《經(jīng)典詠流傳》創(chuàng)新傳承經(jīng)典打造新時(shí)代中國(guó)電視文化節(jié)目新標(biāo)桿

《經(jīng)典詠流傳》作為中央電視臺(tái)新時(shí)代文化節(jié)目的創(chuàng)新之作，將于春節(jié)初一初二初三，在央視綜合頻道晚間黃金時(shí)段隆重推出。新春伊始，萬(wàn)象更新。讓一檔全新節(jié)目從大年初一開(kāi)始連播，再次彰顯了央視對(duì)新時(shí)代高品質(zhì)文化節(jié)目創(chuàng)作的重視，對(duì)以節(jié)目的創(chuàng)新突破體現(xiàn)新作為開(kāi)拓新氣象的期待。2月8日，節(jié)目看片會(huì)在京舉行。看片會(huì)以“《經(jīng)典詠流傳》創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展——打造新時(shí)代中國(guó)電視文化節(jié)目”為主題，邀請(qǐng)了來(lái)自行業(yè)、學(xué)界、媒體等多個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家品鑒，就節(jié)目的價(jià)值引領(lǐng)、內(nèi)容創(chuàng)新，以及節(jié)目對(duì)于引領(lǐng)中國(guó)電視文化節(jié)目進(jìn)入新時(shí)代具有的現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行分享和深入探討。

央視綜合頻道作為國(guó)家電視臺(tái)旗艦頻道，不但是宣傳的主陣地，也是先鋒文化、主流文化傳播的主陣地，追求創(chuàng)新的勇氣和責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)某跣氖冀K沒(méi)有改變。得益于持續(xù)的創(chuàng)新能力，央視綜合頻道近年來(lái)涌現(xiàn)出一批叫得響、傳得開(kāi)、留得住的精品力作?！督?jīng)典詠流傳》憑借精致有創(chuàng)造力的“央視氣質(zhì)”讓眾多專(zhuān)家、學(xué)者看到了國(guó)家平臺(tái)的高級(jí)水準(zhǔn)和創(chuàng)新實(shí)力，贊其引領(lǐng)行業(yè)方向，讓經(jīng)典作品具有穿透性！

北京師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師康震以節(jié)目經(jīng)典鑒賞團(tuán)成員這一全新身份亮相，主持了此次在電影院舉辦的看片會(huì)。當(dāng)代知名作家梁曉聲、中國(guó)音樂(lè)學(xué)院院長(zhǎng)王黎光、《人民日?qǐng)?bào)》文藝部副主任袁新文、中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院院長(zhǎng)高曉虹、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)胡智鋒、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院影視傳播研究中心主任尹鴻、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)俞虹、中國(guó)社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷淞、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安、中央電視臺(tái)綜合頻道總監(jiān)張國(guó)飛、中央電視臺(tái)綜合頻道副總監(jiān)許文廣、中央電視臺(tái)總編室研發(fā)部主任吳克宇、央視創(chuàng)造傳媒總經(jīng)理、總編輯過(guò)彤等專(zhuān)家出席看片會(huì)。

梁曉聲：節(jié)目之好超出想象，是全國(guó)電視臺(tái)的示范

“詩(shī)詞唱經(jīng)典，中國(guó)正流行”，《經(jīng)典詠流傳》注重時(shí)代化、時(shí)尚化、國(guó)際化的表達(dá)。節(jié)目深度挖掘詩(shī)詞背后的深厚內(nèi)涵，講述文化知識(shí)、闡釋人文價(jià)值、解讀思想觀念，為現(xiàn)代文明追本溯源，樹(shù)立文化自信，讓大眾從更年輕化的語(yǔ)態(tài)表達(dá)中去汲取中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的營(yíng)養(yǎng)。

當(dāng)代知名作家梁曉聲表示節(jié)目之好超出了自己的想象，“我也想到過(guò)古典詩(shī)詞的現(xiàn)代傳唱，不過(guò)更多想到的是古箏，曲調(diào)依然想到的是古調(diào)，用如此現(xiàn)代的唱法和曲調(diào)來(lái)演繹，而且演繹得更貼切，是我沒(méi)有想到的，因此我覺(jué)得這對(duì)全國(guó)的電視臺(tái)都是一個(gè)示范”。他也預(yù)感到節(jié)目播出后會(huì)激活古典詩(shī)詞，“讓我們的孩子們既唱了歌，又熟悉了古典詩(shī)詞，意義非常之大，這樣的節(jié)目才是適合走出去的節(jié)目。”他熱切希望當(dāng)代人少看一場(chǎng)垃圾電影，多聽(tīng)一點(diǎn)音樂(lè)，多看一點(diǎn)這樣的節(jié)目。

中國(guó)音樂(lè)學(xué)院院長(zhǎng)王黎光作為經(jīng)典鑒賞團(tuán)成員感觸頗深，表示《經(jīng)典詠流傳》讓他改變了很多，甚至改變了對(duì)藝術(shù)教育的一些想法，“我們這檔節(jié)目能夠讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化最高端的思想境界，心平氣和地走近百姓，這讓我感觸非常深。”流行的不一定經(jīng)典，但經(jīng)典的一定要流行。王黎光院長(zhǎng)認(rèn)為經(jīng)典詩(shī)詞在現(xiàn)代語(yǔ)境下絲毫不落伍，《經(jīng)典詠流傳》通過(guò)語(yǔ)言和音符的嫁接，讓大眾更好地接近傳統(tǒng)文化，這種做法是對(duì)藝術(shù)的準(zhǔn)確表達(dá)。作為節(jié)目的親身參與者，王院長(zhǎng)已經(jīng)搶先開(kāi)始“安利”《經(jīng)典詠流傳》，計(jì)劃把節(jié)目搬到中國(guó)音樂(lè)學(xué)院作為課堂教育。

北京師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師康震說(shuō)，《經(jīng)典詠流傳》作為大型詩(shī)詞文化音樂(lè)節(jié)目，文化底蘊(yùn)十分深厚，每一首歌和每一首詩(shī)的背后都有一段人生，而每一段人生的背后承載的也許是輝煌，也許是一段失落，但都與亙古綿延的文化傳統(tǒng)相連接。這些詩(shī)歌跨越千年之后到達(dá)現(xiàn)代，無(wú)論承載的是輝煌還是失落，都變成無(wú)以復(fù)加的精神財(cái)富和文化遺產(chǎn)，成為我們民族文化的自信和驕傲。這檔節(jié)目的出現(xiàn)，預(yù)示著2018年中央電視臺(tái)，包括整個(gè)傳媒界在推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新和發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，邁出新的一步。

中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院院長(zhǎng)高曉虹看了節(jié)目后，大贊央視是國(guó)家級(jí)團(tuán)隊(duì)，做了國(guó)家臺(tái)該做的事。她指出文化是需要傳承的，首先要讓年輕人了解文化、熱愛(ài)文化，在自信的基礎(chǔ)上才會(huì)有文化自覺(jué)。高曉虹院長(zhǎng)認(rèn)為《經(jīng)典詠流傳》有三個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是詩(shī)詞內(nèi)涵外延渾然一體，每個(gè)元素的調(diào)動(dòng)和運(yùn)用都有含義，讓不同文化程度的人依據(jù)自己文化的基礎(chǔ)去暢想、去體會(huì)、去感受；一個(gè)是人物、故事、思想、情感渾然一體；一個(gè)是詩(shī)、歌、舞、樂(lè)、聲、光、電等各種視聽(tīng)元素運(yùn)用得非常協(xié)調(diào)。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)胡智鋒用一個(gè)“情”字表達(dá)對(duì)節(jié)目的感受，“我覺(jué)得央視越來(lái)越找到當(dāng)今電視節(jié)目最根本的脈絡(luò)，就是一個(gè)‘情’”。隨后他從三個(gè)層面進(jìn)行解讀。情懷上，看似詠?zhàn)x經(jīng)典，實(shí)際上是表達(dá)我們共同的情懷，在字里行間表達(dá)對(duì)我們的先祖、文脈、價(jià)值的認(rèn)同和記憶，這種情懷是節(jié)目體現(xiàn)國(guó)家大臺(tái)風(fēng)范的關(guān)鍵；情感上，節(jié)目尋找到大家共同的情感寄托點(diǎn)并直擊情感的動(dòng)情點(diǎn)；情緒上，節(jié)目保持了情緒狀態(tài)的自然流暢，觀眾、在場(chǎng)嘉賓、評(píng)委都沿著一種情緒狀態(tài)順著去走。由此才使得這檔節(jié)目能夠達(dá)到國(guó)家大臺(tái)的水準(zhǔn)。

原創(chuàng)模式為傳統(tǒng)文化賦能 打造新時(shí)代中國(guó)電視文化節(jié)目

對(duì)于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化應(yīng)該如何做到既流行又流傳這一課題，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安認(rèn)為，以往商業(yè)資本多數(shù)流向過(guò)度娛樂(lè)化的節(jié)目，因?yàn)槟菢拥墓?jié)目更容易受到市場(chǎng)的追捧。對(duì)此，他表示央視廣告要講導(dǎo)向，要有使命。央視用全國(guó)最稀缺的傳播資源服務(wù)于中國(guó)最優(yōu)秀的企業(yè)，使他們成為國(guó)家品牌，從而推動(dòng)中國(guó)國(guó)民生活得更美好。在這個(gè)過(guò)程中，有很多優(yōu)秀的企業(yè)開(kāi)始回歸央視，回歸國(guó)家電視臺(tái)旗艦頻道的文化主陣地，用他們資金的力量來(lái)推動(dòng)這樣的節(jié)目傳播，這是一個(gè)非常可喜的趨勢(shì)。

“節(jié)目用和詩(shī)以歌的形式，讓傳統(tǒng)文化具有了時(shí)代性，為蘊(yùn)含在傳統(tǒng)文化中的精神財(cái)富與新時(shí)代的價(jià)值追求，建立了有機(jī)連接，讓主流的經(jīng)典再次成為流行的先鋒。”中央電視臺(tái)綜合頻道總監(jiān)張國(guó)飛說(shuō)，節(jié)目讓經(jīng)典跟流行結(jié)合，產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，讓傳統(tǒng)經(jīng)典再次成為當(dāng)下的流行，甚至成為未來(lái)的流傳。節(jié)目不但要在傳統(tǒng)經(jīng)典文化與觀眾之間建立連接，更要為中外交流打造一座橋梁，詩(shī)者天地心，盛世必有歌。《經(jīng)典詠流傳》的出現(xiàn)契合了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中發(fā)展的時(shí)代性要求，成為最迅速響應(yīng)、最直接落實(shí)十九大報(bào)告“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”精神的電視文化節(jié)目。

《人民日?qǐng)?bào)》文藝部副主任袁新文說(shuō)，節(jié)目站在這個(gè)時(shí)代的節(jié)點(diǎn)上來(lái)樹(shù)立文化自信，從這個(gè)角度來(lái)看非常有特點(diǎn)，非常有價(jià)值。“它給我最大的感受就是傳統(tǒng)或者叫經(jīng)典作品的穿透力，以及與時(shí)代平臺(tái)的時(shí)尚性的完美結(jié)合。”

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院影視傳播研究中心主任尹鴻表示，《經(jīng)典詠流傳》拉升了電視節(jié)目的平均文化值，創(chuàng)新詩(shī)和歌的結(jié)合，回到詩(shī)歌的起源，讓詩(shī)歌回到生活當(dāng)中，完成了中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，把一個(gè)過(guò)去完成時(shí)的東西成功地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的文化。歌給文字帶來(lái)情緒感染，而詩(shī)給歌帶來(lái)更多的表情，不僅讓詩(shī)歌流傳，也會(huì)讓歌詞越寫(xiě)越有文化。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)俞虹從傳播學(xué)的角度剖析節(jié)目的創(chuàng)新之處，一是傳播者掌握主動(dòng)性，節(jié)目選擇的詩(shī)歌都是有價(jià)值訴求的，能夠與今天的世界對(duì)接；二是形式創(chuàng)新，節(jié)目本身是詩(shī)歌和音樂(lè)結(jié)合在一起，是過(guò)去和今天結(jié)合在一起，是歷史跟未來(lái)結(jié)合起來(lái)；三是主題的拓展性深耕，節(jié)目讓經(jīng)典傳唱人詠唱經(jīng)典之外，還讓他們自己說(shuō)出對(duì)詩(shī)歌的感受，給人啟示。

中國(guó)社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷淞認(rèn)為節(jié)目把世界傳統(tǒng)文化的傳播難題進(jìn)行了中國(guó)式的解決。首先是模式創(chuàng)新，點(diǎn)亮紅心這一看似簡(jiǎn)單的裝置就是節(jié)目組反復(fù)研討很多次才得以獲得的創(chuàng)新；其次是選題資源的創(chuàng)新，既有王俊凱這樣的大眾少年偶像唱《明日歌》，又有88歲中國(guó)第一代鋼琴演奏家巫漪麗演繹《梁祝》；最后是領(lǐng)域界限突破的創(chuàng)新，自從《朗讀者》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》出現(xiàn)之后，跟風(fēng)的節(jié)目太多，《經(jīng)典詠流傳》則用音樂(lè)的方式在創(chuàng)新上達(dá)到新的高度。

央視氣質(zhì)引領(lǐng)文化價(jià)值 打造中國(guó)有聲名片

作為央視新年文化節(jié)目的新開(kāi)局，《經(jīng)典詠流傳》用全新的氣象和嶄新的作為打造優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的同時(shí)，更要引發(fā)全民能夠參與的文化現(xiàn)象，成為一張傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的有聲名片。

中央電視臺(tái)總編室研發(fā)部主任吳克宇力薦節(jié)目，稱(chēng)其具有央視氣質(zhì)，每一個(gè)人物出場(chǎng)，每一段故事都能夠擊中內(nèi)心，反映的是家國(guó)情懷。“在價(jià)值引領(lǐng)中創(chuàng)新傳播，在創(chuàng)新傳播中彰顯文化自信”，《經(jīng)典詠流傳》的推出正是踐行了這一理念，既有社會(huì)效益又有廣泛的傳播力，有望成為最新、最值得期待的一檔央視爆款節(jié)目。

據(jù)中央電視臺(tái)綜合頻道副總監(jiān)許文廣介紹，《經(jīng)典詠流傳》歷時(shí)一年多策劃籌備，是為了尋找央視文化節(jié)目新的破局，這種破局不只在于電視節(jié)目形式的創(chuàng)新，更重要的是節(jié)目立意的新突破。節(jié)目中最打動(dòng)他的詩(shī)歌是由一位支教老師和大山里的孩子們演唱的《苔》，也令現(xiàn)場(chǎng)許多觀眾感動(dòng)落淚。節(jié)目將在春節(jié)期間播出，當(dāng)晚可能會(huì)有超過(guò)一千萬(wàn)的中國(guó)人記住《苔》。袁枚在三百年前創(chuàng)作的這首詩(shī)，一個(gè)晚上的傳播可能會(huì)超過(guò)它在三百年傳播的總和。當(dāng)詩(shī)詞插上了音樂(lè)的翅膀，它會(huì)飛向更寬廣更久遠(yuǎn)的地方。經(jīng)典屬于所有的時(shí)代，我們用最流行和最易于傳播的方式，讓傳世經(jīng)典再度叩響當(dāng)代人的心靈。節(jié)目的立意用八個(gè)字來(lái)概括就是：立足當(dāng)下，再造流行。中央電視臺(tái)綜合頻道不僅在做一檔電視節(jié)目，還在號(hào)召、動(dòng)員和參與一個(gè)全民互動(dòng)傳唱經(jīng)典的文化行為。

如何解決詩(shī)詞和音樂(lè)兩種形態(tài)的跨界融合，央視創(chuàng)造傳媒總經(jīng)理、總編輯過(guò)彤表示找到了兩把鑰匙，一個(gè)是時(shí)代性，所選的詩(shī)詞要對(duì)當(dāng)下的中國(guó)社會(huì)有普世的觀照性，中國(guó)的詩(shī)詞文化博大精深，團(tuán)隊(duì)選取的詩(shī)詞都應(yīng)該具有普世的情感，只有這些普世的情感能夠穿越時(shí)空，被當(dāng)下的中國(guó)人讀懂，比如古人有關(guān)“惜時(shí)”“勵(lì)志”“親情友情愛(ài)情”“家國(guó)”等等主題的詩(shī)詞，才具備二度創(chuàng)作再流傳的可能性；一個(gè)是時(shí)尚性，邀請(qǐng)什么樣的明星和有什么特點(diǎn)的素人來(lái)唱，他們本身其實(shí)也都是時(shí)尚的載體和符號(hào)，再用什么樣的歌曲演繹方式，什么方向的故事去包裝。節(jié)目不是在展示品鑒一件件古董，而是要讓經(jīng)典通過(guò)今人的創(chuàng)造活起來(lái)，流行起來(lái)。另外，節(jié)目模式上也做了大膽嘗試。不同于以往詩(shī)詞節(jié)目或音樂(lè)節(jié)目競(jìng)演的方式，《經(jīng)典詠流傳》重新研發(fā)了一種輕賽制重傳播的形式，實(shí)現(xiàn)模式上的突破。

天籟之聲吟唱出牽動(dòng)人心的《苔》、臺(tái)灣民謠之父胡德夫演繹《鄉(xiāng)愁》思懷余光中老先生、88歲巫漪麗演繹經(jīng)典愛(ài)情《梁祝》……精美視聽(tīng)的呈現(xiàn)，直擊人心的撼動(dòng)，背后少不了一批用匠心創(chuàng)作的“匠人”。《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目制片人、總導(dǎo)演田梅表示這個(gè)節(jié)目多次得到臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)和頻道領(lǐng)導(dǎo)對(duì)方案反復(fù)打磨的改進(jìn)意見(jiàn)，也得到新聞出版廣電總局宣傳司的具體指導(dǎo)，和教育部的大力支持。同時(shí)節(jié)目聚集了目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，甚至是行業(yè)領(lǐng)域最頂級(jí)的一批團(tuán)隊(duì)，比如市場(chǎng)上最活躍的音樂(lè)總監(jiān)劉卓老師、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)播胡京春團(tuán)隊(duì)，燈光是由來(lái)自美國(guó)和臺(tái)灣的燈光設(shè)計(jì)師分別進(jìn)行設(shè)計(jì)和執(zhí)行。真心期待很多經(jīng)典作品能夠走進(jìn)校園，走近全民，讓經(jīng)典再次流行。

節(jié)目制片人、總導(dǎo)演王寧說(shuō)，央視綜合頻道與央視創(chuàng)造傳媒共同組建的這支電視綜藝節(jié)目國(guó)家隊(duì)，從《挑戰(zhàn)不可能》、《加油向未來(lái)》、《歡樂(lè)中國(guó)人》到《經(jīng)典詠流傳》，一直致力以最高標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)新手段打造國(guó)民節(jié)目，傳播中國(guó)文化，傳遞中國(guó)價(jià)值。他透露自己在錄制現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)常會(huì)忍不住默默流淚，現(xiàn)場(chǎng)他也情不自禁帶動(dòng)眾人一起演唱《苔》這首經(jīng)典之作。

讓經(jīng)典在詠唱中流傳，《經(jīng)典詠流傳》再造文化節(jié)目?jī)r(jià)值新高地，這檔由央視綜合頻道和央視創(chuàng)造傳媒聯(lián)合制作、洋河夢(mèng)之藍(lán)冠名的大型詩(shī)詞文化音樂(lè)節(jié)目勢(shì)必將在開(kāi)年之初再掀文化新浪潮！