全英音樂獎新鮮度炸裂 95后在線圍觀國際頒獎禮成潮流

文 | 葛杰晨

引語：面對更加年輕化和多元化的全球音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費升級浪潮，中國也更需要穩(wěn)定的輸入和輸出渠道將“潮”音文化帶給華語市場年輕觀眾，并伴隨其進(jìn)一步成長。

當(dāng)?shù)貢r間2月21日，倫敦O2體育場迎來了英國最有影響力的第38屆全英音樂獎頒獎典禮。

今年，號稱“英國格萊美”的該獎項除了保持一如既往的圓桌晚餐風(fēng)味之外，從主持人著名喜劇演員Jack Whitehall從工作人員手里接過并裹上一層層厚厚的羽絨服夾克、被同樣打扮的舞者簇?fù)聿⒋钆銪ig Shaq動感的嘻哈音樂《Man’s not hot》搞笑出場開始，整場典禮都帶給觀眾與往屆不同的跳脫氣息，例如首位表演嘉賓賈老板Justin Timberlake腳上的“小紅鞋”亮眼，14歲的《怪奇物語》“小11”Millie Bobby Brown到場擔(dān)任頒獎嘉賓等。

這份新鮮感同樣在本屆獲獎名單中有所體現(xiàn)。相比2016年和2017年都是寥寥新人獲得提名且最終由樂壇“老將”獲獎的狀況，此次全英音樂獎可以說是年輕人們的天下。93年的Stormzy和96年的Dua Lipa分別獲得了英國最佳男女藝人，87年的Kendrick Lamar和96年的Lorde分獲國際最佳男女藝人，94年的Harry Styles憑借《Signs of the Times》奪得最佳錄影帶獎，91年的Ed Sheeran和85年的Rag'n'Bone Man則分別贏得了全球成就大獎和最佳單曲。另外，和Rag’n'Bone Man進(jìn)行嘉賓演出的Jorja Smith也是一位97年出生的樂壇新人。

“年輕”、“多元”成為了當(dāng)晚的關(guān)鍵詞。從現(xiàn)場的情況來看，年輕藝人與觀眾感興趣的音樂內(nèi)容和話題更加豐富了。例如22歲被稱為“啪姐”的Dua Lipa在領(lǐng)獎時意外“老成”地舉起獎杯感謝了“每一位曾經(jīng)我之前登上這個舞臺的女性藝術(shù)家，你們給了我在音樂和社會上的奮斗目標(biāo)”，并且呼吁女性能更多在音樂方面獲得成功。之后她也帶領(lǐng)眾多女性舞者，在表演環(huán)節(jié)以一首《New Rules》大聲發(fā)出了自己的吶喊。

被全球無數(shù)同志和平權(quán)支持者視為精神領(lǐng)袖的92年英式騷靈歌手、號稱最快出柜的“騷姆”Sam Smith也來到現(xiàn)場，在表演環(huán)節(jié)演唱了一首《Too Good at Goodbyes》，該曲在2017年5月發(fā)布首周就空降Billboard榜第5名，同時成為英國單曲榜冠軍。

全英音樂獎新鮮度炸裂，95后在線圍觀國際頒獎禮成潮流

這些年輕藝人的大放異彩同樣可以看作是全球音樂年輕化和多元化的趨勢體現(xiàn)與發(fā)展分水嶺：深受流媒體與潮流文化影響的年輕一代將成為今后音樂與相關(guān)文化的主要受眾以及消費目標(biāo)群體，從音樂內(nèi)容載體、藝人風(fēng)格到現(xiàn)場演出元素設(shè)計都將經(jīng)受迅速的更新?lián)Q代考驗，才華橫溢的年輕藝術(shù)家會越來越多，觀眾們的品味也會越來越“潮”。

對于中國市場來說同樣如此。面對更加年輕化和多元化的全球音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費升級浪潮，中國也更需要穩(wěn)定的輸入和輸出渠道將“潮”音文化帶給華語市場年輕觀眾，并伴隨其進(jìn)一步成長。

潮音文化崛起，中國95后正在入場，誰來成為“哺育者”？

全球95后出生人口已接近全球人口的四分之一。根據(jù)咨詢公司W(wǎng)GSN的研究數(shù)據(jù)，2015年，全球95后的零花錢達(dá)到400多億美金，父母為他們的花費則高達(dá)1400億美金。而中國有接近2.5億的95后群體，其消費能力更加驚人，據(jù)Witop咨詢公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，該群體月均花費在2015年達(dá)到1314元，接近當(dāng)年全國人均水平可支配月收入的1830元。

以90后、95后為主的年輕消費群體已經(jīng)形成規(guī)模，而正如前文所言，在全球音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展大背景下，如何為這些精神上“嗷嗷待哺”的觀眾們提供更多全球的潮流音樂文化？

騰訊視頻為中國市場提供了很好的范例。

第一，為了滿足大眾對于國內(nèi)外不同音樂視頻內(nèi)容的需求與細(xì)分類型市場培養(yǎng)，騰訊視頻在近幾年已為不少國際音樂獎項與大型音樂活動提供了直播或點播通道，例如2014年Coldplay Ghost Stories巡演、2015與2016年全英音樂獎、2017年公告牌音樂獎、第60屆格萊美頒獎典禮等，本次全英音樂獎的高清全場視頻在結(jié)束后也迅速于騰訊視頻音樂平臺上線。

這些優(yōu)質(zhì)的國際音樂內(nèi)容為國內(nèi)觀眾提供了一個及時、穩(wěn)定且全面的入口，也讓此次全英音樂獎獲得了不少樂迷關(guān)注。1月底剛結(jié)束的第60屆格萊美則是騰訊視頻音樂第二次成為國內(nèi)獨家播出平臺，在LiveMusic進(jìn)行了“零時差”、“零門檻”、中文字幕實時同步直播，累積將近700萬人觀看，視頻內(nèi)容在短短一天內(nèi)累積播放量達(dá)到3500多萬。

第二，為了讓國內(nèi)市場的年輕觀眾能更全面和方便地了解與接受全球音樂文化，騰訊視頻也在及時的內(nèi)容渠道建設(shè)之外，為觀眾打造了與之相關(guān)的潮流文化入口。例如第60屆格萊美直播當(dāng)天，騰訊視頻音樂設(shè)立了第二直播間，邀請《明日之子》選手趙天宇、周震南與造型師江南BoyNam、時尚主播MC Linda一起在頒獎結(jié)束后對直播過程中的明星、音樂人、時尚造型和音樂背景故事進(jìn)行點評，為樂迷們提供更大眾的傳播方式和渠道，同樣也能在平臺上通過該元素吸引更廣泛的受眾前來參與討論。

除了優(yōu)質(zhì)的全球音樂演出、獎項等內(nèi)容，騰訊視頻音樂也在2018年發(fā)布了“潮”音文化的品牌建設(shè)計劃，旨在國內(nèi)挖掘與打造更多與國際接軌的優(yōu)質(zhì)潮流音樂內(nèi)容，成為國內(nèi)外文化的入口與出口。例如開年的“烎·2018潮音發(fā)布夜”就是其旗下號稱“音樂界維密”的自創(chuàng)潮音品牌大秀，《超級大事發(fā)生》、《作戰(zhàn)吧偶像2》等以獨立音樂和偶像文化為主的自制節(jié)目為觀眾展現(xiàn)和孵化了許多國內(nèi)年輕人們喜歡和愿意追逐、效仿和討論的潮流音樂相關(guān)內(nèi)容。

厚積薄發(fā)，下一個“潮音標(biāo)的”在哪？

憑借豐富多樣的內(nèi)容輸入與輸出，以及用心的潮流和圈層文化社區(qū)互動氛圍營造，騰訊視頻音樂毫無疑問得到國內(nèi)年輕觀眾追捧。而作為行業(yè)內(nèi)APP達(dá)到1億日活、擁有4300萬付費用戶、位居行業(yè)第一的頭部玩家，騰訊視頻也潛移默化地為中國音樂和泛娛樂市場提供了更多有關(guān)潮流音樂文化發(fā)展的潛在可能與參考。

首先，細(xì)分音樂領(lǐng)域是值得深耕的“年輕戰(zhàn)場”。二次元、電子、虛擬偶像等多元化細(xì)分音樂類別相關(guān)視頻內(nèi)容在騰訊視頻音樂擁有大量受眾，例如其在2017年10月推出的“二次元音樂視聽新干線”系列視頻在平臺上極受圈層觀眾追捧，在“烎·2018潮音發(fā)布夜”直播中，“和樂器”樂隊和虛擬偶像荷茲的出場讓直播觀眾人數(shù)出現(xiàn)峰值。

看準(zhǔn)2018年電音爆發(fā)趨勢，騰訊視頻音樂也購買了近幾年Ultra等世界電子音樂節(jié)品牌相關(guān)視頻內(nèi)容，3月23日-25日將進(jìn)行將進(jìn)行Ultra邁阿密現(xiàn)場直播，并將于下半年上線名為《電音時代》的自制電音節(jié)目。另外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年EDC中國站的國內(nèi)直播權(quán)也是目前視頻平臺爭奪洽談的重要目標(biāo)，該項目也很有可能會被騰訊視頻音樂收入囊中。

其次，生態(tài)整合是關(guān)鍵?；隍v訊集團(tuán)的大平臺資源與聯(lián)動效應(yīng)，騰訊視頻音樂在成立三年內(nèi)經(jīng)歷了從大眾覆蓋到細(xì)分領(lǐng)域深耕的發(fā)展邏輯轉(zhuǎn)變，在建立原創(chuàng)潮音品牌“烎”時力求引入游戲、科技等覆蓋多維度和生態(tài)鏈環(huán)節(jié)的藝術(shù)與商業(yè)合作伙伴，利用生態(tài)整合突破內(nèi)容發(fā)展“固化”問題。

騰訊視頻音樂團(tuán)隊曾表示，平臺將在2018年進(jìn)一步完善與打造“烎”潮音品牌IP，并且在繼續(xù)保持LiveMusic全網(wǎng)在線演唱會第一平臺地位的基礎(chǔ)上，持續(xù)引入國內(nèi)外細(xì)分音樂類型、現(xiàn)場演出和MV等版權(quán)內(nèi)容，在保持全網(wǎng)第一視頻版權(quán)資源的行業(yè)基礎(chǔ)上，繼續(xù)進(jìn)行自有內(nèi)容的研發(fā)；另外還會通過自有互聯(lián)網(wǎng)視頻音樂榜單YOUNG榜真正打通平臺底部數(shù)據(jù)，進(jìn)一步加強(qiáng)潮流文化生態(tài)布局。

博觀而約取，厚積而薄發(fā)，隨著國內(nèi)流媒體市場以及多元化娛樂形態(tài)、載體的進(jìn)一步發(fā)展，以騰訊視頻為首的從業(yè)者將為年輕觀眾帶來怎樣的音樂與文化體驗？值得拭目以待。