《夢想的聲音》第二季流量攀升，愛奇藝豐富頭部內(nèi)容打造營銷制高點(diǎn)

由浙江衛(wèi)視傾力打造、愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播的大型勵(lì)志音樂競技真人秀《夢想的聲音》第二季在2018年開年首期延續(xù)了強(qiáng)大的節(jié)目影響力。

1月5日第十期節(jié)目播出當(dāng)晚20:30分起也陸續(xù)登陸瘋狂綜藝季、綜藝榜第一的位置，同時(shí)登上微博客戶端熱搜推薦位及微博網(wǎng)頁版?zhèn)葯跓衢T話題推薦位，節(jié)目關(guān)鍵詞#林俊杰忘了你忘了我#、#張靚穎林俊杰好心情#、#羽泉愛情諾曼底#等全部登上微博實(shí)時(shí)熱搜榜。

截止1月9日，前十期節(jié)目愛奇藝總播放量突破4.5億，#夢想的聲音#主話題閱讀量突破32億，討論量653.8萬。強(qiáng)大的節(jié)目曝光與影響，使得包括蘋果公司、雅詩蘭黛、奔馳中國、樂事薯片、淘車APP、COACH等多家投放廣告主收益。

強(qiáng)大的影響來自優(yōu)秀的內(nèi)容再創(chuàng)作。節(jié)目通過導(dǎo)師與歌手對(duì)歌曲的重新改編，賦予更多個(gè)人感情，使得現(xiàn)場歌曲的演繹表現(xiàn)出穿透人心的溫情力量，并借由節(jié)目采用的杜比全景聲技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了高度還原，用戶在享受視聽盛宴的同時(shí)，更感受到歌曲中釋放出的音樂內(nèi)涵與情懷。

在第十期節(jié)目中，導(dǎo)師和素人歌手不僅繼續(xù)展示唱功，更在互動(dòng)環(huán)節(jié)“放開手腳”，集體在舞臺(tái)上做中學(xué)體操，新一年繼續(xù)躁!張靚穎舞臺(tái)上玩下衣失蹤大秀美腿，還邀林俊杰同臺(tái)熱舞，使得觀眾大呼過癮。

強(qiáng)大的節(jié)目影響力也來自于浙江衛(wèi)視與愛奇藝雙平臺(tái)系統(tǒng)化的節(jié)目運(yùn)營。以愛奇藝平臺(tái)為例，整合了站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，利用平臺(tái)大數(shù)據(jù)洞察，實(shí)現(xiàn)與年輕目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)與溝通。同時(shí)通過愛奇藝泡泡這個(gè)高粘度的影視社群，實(shí)現(xiàn)了用戶與內(nèi)容、用戶與用戶、用戶與平臺(tái)、用戶與明星的多層次深度互動(dòng)。

實(shí)際上，除了《夢想的聲音》第二季外，作為“質(zhì)”“量”并重的強(qiáng)大娛樂內(nèi)容平臺(tái)，愛奇藝今年還在音樂總有上攬獲了《中國有嘻哈》《中國新歌聲》第二季、等多部全網(wǎng)獨(dú)播節(jié)目;在頭部版權(quán)內(nèi)容上，愛奇藝囊括了《歌手》《跨界歌王第二季》《天生是優(yōu)我》等眾多音樂綜藝。豐富的題材內(nèi)容和強(qiáng)大的頭部覆蓋率，為廣告主的音樂綜藝營銷提供了多元的選擇和豐富的組合可能。

在整個(gè)2018年的內(nèi)容布局上，愛奇藝在2017年悅享會(huì)上發(fā)布了200多個(gè)頭部內(nèi)容項(xiàng)目、繼而又發(fā)布了遙遙領(lǐng)先行業(yè)的“百部大劇”片單。在綜藝節(jié)目中，囊括了包括《偶像練習(xí)生》、《奇葩大會(huì)》、《熱血街舞團(tuán)》、《機(jī)器人爭霸》、《中國有嘻哈》第二季等大明星、大制作、大創(chuàng)新的絕對(duì)現(xiàn)象級(jí)自制作品，以及其他多部精眾內(nèi)容、頭部采購內(nèi)容。

“百部大劇”更是被行業(yè)稱為“時(shí)尚最豪華片單”，包括《老九門2》《河神2》《黃金瞳》《盜墓筆記3》《劍王朝》《冒險(xiǎn)王衛(wèi)斯理》《戰(zhàn)爭傳說》《動(dòng)物管理局》《爵跡·臨界天下》在內(nèi)的多部超級(jí)網(wǎng)劇，均呈現(xiàn)高投入、大制作品相。其中已不乏單集投入超當(dāng)下頂級(jí)頭部版權(quán)劇單集收入的“巨無霸”項(xiàng)目，這對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)來說將是又一次全新的市場變革，勢必將再次撬動(dòng)新一輪的市場熱潮。

豐富的內(nèi)容、強(qiáng)大的平臺(tái)、創(chuàng)新的技術(shù)正在形成更加強(qiáng)大的流量與注意力黑洞，加上以“iJOY悅享營銷”為核心的創(chuàng)新營銷方法論全面助推，愛奇藝正在打造2018年內(nèi)容營銷的全新制高點(diǎn)，通過IP全產(chǎn)業(yè)鏈營銷全面賦能品牌廣告主。