳴，才能打造一個(gè)長(zhǎng)久的IP。《將界2烽火雙城》的熱播正是眾創(chuàng)模式所引爆的IP價(jià)值，據(jù)了解，這部劇三次登上微博熱搜的榜的前十，其中#將界宇宙大爆炸#已經(jīng)引發(fā)了近7000萬(wàn)的閱讀量，#史上第一混搭神劇#閱讀量近5000萬(wàn)。此外，貼吧話題#將界媲美權(quán)力的游戲#也打入貼吧熱議TOP5，并持續(xù)發(fā)酵。

“圍繞將界大世界觀，通過(guò)平臺(tái)讓用戶粉絲交流分享創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)人才、留住人才”是張?zhí)K豫不變的初衷，而他帶領(lǐng)下的將界宇宙團(tuán)隊(duì)，更是充分發(fā)揮了“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的特色，今年11月，將界宇宙走進(jìn)河北美術(shù)學(xué)院與河北傳媒學(xué)院，開啟了初冬校園宣講的第一步，這屆校園宣講會(huì)到場(chǎng)700余人，共計(jì)影響3萬(wàn)余人。此后，將界宇宙還將走進(jìn)全國(guó)各地多所院校，吸引更多用戶攜手打造將界這個(gè)超級(jí)IP。

未來(lái)，單一的娛樂(lè)模式終將被取代，而將界所打造的 “IP 眾創(chuàng)+ IP 定制+網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的“將界生態(tài)”，連接消費(fèi)到創(chuàng)意，人和情感，將有望最大限度的挖掘出IP的最大價(jià)值。