大劇潮下 網(wǎng)劇市場(chǎng)仍有一塊“精而美”之地

投資N個(gè)億，大劇幾十集，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，超級(jí)IP，流量明星?；ヂ?lián)網(wǎng)影視市場(chǎng)似乎向著電視臺(tái)播放版權(quán)劇時(shí)代一路絕塵而去了。為了區(qū)別于電視臺(tái)to B模式的網(wǎng)劇，在不斷追求PGC模式以求to C市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的幾年里，卻又好像要走回了電視劇版權(quán)的老路。

整個(gè)視頻行業(yè)的“失血”不斷加劇，一個(gè)季度運(yùn)營(yíng)虧損高達(dá)幾十個(gè)億變成“常見(jiàn)”現(xiàn)象，行業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)“閉環(huán)”，所有的溢價(jià)被流量明星、超級(jí)IP等先“吃肉”，而視頻行業(yè)不僅看不到“油花”，為了抓住用戶，不得不忍痛加大放血量，成為巨大的零和博弈。

“天價(jià)頭部劇的模式不符合商業(yè)模式，各個(gè)平臺(tái)賠錢(qián)也要賺吆喝，為搶更大份額而投入天價(jià)，超貴無(wú)比。”張朝陽(yáng)在去年年末的搜狐World大會(huì)上對(duì)2017年網(wǎng)劇市場(chǎng)做出自己的判斷，是以在2017年初，就已經(jīng)正式宣布改變跑道，走“精致用心而美麗美好”的自制路線，2017年是搜狐視頻全面推行自制劇的轉(zhuǎn)型之年，跟當(dāng)初選擇探索全正版化經(jīng)營(yíng)等改變視頻行業(yè)路線的大拐點(diǎn)一樣，搜狐視頻再次第一個(gè)開(kāi)始行業(yè)新“變道”。

短短一年里，搜狐視頻以《無(wú)心法師》《法醫(yī)秦明》等網(wǎng)劇市場(chǎng)早期發(fā)展階段開(kāi)辟的獨(dú)家特色I(xiàn)P為基墊，2017年里《無(wú)心法師2》《刺客列傳2》等劇二代高口碑重出江湖，并重啟《法醫(yī)秦明2》；深耕年輕人市場(chǎng)之后，再以《端腦》《拜見(jiàn)宮主大人》等破次元之作進(jìn)一步垂直用戶；青偶題材則是網(wǎng)生觀眾里的“國(guó)民搶手貨”，古裝時(shí)裝都已經(jīng)已經(jīng)做起來(lái)。

唯有“精而美”的初衷不變，大多以幾集到二十幾集不等的體量，精工細(xì)作，題材取勝，把大部分預(yù)算投入到提升制作質(zhì)量環(huán)節(jié)，而非流量明星和天價(jià)IP。大劇洪流中的搜狐視頻，在2018年打造自己“精而美”的“陣地”會(huì)有什么不一樣的表現(xiàn)呢？

“紅劇也紅人”的季播“劇二代”

在以?xún)?nèi)容為核心魅力的網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)代，“無(wú)IP、無(wú)流量、無(wú)宣傳”的“三無(wú)”網(wǎng)劇在早期是行業(yè)常態(tài)，甚至可謂標(biāo)配。搜狐視頻卻已打破“紅劇不紅人”的魔咒，將《無(wú)心法師》中五位主角演員全部捧紅，如今韓東君、陳瑤、金晨、張若昀與王彥霖五人中的任何一人，足以單挑大梁出演劇集。

2016年搜狐視頻與領(lǐng)譽(yù)傳媒聯(lián)合出品的原創(chuàng)古裝劇《刺客列傳》，成為了新一代網(wǎng)劇小鮮肉的供應(yīng)產(chǎn)出方；《浪花一朵朵》的男主姿態(tài)登陸湖南衛(wèi)視。

而2016年搜狐的“瑪麗蘇”“反套路”開(kāi)山之作《親愛(ài)的，公主病》，在將張予曦塑造成“第一少女心女主角”之后，在2017年不以續(xù)作回歸，而是推出CP劇《親愛(ài)的王子大人》，步入“瑪麗蘇”進(jìn)階階段。

如今所有平臺(tái)自制劇都在走“季播劇”的規(guī)范化之路，但以“季播”之名行大劇切割之實(shí)的項(xiàng)目又有多少？

搜狐視頻作為海外版權(quán)劇主陣營(yíng)，嚴(yán)格以美劇“擇優(yōu)續(xù)訂”的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)待每一個(gè)IP，在第一季小幅試水后挑選成功之作，再將投資與內(nèi)容相應(yīng)有所升級(jí)，完全是內(nèi)容優(yōu)勝劣汰的正確方式，更提升了平臺(tái)自制內(nèi)容精品化的步伐。

接下來(lái)，正在拍攝中的《法醫(yī)秦明2》將會(huì)是搜狐視頻2018年“劇二代”的主力軍。另外，《無(wú)法擁抱的你2》《屏里狐2》《超級(jí)小郎中2》也會(huì)陸續(xù)回歸。

類(lèi)型化的“青偶”之路

網(wǎng)劇的誕生基于互聯(lián)網(wǎng)屬性，天然擁有針對(duì)年輕化網(wǎng)生觀眾的垂直性，這也是網(wǎng)絡(luò)播放自制劇與電視臺(tái)播放劇集的原始區(qū)別之一。

面對(duì)接觸過(guò)所有好劇爛劇、二次元三次元、港臺(tái)日韓歐美的年輕網(wǎng)絡(luò)觀眾來(lái)說(shuō)，鑒賞力的提高使他們更趨向于真正好的內(nèi)容，平臺(tái)自制劇的優(yōu)劣最終就會(huì)從這樣一批年輕觀眾的身上體現(xiàn)出來(lái)。

搜狐視頻早在2014年就打造出在這兩年關(guān)注度大增的青春校園題材劇《匆匆那年》，并獲得豆瓣8.1的超高分，當(dāng)時(shí)超高清4K拍攝技術(shù)在網(wǎng)劇界開(kāi)創(chuàng)了精品制作手法先河，這也為搜狐未來(lái)的青春偶像劇樹(shù)立了一個(gè)正確標(biāo)桿。

縱觀整個(gè)網(wǎng)劇市場(chǎng)，在2017年進(jìn)入精品化階段所對(duì)標(biāo)的“美劇化”“電影化”，也正反映出中國(guó)網(wǎng)劇在題材內(nèi)容與技術(shù)制作兩方面的追求，并且對(duì)工業(yè)化流程準(zhǔn)則有迫切期待。在思考如何提高工業(yè)化效率之前，每個(gè)平臺(tái)對(duì)自制劇的類(lèi)型則更需要提高規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，在類(lèi)型片中不斷細(xì)化題材，便于更精準(zhǔn)的用戶投放。

既然以年輕受眾為主，自制劇的類(lèi)型題材方面則由年輕中熱度較高的開(kāi)始打造。延續(xù)《匆匆那年》的青春校園風(fēng)格，《梔子花開(kāi)2017》與《誰(shuí)寄錦書(shū)來(lái)》完美接棒現(xiàn)實(shí)題材校園青偶??；有“民國(guó)捉妖記”的《無(wú)心法師》在前，《超級(jí)小郎中》也將時(shí)間背景放置在民國(guó)時(shí)期，微玄幻故事將愛(ài)情與熱血融合緊密；《畫(huà)心師》《屏里狐》都是“命題系”古裝玄幻青偶劇，是古裝玄幻大潮下，平臺(tái)自制劇里不可缺席的類(lèi)型；被《親愛(ài)的，公主病》打開(kāi)的“少女心”市場(chǎng)，除了《親愛(ài)的王子大人》之外，以日式清新畫(huà)風(fēng)出現(xiàn)的《無(wú)法擁抱的你》甜蜜撩人指數(shù)爆表。

以上題材之外，以《法醫(yī)秦明》為起點(diǎn)的懸疑推理，成為了最不可忽略的題材。2017年是網(wǎng)劇精品爆發(fā)的一年，題材之中當(dāng)以懸疑推理的熱度爆發(fā)最快，網(wǎng)絡(luò)觀眾的審美需求在提高，內(nèi)容選擇也會(huì)有一部分流向更需要邏輯思考的懸疑推理類(lèi)。偵探題材的《非正常事件集》、催眠題材懸疑推理劇《被催眠的催眠師》分別在民國(guó)與都市的時(shí)代背景下產(chǎn)生。

懸疑推理題材青偶劇以《唐詩(shī)三百案》為搜狐2018年的自制重頭，也已經(jīng)滲透進(jìn)古裝劇中，《推理吧，王妃殿下》《犯罪心理小組X》《你有罪》繼續(xù)把不同時(shí)代背景故事通吃。

而青偶的分類(lèi)也會(huì)越發(fā)細(xì)化，《無(wú)心法師》原著作者尼羅的另一部IP《降龍之白露為霜》會(huì)把民國(guó)復(fù)仇虐戀推向極致，《我在大理寺當(dāng)寵物》則會(huì)開(kāi)啟“人寵戀”，《西西弗斯的料理》會(huì)玩一把極具煙火氣息的美食題材青偶劇，《平妖傳》《無(wú)常傳》《夜嬰傳》和《聞香榭之脂粉有靈》等奇幻系列青偶劇，會(huì)繼續(xù)在大眾口味中找尋不同興奮點(diǎn)。

搜狐基因下的題材創(chuàng)新與精英化

“張朝陽(yáng)會(huì)鼓勵(lì)我們?nèi)プ鲆恍?lsquo;精而美’的創(chuàng)新。”這是搜狐每一位自制劇制片人的做劇目標(biāo)。過(guò)往搜狐的經(jīng)典自制劇IP都是基于這樣的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)而做出的突破。

張朝陽(yáng)認(rèn)為，當(dāng)下無(wú)論是內(nèi)容還是用戶本身都更加多維度、更加“細(xì)顆粒度”。因此，無(wú)論對(duì)搜狐視頻平臺(tái)還是媒體平臺(tái)而言，通過(guò)內(nèi)容細(xì)分覆蓋用戶生活的不同層面至關(guān)重要。

在網(wǎng)劇已經(jīng)遍地開(kāi)花的當(dāng)下，更極致的類(lèi)型化正在接受挑戰(zhàn)。比如作為英美劇觀眾的慣性收視平臺(tái)，搜狐固有一批精英階層受眾，中青年精英階層對(duì)極致細(xì)分的題材接受度更高，而這些極致題材過(guò)往通常只出現(xiàn)在英美日韓劇，中國(guó)鮮有。打破僵化的思維框架，做出題材突破已經(jīng)迫在眉睫。

于是，2017年搜狐誕生了《端腦》與《我叫黃國(guó)盛》兩部高口碑神作。

《端腦》原作為“有妖氣三大IP”的同名科幻題材國(guó)漫作品，在絕對(duì)尊重原著的超高還原度前提下，真人化影視劇開(kāi)創(chuàng)了極具“漫感”的改編，得益于原作功力的深厚，網(wǎng)劇《端腦》首次將日本特色的“斗智競(jìng)技”題材帶入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影視市場(chǎng)，智力對(duì)決下的不同關(guān)卡，充滿了高智商邏輯推理，解謎過(guò)程往往回味無(wú)窮，也帶動(dòng)了男性觀眾比例的上升。

而《我叫黃國(guó)盛》是電影制作團(tuán)隊(duì)工夫影業(yè)旗下控股公司之一工夫小戲的代表作，15分鐘左右一集，一共六集的體量，大片效果配合黑色幽默，由普通議題延展開(kāi)來(lái)的精英價(jià)值觀輸出，笑點(diǎn)與槽點(diǎn)齊飛的同時(shí)，含義卻耐人尋味。典型英式迷你喜劇模式搭配電影質(zhì)感，前四集免費(fèi)觀看，最后兩集付費(fèi)觀看，或許能夠?yàn)橐曨l平臺(tái)的細(xì)分群體付費(fèi)走出實(shí)驗(yàn)性的一步。

在首次引進(jìn)日式與英式題材之外，游戲定制劇《拜見(jiàn)宮主大人》與古董兵器擬人化的《器靈2》，同樣也在嘗試打破次元壁的不同方式。

2018年首部快穿題材的《炮灰攻略》以及時(shí)尚題材《熱搜女王》，又是否能進(jìn)一步在題材創(chuàng)新與精英化的道路上有所推進(jìn)，很值得期待。

無(wú)論如何，就像張朝陽(yáng)所說(shuō)“搜狐的風(fēng)格就是比較靠譜”，砍掉不必要的大劇投入，以“精而美”的適度成本精品差異化市場(chǎng)，加大排播，以?xún)?nèi)容的穩(wěn)步提升穩(wěn)固受眾，以創(chuàng)造拉新，也是收費(fèi)模式的很好養(yǎng)成法。

搜狐視頻能否以“All in自制”的姿態(tài)，替視頻行業(yè)探索出一條真正靠譜的視頻新跑道，徹底用獨(dú)家自制出品，代替所有版權(quán)？而其他視頻網(wǎng)站，是否也會(huì)跟進(jìn)放掉所有版權(quán)，全部打造獨(dú)家自制？接下來(lái)的兩年，將是視頻行業(yè)醞釀新變化的“大拐點(diǎn)”時(shí)代。