據(jù)說(shuō)，這是一支能讓全民參與幫毛不易逃脫的H5……

“天啊！毛不易失蹤了！”

“毛不易缺席了年度盛典！”

“誒？！我們還可以幫助毛不易逃脫？”

……

如果是毛不易的粉絲，這幾天你一定會(huì)被這些消息刷屏&震驚。號(hào)稱“明日巨星”的毛不易竟然完全失聯(lián)，連經(jīng)紀(jì)人都找不到，還意外缺席了2017酷狗直播年度音樂(lè)盛典！但現(xiàn)在，你有機(jī)會(huì)揭開(kāi)毛不易“失蹤之迷”，更可與毛不易一起，穿越回到盛典開(kāi)始前的半個(gè)小時(shí)，“獨(dú)處”短暫時(shí)光……

如果說(shuō)《戀與制作人》是四個(gè)男人撩動(dòng)少女心的游戲，那么酷狗直播此次聯(lián)合毛不易打造的互動(dòng)H5《毛不易逃脫計(jì)劃》，可算是分分鐘寵粉寵上天，打造不一樣的明星效應(yīng)，不信？先來(lái)體驗(yàn)一番！

360°體驗(yàn)撩撥粉絲心理，視覺(jué)+體感雙重滿足

“粉絲經(jīng)濟(jì)”大行其道，品牌要想圈住流量，就必須找準(zhǔn)明星IP，讓其粉絲先到碗里來(lái)。

酷狗直播深諳其中道理，但又走出了最適合自己的營(yíng)銷之路?？桃獗荛_(kāi)太熱門(mén)、太多代言以至于消費(fèi)者傻傻分不清楚品牌的流量鮮肉，而選擇最符合品牌調(diào)性、因《明日之子》而走紅的“最強(qiáng)廠牌”毛不易，瞄準(zhǔn)其粉絲，發(fā)起一波“寵粉”計(jì)劃。

洞察粉絲對(duì)自家愛(ài)豆密切關(guān)注的心理，酷狗直播就以“毛不易盛典神秘失蹤”、“巨星失聯(lián)”等搶眼大標(biāo)題作為H5的開(kāi)端，率先給粉絲們的小心心來(lái)一次“撞擊”，迅速引發(fā)關(guān)注。隨后，以毛不易沉迷創(chuàng)作的短視頻交代“失聯(lián)”原因，也通過(guò)第一視角及奇幻場(chǎng)景的營(yíng)造，讓粉絲和毛不易近距離接觸，滿足粉絲的視覺(jué)感官，還有粉絲對(duì)偶像生活的無(wú)限好奇。酷狗直播更頑皮的一點(diǎn)，則通過(guò)時(shí)光機(jī)的道具設(shè)定，開(kāi)啟了粉絲與毛不易一場(chǎng)專屬的穿越之旅。

當(dāng)粉絲經(jīng)歷了對(duì)偶像的緊張、熬夜的心疼，再到偶像被困化妝間的窘境時(shí)，粉絲的“親媽粉”狀態(tài)立馬上線，也觸發(fā)了用戶參與H5互動(dòng)部分的熱情。在互動(dòng)部分中，酷狗直播通過(guò)各種道具，打造一條解密線索鏈，交由用戶挑戰(zhàn)，幫助毛不易達(dá)成目標(biāo)——這一切著實(shí)在滿足用戶視覺(jué)的層面之余，又增進(jìn)了相當(dāng)?shù)捏w驗(yàn)感。

在H5接近尾聲的時(shí)候，酷狗直播還不忘讓毛不易為粉絲準(zhǔn)備驚喜彩蛋，再次將粉絲的情緒推向高潮，“圈粉”無(wú)數(shù)。彩蛋是什么？由你自己去發(fā)掘！

巧借明星IP，玩轉(zhuǎn)粉絲圈的品牌也要有話說(shuō)

玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”，不單純是借助明星效應(yīng)來(lái)積攢關(guān)注和流量，更重要的是，幕后推手的品牌方要如何借助明星來(lái)與粉絲進(jìn)行溝通，如何將明星的“粉”轉(zhuǎn)化為品牌的“粉”。在《毛不易逃脫計(jì)劃》H5中，酷狗直播巧借毛不易的同時(shí)，也有些話想對(duì)粉絲說(shuō)。

酷狗直播此次對(duì)毛不易的選擇，不僅僅是對(duì)毛不易人氣的看重，其深層原因則是對(duì)毛不易身份的重視：一個(gè)真正的原創(chuàng)音樂(lè)人。在《明日之子》上，毛不易憑借《消愁》、《像我這樣的人》等歌詞駢散結(jié)合，在清新質(zhì)樸中又帶有超乎年齡的生活感悟的原創(chuàng)歌曲，迅速圈粉無(wú)數(shù)。毛不易的成功也讓音樂(lè)界和觀眾看到，成名不是純靠“始于顏值”，不是純靠緋聞炒作，對(duì)音樂(lè)堅(jiān)持的初心及原創(chuàng)的才華更值得被褒揚(yáng)。這也恰恰與酷狗直播的品牌理念不謀而合，作為“一個(gè)真正唱歌的直播平臺(tái)”，酷狗直播不僅傳承母品牌酷狗音樂(lè)的DNA，堅(jiān)持在音樂(lè)內(nèi)容上的深耕，而且以“酷狗直播，就是歌手多”全新廣告語(yǔ)亮相的它，一直以來(lái)都將旗下唱歌主播定義為“直播歌手”，鼓勵(lì)平臺(tái)上有才華的直播歌手，讓他們也能成為“明日巨星”。

毛不易曾在采訪中說(shuō)道，當(dāng)初給自己改名為“不易”，不是不容易，而是不會(huì)改變。這與酷狗14年來(lái)從未改變的音樂(lè)初心似乎在冥冥之中相契合。除了對(duì)毛不易的選擇，酷狗直播更是將硬件產(chǎn)品巧妙地融入其中，讓我們看到品牌的成長(zhǎng)與蛻變，更是對(duì)音樂(lè)的深耕與專注。

種子粉絲擴(kuò)散升溫，H5背后是一場(chǎng)年輕人的狂歡

《毛不易逃脫計(jì)劃》H5以微信朋友圈廣告為投放形式，以毛不易粉絲為種子用戶，帶動(dòng)18-30歲為核心的年輕群體，進(jìn)行向外擴(kuò)張式的層層滲透，迅速在社交媒體上升溫、發(fā)酵。據(jù)說(shuō)，廣州絕大部分年輕人都參與到這場(chǎng)毛不易的逃脫計(jì)劃之中。

這場(chǎng)傳播的背后，除了投放渠道的選擇精準(zhǔn)，最重要的原因在于，一個(gè)以創(chuàng)意內(nèi)容為先，融合明星IP、全景體驗(yàn)、探險(xiǎn)玩法的H5，實(shí)現(xiàn)品牌、明星、用戶三方一起聯(lián)動(dòng)，一起玩的效果。當(dāng)然，好玩遠(yuǎn)不止如此，這支H5的背后，還預(yù)告了一場(chǎng)以年輕人為主體，以音樂(lè)為主旋律的狂歡，那就是“2017酷狗直播年度音樂(lè)盛典”。

時(shí)隔一年的酷狗直播年度音樂(lè)盛典再度來(lái)襲，不僅有新生代原創(chuàng)音樂(lè)人毛不易，更有舞臺(tái)女王李宇春、實(shí)力唱將林志炫、楊宗緯的強(qiáng)勢(shì)加盟，還有莊心妍、 SING女團(tuán)、符龍飛等來(lái)自酷狗直播平臺(tái)上的優(yōu)秀歌手。云集各路音樂(lè)大咖，明星和直播歌手同臺(tái)競(jìng)演，貢獻(xiàn)30首以上億萬(wàn)流量金曲。這是一場(chǎng)只為音樂(lè)的盛宴，一場(chǎng)只屬于年輕人的狂歡。

2月1日，就在廣州國(guó)際演藝中心，讓我們的耳朵做好準(zhǔn)備！