《虎嘯龍吟》大獲成功的背后 到底算計(jì)了誰(shuí)?
對(duì)于廣大觀眾來說,這是一個(gè)最好的時(shí)代,也是一個(gè)最壞的時(shí)代。好的是,內(nèi)容產(chǎn)出豐富多彩,興趣偏好不同的群體都能找到自己喜愛的內(nèi)容。而壞的是,在互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂的背景下,一切以“算法”為中心,觀眾的年齡、喜好、習(xí)慣等一切的一切,都在被大數(shù)據(jù)“算計(jì)”著。也許,只有觀眾在全身心的投入到一部頂好劇集的情節(jié)當(dāng)中,跟著劇中人的生殺沉浮一起喜怒哀樂的時(shí)候,才會(huì)忘記自己被“算計(jì)”著?!?a target="_blank" href="/forum/19727.html" title="虎嘯龍吟">虎嘯龍吟》就是這樣一部顛覆性的作品,不敢用“完美”來定義它,但絕對(duì)可以說《虎嘯龍吟》的匠心之作為近年來的國(guó)產(chǎn)劇重鑄了一次行業(yè)標(biāo)尺:從《軍師聯(lián)盟》到《虎嘯龍吟》,一路熱播,到目前為止,狂攬近百億播放量,而且這個(gè)數(shù)據(jù)隨著超級(jí)口碑的深度傳播,還在不斷的刷新。這個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的結(jié)果,若非精益求精到“標(biāo)尺”級(jí)的內(nèi)容、若非“打鐵還需自身硬”的主創(chuàng)態(tài)度,絕非依靠大數(shù)據(jù)能“算計(jì)”得來的!所以如果非要說算計(jì),那么這一次,《虎嘯龍吟》算計(jì)的不是觀眾,而是劇集本身。
不以搶錢為目的的算計(jì)才是好故事
獲得商業(yè)上的成功,肯定是每個(gè)影視主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)希望看到的結(jié)果。但是,一旦這個(gè)結(jié)果成了影視作品生產(chǎn)線上的至上法則,便會(huì)造就“劍走偏鋒、專走捷徑”的投機(jī)之風(fēng):用最快的速度將最熱的IP轉(zhuǎn)化成影視作品,最大限度的圈定粉絲將流量迅速變現(xiàn)!這也成為當(dāng)下很多國(guó)產(chǎn)劇算計(jì)的“流水生意”,大制作、大陣容的快餐式娛樂,自有算計(jì)好的觀眾買賬。雖無可厚非,但“匠心”卻在慢慢流失,特別是對(duì)于影視藝術(shù)的發(fā)展而言,細(xì)思極恐。而《虎嘯龍吟》的意義在于,把心思都花在“算計(jì)”作品本身上,整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用整個(gè)創(chuàng)作生產(chǎn)的過程,處處用心詮釋“匠心”,好好的給這個(gè)精于“算計(jì)”的市場(chǎng)上了生動(dòng)的一課。
商業(yè)市場(chǎng),唯快不破。時(shí)間,是一部影視作品從一開始就要考量的重要因素。一部快餐式作品,也許花2個(gè)月拍攝、花1個(gè)月后期制作,短短幾個(gè)月,就能和觀眾見面。而《軍師聯(lián)盟》、《虎嘯龍吟》的創(chuàng)作時(shí)間是多長(zhǎng)呢?吳秀波 老師和張永新導(dǎo)演首次開始商議拍
如此精于“算計(jì)”的超級(jí)劇集,必然產(chǎn)生諸多超級(jí)亮點(diǎn):首先說一說制作,服化道一律精良考究,戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面可圈可點(diǎn),在配樂上,不惜遠(yuǎn)赴日本邀請(qǐng)神思者加入團(tuán)隊(duì)助陣,最終為大家獻(xiàn)上了一部電影級(jí)制作的作品。其次,打破演員陣容常規(guī),不僅有老戲骨實(shí)力飆戲,還有小戲精畫龍點(diǎn)睛。正如導(dǎo)演張永新所說,在這部劇里,每一個(gè)角色的設(shè)定都是按照主角的級(jí)別來對(duì)待,對(duì)于演員來講,無關(guān)乎人氣大小,重要的是真正讓角色走到內(nèi)心,讓演員因?yàn)榻巧饷⑷f丈。所以正因?yàn)槿绱?,這部劇熱播之后,曹操、
另外,挑戰(zhàn)經(jīng)典的創(chuàng)作理念也是本劇的最大亮點(diǎn)之一。歷史經(jīng)典題材,特別是三國(guó)題材的演繹,可謂挑戰(zhàn)性極高,經(jīng)典怎么說?站在誰(shuí)的角度說?站在什么立場(chǎng)說?這都決定了一部戲的高下之分?!痘[龍吟》獨(dú)辟蹊徑,站在司馬懿的視角去述說后三國(guó)這段歷史,在人物的刻畫上,拋開了一味奸詐的司馬懿、拋開了歷史賦予的傳統(tǒng)視角,既無洗白,也不黑化,完全用平視的角度去講述司馬懿的一生。用吳秀波老師話講,“我們要講清楚的就是人性,我們要講清楚人性里面的愛、美、欲望和自私,以及人性的惡。同時(shí),不僅司馬懿,這部戲我們每個(gè)角色都爭(zhēng)取讓他有始有終,站在每一個(gè)人立場(chǎng)捍衛(wèi)每一個(gè)人生命的權(quán)益。用平視的角度去看,每當(dāng)我們看到司馬懿、
大數(shù)據(jù)的算計(jì)再精確,也缺少人性的溫暖,缺少匠心所至的藝術(shù)升華。所以,《虎嘯龍吟》對(duì)作品本身的“算計(jì)”,以及熱播后取得的市場(chǎng)成果,可謂給浮躁的行業(yè)現(xiàn)狀打了一針鎮(zhèn)靜劑,正如吳秀波老師所說的,“說的好聽一點(diǎn),我們這叫恪盡職守”,一個(gè)不以搶錢為目的的好故事,必然催生行業(yè)“標(biāo)尺”級(jí)的好作品。
用“視聽語(yǔ)言”的標(biāo)尺,去丈量行業(yè)的未來
視聽語(yǔ)言,對(duì)于觀眾來說是一個(gè)比較陌生的專業(yè)詞匯,它是影視專業(yè)必修的一門基礎(chǔ)課程,簡(jiǎn)單來講就是利用視聽刺激的合理安排向受眾傳播某種信息的一種感性語(yǔ)言。創(chuàng)作影視劇時(shí),在心中樹不樹“視聽語(yǔ)言”這根標(biāo)尺,會(huì)有什么樣的區(qū)別?舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,觀眾就能理解:很多觀眾發(fā)現(xiàn),在《虎嘯龍吟》中的君王大殿竟然是搭建的實(shí)景!大殿是交代君臣關(guān)系最重要的場(chǎng)景之一,君在上臣在下,君王對(duì)臣子的威嚴(yán)震懾、臣子對(duì)君王的懼而遠(yuǎn)之,都在符合邏輯的場(chǎng)景中交代明晰。觀眾可以很自然的感受到司馬懿與曹丕在喝酒交心時(shí)的并肩而坐與在大殿上君臣有別時(shí),那種人物之間的心里距離??梢栽囅?,如果劇組為了省時(shí)間、省成本,沒有搭建這樣的大殿來渲染背景,那么最后傳達(dá)給觀眾的戲劇張力和走心程度,絕對(duì)是不可同日而語(yǔ)的。
劇中諸葛亮的扮演者王洛勇老師曾在采訪中談到,好萊塢拍戲前期有一個(gè)發(fā)展過程,那么就是一塊住酒店,討論劇本,一個(gè)詞兩個(gè)詞的過,而國(guó)內(nèi)拍戲都是搶時(shí)間,很無奈。但是來到《虎嘯龍吟》劇組,發(fā)現(xiàn)跟回到國(guó)外拍戲一樣,劇組不會(huì)搶時(shí)間,相反為了打磨細(xì)節(jié)的合理性,可以說是很任性的犧牲時(shí)間,現(xiàn)場(chǎng)停下來,討論明白了再接著拍。正是有了這樣的主創(chuàng)態(tài)度,才奠定了《虎嘯龍吟》的整體水平,讓觀眾能隨處可見用視聽語(yǔ)言打磨出來的片段細(xì)節(jié):比如司馬懿一家回到洛陽(yáng)曹叡給他準(zhǔn)備的新宅之后,有一個(gè)鏡頭很奇怪,突然間司馬昭和其他人分開了,獨(dú)自跑到旁邊看仙鶴,其實(shí)觀眾透過鏡頭已經(jīng)能意識(shí)到,司馬昭這個(gè)時(shí)候已經(jīng)和他的家人有不一樣的思維和想法了。
又比如張頜死了以后,曹叡震怒,回來賞了司馬懿一杯酒,司馬懿出了大殿之后,這兩場(chǎng)戲之間的銜接,前面是曹叡往寶座上走,是一個(gè)向上的走勢(shì),后面是司馬懿往下走,是一個(gè)向下的走勢(shì),觀眾能深深的入戲去感受兩個(gè)人物關(guān)系分水嶺似的變化。
何以說《虎嘯龍吟》的出現(xiàn)為行業(yè)樹立了一根標(biāo)尺,正是因?yàn)椤痘[龍吟》的整部劇創(chuàng)作,都遵循了視聽語(yǔ)言的打磨。而這種犧牲時(shí)間、犧牲成本、犧牲精力的打磨,在近10年的國(guó)產(chǎn)劇作品中,已經(jīng)是不覓蹤跡。換句話說,對(duì)行業(yè)的態(tài)度、對(duì)觀眾的態(tài)度,正在這個(gè)浮躁的市場(chǎng)氛圍中逐漸流失。盡管一個(gè)行業(yè)的氛圍與態(tài)度,不是一兩部好劇就能改變的,但《虎嘯龍吟》的出現(xiàn),在用“視聽語(yǔ)言”的標(biāo)尺,去丈量這個(gè)行業(yè)的未來,這是一個(gè)好的開端!
爆款《虎嘯龍吟》熱播背后的推手
《虎嘯龍吟》是以網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的形式,來播放這樣一個(gè)看似跟浮躁大環(huán)境格格不入的劇集。
但是從以下這組數(shù)據(jù)來看,作為背后的推手,優(yōu)酷的此次獨(dú)播無疑是非常成功的:《虎嘯龍吟》截止目前網(wǎng)絡(luò)播放量破30億,微博主話題閱讀量3.9億,討論量達(dá)到44.5萬,豆瓣評(píng)分達(dá)到8.2分,其中五星評(píng)分占比超過46%;同時(shí),彈幕交流爆發(fā)了很多網(wǎng)絡(luò)流行橋段,在B站、快手等客戶端更是有無數(shù)粉絲自發(fā)生產(chǎn)了很多相關(guān)互動(dòng)作品。
在優(yōu)酷超級(jí)劇集看來,《虎嘯龍吟》之所以能成為爆款,首先歸功于劇集本身:從劇的本質(zhì)上講,很久沒有《軍師聯(lián)盟》和《虎嘯龍吟》這樣符合影視創(chuàng)作規(guī)則的電視劇了,劇組對(duì)觀眾的態(tài)度和優(yōu)酷對(duì)用戶的態(tài)度,不謀而合。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天,“觀眾”的概念逐漸變成了“用戶”的概念,正如文章開頭所提到的,人們不會(huì)再被動(dòng)的守在電視機(jī)前,而是隨時(shí)隨地,隨心所欲的選擇觀看自己喜歡的內(nèi)容。所以,以用戶為出發(fā)點(diǎn)的優(yōu)酷,大膽選擇了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播《虎嘯龍吟》。
而且,基于給用戶更好的體驗(yàn)感,增強(qiáng)話題性、延續(xù)性、用戶粘性,優(yōu)酷此次采用了很多創(chuàng)新方式來為《虎嘯龍吟》做營(yíng)銷推廣,將這種溝通做到了極致:首先,優(yōu)酷為《軍師聯(lián)盟》的開播舉辦了聲勢(shì)浩大的交響音樂會(huì)。類似電影首映禮的方式,但又是電視劇史上第一個(gè)以音樂會(huì)形式宣告開播,這為這部電視劇的提升了關(guān)注度;隨后,優(yōu)酷又為會(huì)員組織了線下看片會(huì),讓粉絲與明星面對(duì)面交流; 而在掀起集卡熱潮的軍師卡和“打敗諸葛亮的男人”之后,淘寶上又出現(xiàn)了解救“失憶的司馬懿”,在淘寶中搜索關(guān)鍵字“虎嘯龍吟”,不僅可以看到主創(chuàng)的視頻,同時(shí)還有與司馬懿相關(guān)的圖書、優(yōu)酷會(huì)員推薦。
實(shí)際上,這是優(yōu)酷將劇集內(nèi)容與平臺(tái)生態(tài)進(jìn)一步整合后,做的一次完全以用戶為中心的營(yíng)銷推廣。事實(shí)上,從2017年的網(wǎng)劇黑馬《白夜追兇》,到現(xiàn)在的《軍師聯(lián)盟》系列,可以看到優(yōu)酷對(duì)于用心做內(nèi)容的創(chuàng)作者是全力支持的。優(yōu)酷在做的事情,就是整合資源、聯(lián)動(dòng)用戶,為優(yōu)質(zhì)的作品保駕護(hù)航,真正實(shí)現(xiàn)“大內(nèi)容、大宣發(fā)”。
《虎嘯龍吟》為2017年的國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng),帶來了一個(gè)“不以搶錢為目的的好故事”,帶來了一次國(guó)民追劇的狂歡。在為行業(yè)立了“標(biāo)尺”的同時(shí),也為觀眾帶來了觀看“匠心”級(jí)影視作品的體驗(yàn)升級(jí)!
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