《秦時(shí)明月》與《朗讀者》同獲文化貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)

《秦時(shí)明月》第五季《君臨天下》海報(bào)

2018年才不到一個(gè)月，玄機(jī)科技喜迎三獎(jiǎng)臨門。在剛過去的上個(gè)周末，《秦時(shí)明月》先獲第15屆中國動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)“二次元指數(shù)”年度最佳動(dòng)畫，隨后又在首屆中國軟IP大會(huì)連獲“年度文化貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”和“IP年度傳播熱度榜”，更是唯一一個(gè)獲得“年度文化貢獻(xiàn)榜”的動(dòng)畫品牌。這代表市場(chǎng)對(duì)IP需求已從純市場(chǎng)占有、盈利變現(xiàn)提升到更高的文化傳承層面，也是學(xué)術(shù)界、傳媒界、市場(chǎng)等主流輿論對(duì)“秦時(shí)明月”這一作品文化含金量和品牌價(jià)值的雙重認(rèn)可，更有專家直言《秦時(shí)明月》堪稱國漫中的金庸派武俠典范，兩者都將武俠和特定歷史的背景及文化內(nèi)核結(jié)合得非常巧妙。

《秦時(shí)明月》一周連獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)

1月12日，第15屆中國動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)全球征稿啟動(dòng)暨2017年度中國二次元指數(shù)發(fā)布活動(dòng)在廣州舉行。組委會(huì)頒發(fā)了2017中國二次元指數(shù)的年度最佳漫畫、最佳動(dòng)畫、最佳游戲和年度新勢(shì)力等六大榜單，褒獎(jiǎng)了在過去一年里的二次元業(yè)界精英。不出意外的，在2017年底火爆收官的《秦時(shí)明月伍君臨天下》成功摘得了年度最佳動(dòng)畫獎(jiǎng)。好事成雙，僅隔一天，《秦時(shí)明月》又喜獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。在13日召開的首屆中國軟IP大會(huì)上，《秦時(shí)明月伍君臨天下》榮獲IP年度傳播熱度榜，《秦時(shí)明月》系列動(dòng)畫則獲選IP年度文化貢獻(xiàn)榜。

金龍獎(jiǎng)一直有著“華語動(dòng)漫奧斯卡”的美譽(yù)，《秦時(shí)明月》自播出以來一直也是金龍獎(jiǎng)的?？?，此番再將大獎(jiǎng)收入囊中，意味著觀眾、市場(chǎng)對(duì)這部長達(dá)三年的第五季作品的肯定。首屆中國軟IP大會(huì)由中國傳媒大學(xué)、中國廣告協(xié)會(huì)、中國版權(quán)保護(hù)中心聯(lián)合主辦。它不僅聚焦的IP生產(chǎn)、跨界、傳播，也是國內(nèi)第一個(gè)以軟IP生產(chǎn)、傳播、跨界一體化為主題的行業(yè)性論壇，是學(xué)術(shù)界、傳媒界、廣告界及有關(guān)部門共同參與評(píng)選的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，因此不僅具有極高的專業(yè)度，更因相關(guān)主導(dǎo)政府部門及重要行業(yè)大佬的參加，被視為IP界的風(fēng)向標(biāo)——不僅是市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，更是文化導(dǎo)向的風(fēng)向標(biāo)?！肚貢r(shí)明月》在首屆IP大會(huì)的兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，前者代表了市場(chǎng)的認(rèn)可，證明的是“秦時(shí)明月”的商業(yè)價(jià)值，后者則代表了學(xué)術(shù)界和官方的認(rèn)可，代表了“秦時(shí)明月”這一動(dòng)畫作品背后的文化價(jià)值。

中國文聯(lián)副主席、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席胡占凡、中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華、中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任丁俊杰、中國版權(quán)保護(hù)中心主任段桂鑒都參與了會(huì)議。愛奇藝CEO龔宇、華策影視董事長趙依芳、慈文傳媒集團(tuán)董事長馬中駿、中文在線執(zhí)行總裁戴和忠及中國傳媒大學(xué)IP跨界傳播研究中心主任、愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉等業(yè)界大咖都參與了13日的中國軟IP大會(huì)。

好IP不應(yīng)只博眼球，更應(yīng)有文化擔(dān)當(dāng)

與其他市場(chǎng)價(jià)值導(dǎo)向的評(píng)選不同，本次IP大會(huì)特別關(guān)注了IP的文化貢獻(xiàn)。與會(huì)專家認(rèn)為，IP作為有影響力的藝術(shù)作品，娛樂大眾只是其基礎(chǔ)功能，如何能結(jié)合娛樂傳遞中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更是其應(yīng)有的文化擔(dān)當(dāng)。胡占凡在會(huì)上特別講述了自己心目中的好IP。“好的IP是要能夠構(gòu)筑中國精神、中國價(jià)值、中國力量?，F(xiàn)在我們要探討和重現(xiàn)的是IP與軟IP，目的在于為我們推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化和發(fā)展提供更多的可能與空間。中華文化博大精深，中國傳統(tǒng)文學(xué)作品、文藝作品當(dāng)中有諸多經(jīng)典的人物和故事。這些都是優(yōu)秀的IP資源。多年的成功實(shí)踐表明，這些IP資源被合理有效的開發(fā)，就是講好中國故事的最佳素材。”胡占凡表示，能夠給人思想上以營養(yǎng)、能給人以啟發(fā)、能讓人感到溫暖和正能量的IP，就是優(yōu)秀的、值得鼓勵(lì)的IP。

值得一提的是，《秦時(shí)明月》是唯一一檔獲獎(jiǎng)的動(dòng)畫作品，與其一同獲獎(jiǎng)的都是口碑極高的文藝作品，如此前大熱的綜藝節(jié)目《朗讀者》、《見字如面》，電視劇則有《白鹿原》等。這些作品無論從藝術(shù)性還是文化性上來看，都在同時(shí)期同類型的作品中出類拔萃，也曾一度引發(fā)觀眾熱議。而《秦時(shí)明月》作為唯一的動(dòng)畫作品能被獲選該榜，證明了這部堅(jiān)持以“歷史為骨，藝術(shù)為翼”的作品，在國漫中的地位與其獨(dú)特的文化價(jià)值。

除了《秦時(shí)明月》，玄機(jī)科技在2016年起分別推出《天行九歌》和《武庚紀(jì)》也是大獲成功，兩部作品點(diǎn)播雙雙破十億。更值得一提的是，玄機(jī)推出的這三部作品在豆瓣也都幾乎清一色超過8分的超高得分。由企鵝影視出品、玄機(jī)科技承制的現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫《斗羅大陸》也將于1月20日在騰訊視頻迎來首播。玄機(jī)此前發(fā)布的一系列預(yù)告片，已經(jīng)收獲一片好評(píng)，甚至還沒開播，預(yù)告片和片花的播放量已經(jīng)突破1億。專家認(rèn)為，玄機(jī)科技作品做一個(gè)成一個(gè)，這得益于玄機(jī)科技始終堅(jiān)持技術(shù)和內(nèi)涵雙重高品質(zhì)的藝術(shù)水準(zhǔn)。一部作品之所以能稱之為經(jīng)典，在于它的內(nèi)容和題材能經(jīng)受住時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)和磨礪，同時(shí)作品所蘊(yùn)含的文化價(jià)值也能帶給觀眾以啟迪和感悟。

《秦時(shí)明月》堪稱國漫的金庸武俠派

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師童清艷也認(rèn)為，中國有非常多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化作品，這些作品流芳千年，其背后正是有其獨(dú)特的藝術(shù)魅力和文化價(jià)值。當(dāng)下中國IP發(fā)展迅速，但在獲得市場(chǎng)認(rèn)可同時(shí)如何傳遞優(yōu)秀文化甚至能夠輸出價(jià)值觀，這才是如今我們動(dòng)畫創(chuàng)意企業(yè)需要思考的課題。

童教授認(rèn)為，娛樂性和傳統(tǒng)文化結(jié)合并不難，而且有非常好的例子，金庸的武俠小說就是將兩者非常好結(jié)合的一個(gè)典范，從很多金庸小說中的大俠身上，我們可以感受到俠這種獨(dú)孤特的中華文化魅力，比如令狐沖的瀟灑、郭靖的耿直、張無忌的深情，但金庸的很多經(jīng)典小說也特別結(jié)合了一個(gè)特殊的時(shí)代背景，不論是權(quán)謀還是忠義，最終表現(xiàn)的還是為俠之道、家國大義。這背后的文化價(jià)值毫無疑問正是金庸武俠和大部分普通武俠小說的“云泥之別”。

童教授隨后以《秦時(shí)明月》舉例。她認(rèn)為，如果國漫也分流派，那《秦時(shí)明月》出品方玄機(jī)科技就堪比是國漫界的金庸派代表。從形式上，兩者都是將武俠和某個(gè)特定歷史的大背景結(jié)合，比如金庸的《倚天屠龍記》以元末明初為背景，將朱元璋的起義與武俠門派明教結(jié)合?！肚貢r(shí)明月》則以秦朝末年為背景，講述了一場(chǎng)大秦帝國與諸子百家角力的壯闊史詩。風(fēng)起于青萍之末，一些看似不起眼的人物，往往不小心就推動(dòng)了歷史的進(jìn)程。但更重要的是，兩者的共同點(diǎn)在于，金庸和《秦時(shí)明月》將武俠和歷史結(jié)合得非常巧妙，不是粗暴的顛覆，也不是完全的紀(jì)實(shí)，既有武俠的魅力，又保留歷史的重要節(jié)點(diǎn)，且不論是臺(tái)詞還是劇情，都帶有非常高的藝術(shù)欣賞價(jià)值，這用《秦時(shí)明月》每一集片頭的一句話來概括就是——“歷史為骨，藝術(shù)為翼”——用武俠的概念結(jié)合先秦時(shí)代宏大的歷史背景，以諸子百家思想為核心，輔以現(xiàn)代年輕人喜歡的人物設(shè)定和視覺形式，構(gòu)成了《秦時(shí)明月》宏大的世界觀，同時(shí)也潛移默化傳遞了中國經(jīng)典傳統(tǒng)文化的精髓。

這種結(jié)合方式，很好的協(xié)調(diào)了優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化內(nèi)涵與青少年喜愛的形式。這個(gè)思路的“舉一反三”，毫無疑問也是玄機(jī)科技這么多作品成功的背后原因，也和如今某些以賣“腐”、賣“基”為賣點(diǎn)的動(dòng)畫作品形成了“天壤之別”。童教授坦言，現(xiàn)在國家明確強(qiáng)調(diào)IP的文化價(jià)值，某些靠迎合觀眾一時(shí)欲望作為賣點(diǎn)的作品或許可以在短期取得亮眼的成績，但這有非常高的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@說不定就會(huì)觸及相關(guān)法律法規(guī)的紅線，而這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)又會(huì)帶來非常大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)給投資人帶來不可估量的損失。因此，如何將文化IP的娛樂性和文化價(jià)值結(jié)合，在強(qiáng)調(diào)娛樂的同時(shí)不忘自己的文化擔(dān)當(dāng)，這是值得國內(nèi)大部分動(dòng)畫公司思考的一個(gè)課題。