相信我 你會(huì)愛上這支“好玩又燒腦”的H5

過去一年，刷屏的H5有很多，雖然類型風(fēng)格多有不同，但在它們成功刷屏的背后，都指向一個(gè)共同因素——帶給受眾超優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)體驗(yàn)。可以說，無論是較復(fù)雜的品牌營銷事件，還是相對簡單的H5、TVC制作，互動(dòng)化創(chuàng)意已經(jīng)成為行業(yè)趨勢。

這不，酷狗直播就在2月1日“2017酷狗直播年度音樂盛典”開啟之前，上線了一支名為“毛不易逃脫計(jì)劃”的H5，讓受眾與超級新星毛不易共同體驗(yàn)時(shí)空穿越、懸疑偵探、密室逃脫的緊張刺激。

刷新明星與粉絲交互新玩法，酷狗直播夠給力

無數(shù)毛不易的粉絲，想必光是看到“毛不易逃脫計(jì)劃”這一標(biāo)題，就會(huì)自發(fā)聯(lián)想：我家愛豆怎么了？如此一來，H5初期就天然吸引了大量關(guān)注。

H5的內(nèi)容故事主線也很清晰：為了創(chuàng)作出好的音樂，毛不易把自己藏起來熬夜寫歌，結(jié)果睡過頭錯(cuò)過了2017酷狗直播音樂盛典；情急之下，“時(shí)光機(jī)”拯救了毛不易，卻帶著他穿越到了“某女星的化妝間”，為了避免莫須有的“緋聞”誤會(huì)，需要網(wǎng)友幫助他尋找線索從“密室逃脫”。

酷狗直播的大膽，就體現(xiàn)在敢拿明星失蹤、鬧緋聞等娛樂圈大新聞做文章。當(dāng)然，把穿越、燒腦、密室等流行元素有效融合在一起也體現(xiàn)了酷狗直播精巧的腦洞；而且別開生面地引入全景技術(shù)，讓大量網(wǎng)友在動(dòng)手又動(dòng)腦的狀態(tài)下，享受到“尋找線索-分析線索-尋求答案-解救愛豆”的互動(dòng)樂趣，也將酷狗直播在H5互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上的把控能力展現(xiàn)地淋漓盡致。

這種與明星愛豆深度交互、共同完成任務(wù)的H5全新玩法，既緊張刺激又新穎吸睛，一經(jīng)上線便吸引到廣泛的受眾主動(dòng)參與，并分享給身邊的親朋好友形成多輪次傳播，最終刷屏。

而在這一沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)過程中，酷狗直播還平滑高效且巧妙地植入了酷狗直播APP、酷狗超級K歌機(jī)等產(chǎn)品信息。

H5刷屏，強(qiáng)化酷狗直播“專注音樂”、“重視培養(yǎng)音樂人”標(biāo)簽！

以明星為創(chuàng)意載體，為品牌大事件發(fā)聲，這是常規(guī)的營銷思路。而除毛不易之外，還云集了李宇春、林志炫、楊宗緯、李玉剛、金志文等巨星的“2017酷狗直播年度音樂盛典”，為何獨(dú)獨(dú)選中毛不易將作為與受眾互動(dòng)溝通的創(chuàng)意主體呢？不妨一起探索“毛不易逃脫計(jì)劃”H5刷屏背后，酷狗直播隱藏的品牌邏輯。

選擇明星IP進(jìn)行傳播合作，品牌考量的第一步無疑是明星氣質(zhì)與品牌理念調(diào)性契合程度。一方面，毛不易在音樂上的天賦和實(shí)力有目共睹，且是通過選秀出道的一位新星，相比成名已久的其他明星，擁有更濃厚的勵(lì)志氣息，而這恰恰是專注音樂并致力于為每位熱愛音樂的平凡人提供展示舞臺(tái)的酷狗直播看中的。

另一方面，在廣大年輕受眾心目中，94年出生的毛不易不僅是音樂才子，其萌萌噠的氣質(zhì)形象更是給90后以同齡好友的親近之感，這一點(diǎn)對聚集了海量年輕流量的酷狗直播而言，同樣重要。以毛不易為創(chuàng)意主體，一來能快速聚集目標(biāo)受眾的關(guān)注熱度，二來更有利于品牌進(jìn)行各種大膽的、讓粉絲樂于接受的創(chuàng)意構(gòu)想，使此次“毛不易逃脫計(jì)劃”毫無違和感。

此外我們還看到，這支H5雖然大玩穿越、密室逃脫、燒腦探案等元素，但真正的主線一直是“音樂”，從開頭的毛不易寫歌，到酷狗直播年度盛典信息植入，再到高潮部分的“有蹊蹺簡譜”、“超級K歌機(jī)”、“酷狗直播歌手在門外直播”等等，音樂無處不在、貫穿始終。讓受眾在享受H5帶來的各種感官體驗(yàn)中，潛移默化地傳遞酷狗直播“專注音樂”的品牌訴求，這也成為該H5最高超的地方。

最重要的是，透過毛不易的實(shí)力演繹，受眾能聯(lián)想感知到酷狗直播重視和培養(yǎng)有潛力音樂人的品牌追求。我們甚至可以期待，在不久的將來，酷狗直播平臺(tái)會(huì)涌現(xiàn)出更多像毛不易這般的優(yōu)質(zhì)原生音樂偶像。

話不多說，2017酷狗直播年度音樂盛典即將于2月1日在廣州盛大開啟，除了前面提到的音樂巨星外，酷狗直播平臺(tái)上的多位優(yōu)質(zhì)歌手也將閃亮登場，與樂迷們一起以“音樂”的名義迎接新年的到來！