驚悚類型網(wǎng)絡(luò)大電影的新思路及新出路

2017年，各大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷對(duì)象開始轉(zhuǎn)向以熱播網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝自制節(jié)目為主，這類視頻資源除了能制造話題，孵化IP，形成一定的品牌效應(yīng)，還讓相應(yīng)平臺(tái)的會(huì)員量激增，實(shí)現(xiàn)最快速的盈利，進(jìn)一步打造成為一個(gè)真正有群眾基礎(chǔ)的視頻平臺(tái)。但是，大量的會(huì)員也給各大平臺(tái)帶來(lái)不少難題，會(huì)員需要跟普通注冊(cè)用戶有觀看上的待遇區(qū)分，更重要的是視頻平臺(tái)需要不斷供給優(yōu)質(zhì)的視頻資源，持續(xù)吸引會(huì)員關(guān)注并充值，所以為了填充會(huì)員日常的空白期，平臺(tái)大量擴(kuò)充引進(jìn)視頻資源，其中成長(zhǎng)最快的當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)大電影。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，從2014年上線的約450部網(wǎng)絡(luò)大電影到2016年數(shù)量增致約2500部，僅僅是2017上半年網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)突破4000部，并且破千萬(wàn)的點(diǎn)擊量已漸漸成為常態(tài)，這是“量”最直觀的變化，而“質(zhì)”的變化不得不提及類型，由驚悚占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山到目前的類型多元化，網(wǎng)絡(luò)大電影已不再只是發(fā)揮過(guò)去單純填補(bǔ)院線電影市場(chǎng)空白的作用，它正漸漸發(fā)展成一個(gè)日趨成熟的獨(dú)立市場(chǎng)。

在如此高產(chǎn)量的網(wǎng)絡(luò)大電影的時(shí)代當(dāng)下，為了促進(jìn)該市場(chǎng)的健康發(fā)展，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)，優(yōu)酷啟用了多維分賬模式，在播放量之外，加入播放時(shí)長(zhǎng)、會(huì)員拉新兩個(gè)維度，出臺(tái)上線電影的新標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)每部作品從質(zhì)量到思想上都嚴(yán)格把控，綜合評(píng)估，從而倒逼內(nèi)容端的精品化改革，這種自律行為利于市場(chǎng)自身優(yōu)勝劣汰，推動(dòng)市場(chǎng)走向規(guī)范化。自此大量制作不佳的尸鬼、軟色情等電影遭遇下線處理，視頻網(wǎng)站用行動(dòng)在向行業(yè)內(nèi)外展現(xiàn)這種趨勢(shì)，給予投資方、制作方預(yù)示和提醒。于是許多投資制片方開始劃定并避開雷區(qū)，選擇安全又絕對(duì)正面的題材類型，走上了思想過(guò)于保守的創(chuàng)作之路。但是，處于類型多元化的當(dāng)下，仍有并且會(huì)一直存在驚悚恐怖類型的受眾，不能因?yàn)槔讌^(qū)而忽視他們，該如何權(quán)衡考驗(yàn)著創(chuàng)作者們的腦力。于12月4日優(yōu)酷獨(dú)家上線的《人鬼交易所2》就頂著高風(fēng)險(xiǎn)，突破驚悚片的雷區(qū)，成為真正盈利的電影，這其中的過(guò)程可謂是步步為營(yíng)。

網(wǎng)大新觀點(diǎn)：類型是“外衣” 內(nèi)核還需傳達(dá)正能量

《人鬼交易所2》作為《人鬼交易所》系列電影的接續(xù)之作，講述了賈道實(shí)與三姑聯(lián)手解決了作惡多端的邪術(shù)術(shù)師甄大師后，二人的生意漸漸走向正軌，同時(shí)也租下了更大的店面，卻不知一個(gè)大麻煩正漸漸逼近他們。一位無(wú)良的地產(chǎn)商為將樓中異己鏟除，請(qǐng)來(lái)邪魔歪道檳榔張真人，當(dāng)賈道實(shí)與三姑了解樓中的孤魂自有苦楚后，二人決定幫助孤魂們對(duì)抗張真人，雙方因此展開了一場(chǎng)正惡之間的較量。

隨著相關(guān)政策收緊，這類鬼怪題材已被片方列為頭號(hào)雷區(qū)，轉(zhuǎn)而投向風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較低的魔幻、愛情等類型電影，不難看出這部接續(xù)之作從一開始就面臨困難重重。但是《人鬼交易所2》選擇迎難而上，為了延續(xù)系列電影的概念，集聚原班人馬，延續(xù)第一部作品的內(nèi)容與人物，并且編劇崔走召一直秉承著題材類型是作品的形式，是作為吸引觀眾的“外在包裝”，而真正故事的內(nèi)核需要傳達(dá)出正能量的社會(huì)價(jià)值觀，用人物的行為情感打動(dòng)觀眾，體會(huì)到做人做事需向善，不可被眼前不良利益蒙蔽雙眼。

市場(chǎng)驗(yàn)證IP的自我類型化 粉絲聚類化

網(wǎng)絡(luò)大電影跟隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，涌現(xiàn)了《特種兵王》《魔游紀(jì)》等系列電影，形成網(wǎng)絡(luò)大電影自我類型化和粉絲聚類化，而系列電影往往最擔(dān)心續(xù)作是否能達(dá)到第一部的口碑與票房，是否能再次經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)?！度斯斫灰姿?》的出品人兼制片人何小川特別提到，該片時(shí)隔一年上映，除了故事內(nèi)容完整程度有所提升外，還將內(nèi)容和與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代科技等聯(lián)系起來(lái)，引用CG特效合成技術(shù)，為觀眾展現(xiàn)更加光怪陸離的世界，豐富視覺化體驗(yàn)，為驚悚類型的網(wǎng)絡(luò)大電影提供新思路。這樣固定的團(tuán)隊(duì)打造固定的人物，不斷揭開故事的懸念，深入到每一個(gè)人物的內(nèi)心，靠著故事本身積累起來(lái)的粉絲，既是長(zhǎng)期市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的結(jié)果，也是制作團(tuán)隊(duì)水準(zhǔn)提高的標(biāo)志。

由該片的經(jīng)驗(yàn)可知，在原作的基礎(chǔ)上需求突破，制造吸睛點(diǎn)才能抓住固定類型受眾，培養(yǎng)更廣泛的粉絲，是網(wǎng)絡(luò)大電影IP精品化的有效操作模式，經(jīng)得起市場(chǎng)驗(yàn)證的IP才是精品、有價(jià)值的IP。