《歸還世界給你》熱播，科龍空調(diào)跨界加盟瘋狂吸粉

　　又是一年暑期檔熱播季，各種題材電視劇扎堆播出，除了甜甜的戀愛(ài)劇、玄幻古裝仙俠劇，還有一部時(shí)尚輕懸疑大劇《歸還時(shí)間給你》，于7月19日登陸江蘇衛(wèi)視幸福劇場(chǎng)，同時(shí)在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步更新，收獲了不俗的表現(xiàn)。隨著電視劇的熱播，與其展開(kāi)戰(zhàn)略合作的科龍空調(diào)在市場(chǎng)上也是賺足眼球，吸睛力不斷飆升。

　　7月份以來(lái)，全國(guó)高溫天氣全面爆發(fā)，迎來(lái)史無(wú)前例的高溫，從而帶動(dòng)了空調(diào)市場(chǎng)的銷量與需求一路攀升。借勢(shì)《歸還時(shí)間給你》的熱播，科龍空調(diào)在火爆的空調(diào)市場(chǎng)中殺出重圍，在與用戶產(chǎn)生深入互動(dòng)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌形象的塑造，邁出探索品牌年輕化的又一大步。

　　戰(zhàn)略合作不斷升級(jí)，擦出意想不到的火花

　　作為一個(gè)立企35年的品牌，科龍空調(diào)目前正處在年輕化轉(zhuǎn)型的重要階段。為了與年輕群體進(jìn)行深層次的溝通，科龍空調(diào)在戰(zhàn)略合作方面不斷升級(jí)，只為與用戶產(chǎn)生更深層次的交流。

　　近年來(lái)，科龍通過(guò)與同程旅游、途家民宿跨界聯(lián)合，首屆“龍騰獅跑”節(jié)南京垂直馬拉松，首屆“御風(fēng)追夢(mèng) High唱一夏”長(zhǎng)沙音樂(lè)節(jié)等一系列營(yíng)銷事件，努力提升自身品牌形象，變得讓用戶更加容易接受。

　　此次，與《歸還世界給你》的戰(zhàn)略合作，是繼2017年贊助由張一山、周冬雨主演的《春風(fēng)十里不如你》之后的又一次全新升級(jí)。在電視劇行業(yè)不斷發(fā)展的現(xiàn)在，觀眾對(duì)于品牌植入早已屢見(jiàn)不鮮，更加靈活的植入方式顯得尤為重要。因此，科龍空調(diào)打破了傳統(tǒng)“硬廣”的植入方式，采取道具植入+互動(dòng)植入的矩陣式營(yíng)銷，深耕產(chǎn)品功能點(diǎn)，通過(guò)劇情的過(guò)渡，不斷與觀眾產(chǎn)生深入互動(dòng)，打破觀眾的心理壁壘，既加強(qiáng)了觀眾對(duì)合作款產(chǎn)品的印象，也實(shí)現(xiàn)了品牌形象的再塑造。

　　沉浸式用戶體驗(yàn)，加深品牌認(rèn)知度

　　《歸還世界給你》憑借懸疑燒腦的劇情，時(shí)尚精致的服裝等內(nèi)容，吸引了大量粉絲關(guān)注，自開(kāi)播以來(lái)一直都保持好口碑，在注重劇情品質(zhì)的同時(shí)保持著自身的高調(diào)性。這一點(diǎn)與科龍空調(diào)專注做好空調(diào)的目標(biāo)不謀而合。

　　據(jù)了解，科龍空調(diào)此次結(jié)合劇情進(jìn)行產(chǎn)品植入，打造沉浸式用戶體驗(yàn)，利用矩陣式營(yíng)銷撬動(dòng)大傳播。主要體現(xiàn)在，一是在場(chǎng)景選擇上十分謹(jǐn)慎。比如在ELLASSAY大廳、會(huì)議室、辦公室放置科龍玉美人、靜美人柜機(jī)產(chǎn)品，外觀設(shè)計(jì)高端大氣，與場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)完美融合；二是在互動(dòng)劇情中自然銜接，如秦也(王東 飾)和陸準(zhǔn)見(jiàn)面后十分生氣，內(nèi)心燥熱，于是回到辦公室打開(kāi)了科龍空調(diào)，馬上轉(zhuǎn)換舒適表情。與產(chǎn)品功能點(diǎn)巧妙結(jié)合，自然植入，建立產(chǎn)品的場(chǎng)景感，加深觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知度。

　　電視劇中隨處可見(jiàn)主人公對(duì)品質(zhì)生活的追求，這與科龍空調(diào)“用科技與美學(xué)創(chuàng)意品質(zhì)生活”的品牌理念高度契合。劇中植入玉美人、靜美人柜機(jī)兩款產(chǎn)品，重在體現(xiàn)科龍20秒涼爽、柔風(fēng)感、22分貝靜音三大主打功能點(diǎn)，將品質(zhì)生活從劇中延伸到劇外，與觀眾進(jìn)行深入互動(dòng)的同時(shí)，讓用戶感受到科龍空調(diào)追求品質(zhì)的態(tài)度，享受到真正的有質(zhì)生活。

　　產(chǎn)品營(yíng)銷兩手抓，解鎖新型推廣思路

　　眾所周知，營(yíng)銷并不是提高產(chǎn)品銷量的最重要因素，產(chǎn)品本身品質(zhì)才是關(guān)鍵。據(jù)了解，自今年開(kāi)始，科龍陸續(xù)發(fā)布新品全方位布局高端制造，不斷在產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)上下功夫。終端門店推出科龍金尊空調(diào)，利用經(jīng)典西游記IP故事進(jìn)行傳播推廣，將20秒涼爽、柔風(fēng)感、16分貝超靜音三大功能點(diǎn)與西游人物巧妙結(jié)合，深入人心；電商平臺(tái)推出金枝和京彩新品空調(diào)，嘗試國(guó)潮風(fēng)等多種風(fēng)格，不斷拉近與年輕消費(fèi)群之間的距離。

　　從營(yíng)銷層面講，科龍借勢(shì)《歸還世界給你》的戰(zhàn)略合作，開(kāi)拓了空調(diào)品牌營(yíng)銷推廣的新典范。通過(guò)產(chǎn)品和營(yíng)銷兩手抓的策略，率先搶占用戶資源，完成市場(chǎng)占位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和營(yíng)銷層面的雙雙提升。

　　當(dāng)前，高溫天氣居高不下，空調(diào)市場(chǎng)的銷量也是不斷上升。在這樣的情況下，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是單純的產(chǎn)品質(zhì)量，而是高品質(zhì)產(chǎn)品、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的結(jié)合?？讫埧照{(diào)運(yùn)籌帷幄，通過(guò)熱播劇《歸還世界給你》與用戶形成深入交流，用高質(zhì)量產(chǎn)品留住用戶的心，實(shí)現(xiàn)品牌形象與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的雙提升。