平臺構(gòu)建年輕用戶對話通道 愛奇藝《冒犯家族》傳遞正向價值觀

自11月23日起，由愛奇藝、笑果文化聯(lián)合打造的全網(wǎng)首檔情景觀點網(wǎng)綜《冒犯家族》正式獨家上線愛奇藝，每周四晚20:00更新。憑借“笑說熱點，不畏冒犯”的節(jié)目精神和“情景劇+脫口秀”的創(chuàng)新節(jié)目模式，《冒犯家族》一經(jīng)上線便吸引了眾多年輕用戶的關(guān)注，引發(fā)新一輪觀看熱潮，熱度持續(xù)攀升，收獲播放量和口碑雙豐收。

截至目前，《冒犯家族》播放量突破6230萬，多次挺進骨朵、vlinkage、藝恩等權(quán)威播放量日榜前十名，微博話題#冒犯家族#閱讀量突破4348萬，引發(fā)39.6萬互動討論量，微博、豆瓣、知乎網(wǎng)友紛紛為之打call，“安利一下#冒犯家族# ，蠻犀利搞笑的，奇葩說之后難得有個段子很新的吐槽綜藝。”、“我覺得真的很有意思?。」?jié)目挺有創(chuàng)意，也抨擊當下的社會不足，挺好的。”等好評如潮。

《冒犯家族》播放量和口碑雙雙告捷，得益于愛奇藝平臺對年輕用戶喜好的精準把握。在愛奇藝看來，從年輕人關(guān)注的熱點中挖掘并碰撞出觀點，以傳達出年輕一代用戶的正向價值觀，是《冒犯家族》重要使命。基于年輕群體關(guān)注的熱門話題進行內(nèi)容創(chuàng)作，再通過“脫口秀+情景劇”這一有趣創(chuàng)新的情景觀點網(wǎng)綜形式來呈現(xiàn)，用“冒犯”的態(tài)度真正輸出年輕人所想，愛奇藝《冒犯家族》正在搭建與年輕人對話的通道。

以首期節(jié)目為例，《冒犯家族》重新演繹了近期年輕人最為關(guān)注的話題，包括“馬云雙十一”、“鄭爽演技”、“小鮮肉敬業(yè)”、“王俊凱李易峰擔任觀影大使”等?！睹胺讣易濉番F(xiàn)場不僅上演了《奇怪說》、《戲精的誕生》等以熱門綜藝為原型的情景劇，而且拋出了“聽王俊凱唱歌我想死”、“《王牌特工》不請王俊凱代言，難道請演技明星嗎？”、“現(xiàn)在都沒人請演技明星拍電影了，拍了也沒人看。”、“小鮮肉只代言不演戲成為潮流風向標。”等冒犯觀點，將“笑說熱點，不畏冒犯”的精神體現(xiàn)得淋漓盡致，讓網(wǎng)友大呼過癮。

值得一提的是，《冒犯家族》所說的“冒犯”并不是簡單的反對，而是帶著對事件背后社會意義的思考進行的有道理“冒犯”。例如首期節(jié)目在“小鮮肉演技”話題中，展現(xiàn)出實力派演員在對上流量小鮮肉時所遭遇的尷尬，實質(zhì)上是在映射當下娛樂圈現(xiàn)狀，并表達出年輕人對此的思考和針砭。愛奇藝泡泡圈觀眾評論道，“喜歡這一群玩脫口秀的人，并且為之付出了笑容和深思，這是一個可以讓你放松大笑也可以讓你學到知識的節(jié)目。”由此可見，“冒犯”代表的是年輕人敢于表達的調(diào)性，“冒犯”觀點傳達的是正能量、青春的年輕人價值觀，符合愛奇藝“青春、陽光、正能量“的內(nèi)容價值觀。

《冒犯家族》的誕生，是愛奇藝在對年輕用戶心理的精準洞察和把握后，不斷在網(wǎng)綜垂直領(lǐng)域探索和創(chuàng)新的結(jié)果。作為一檔年輕人的情景觀點網(wǎng)綜，《冒犯家族》不僅豐富了愛奇藝的網(wǎng)絡綜藝生態(tài)，而且憑借創(chuàng)新性、多樣化、差異化、年輕化形成更強的競爭優(yōu)勢，領(lǐng)跑網(wǎng)綜行業(yè)。