網(wǎng)綜大片《這！就是街舞》上線 優(yōu)酷內(nèi)容戰(zhàn)略全面加速

3月2日，由優(yōu)酷、天貓、微博、巨匠出品，聯(lián)手燦星制作，易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜擔(dān)任明星隊(duì)長(zhǎng)的《這！就是街舞》在上海舉行了百?gòu)?qiáng)集結(jié)發(fā)布會(huì)，楊文昊、韓宇、胡浩亮等進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的大神級(jí)選手齊亮相。

阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東指出，網(wǎng)綜在去年開始二次升級(jí)后，2018年將全面進(jìn)入大片時(shí)代。而作為優(yōu)酷開年首部綜藝大片《這！就是街舞》自2月24日上線后，話題度居高不下，引發(fā)街舞文化關(guān)注熱潮，目前播放量已破億。尤其在首播12小時(shí)內(nèi)，節(jié)目相關(guān)的熱搜詞霸屏微博熱搜榜，“這就是街舞”占據(jù)話題總榜、綜藝話題榜第一位。

新視聽、新故事、新知識(shí) 聚焦年輕人文化

“網(wǎng)綜已經(jīng)擺脫了對(duì)電視綜藝的模仿和深度依賴，成為行業(yè)創(chuàng)新的新引擎。”2017年優(yōu)酷秋集上，楊偉東指出當(dāng)前網(wǎng)綜的創(chuàng)新方向可以總結(jié)為“一同三新”，即在同一審核標(biāo)準(zhǔn)下的新視聽、新故事和新知識(shí)，要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識(shí)信息。

作為開年后首檔聚焦街舞文化的超級(jí)網(wǎng)綜，《這！就是街舞》以街舞這一年輕人文化作為切入點(diǎn)，在做到題材創(chuàng)新的同時(shí)向普通用戶全面、深入地展現(xiàn)街舞文化的魅力，這是“一同三新”中新的知識(shí)；電影級(jí)制作保證大片畫質(zhì)，以城市街區(qū)作為布景打造極具街舞文化特色的氛圍，這是新的視聽審美；從賽制上，節(jié)目給四位明星隊(duì)長(zhǎng)和選手提供了盡可能自由的雙向選擇空間，通過(guò)展現(xiàn)比賽中圍觀選手的真實(shí)反應(yīng)增強(qiáng)節(jié)目的故事感，這是新的敘述方式。

由阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室聯(lián)手國(guó)內(nèi)頂級(jí)音樂(lè)制作人譚伊哲重磅推出《這就是街舞》正式曝光，并在現(xiàn)場(chǎng)由阿里旗下的智能硬件天貓精靈首次呈現(xiàn)，這也是國(guó)內(nèi)第一支由人機(jī)聯(lián)合創(chuàng)作歌曲。

值得一提的是，在遵循新視聽、新故事和新知識(shí)創(chuàng)新原則的同時(shí)，《這！就是街舞》在前期籌備時(shí)用了大量的精力對(duì)選手的背景進(jìn)行調(diào)研，力圖在節(jié)目中展現(xiàn)街舞文化積極向上的一面。在此背景下，節(jié)目匯集了楊文昊、黃景行、韓宇、胡浩亮等國(guó)內(nèi)最具代表性的大神級(jí)舞者，節(jié)目一經(jīng)播出，即在網(wǎng)上引發(fā)大范圍討論，引爆行業(yè)關(guān)注度?？梢灶A(yù)見，以《這！就是街舞》為代表的超級(jí)網(wǎng)綜將開啟2018街舞年，成為網(wǎng)綜行業(yè)最熱門的話題之一

楊偉東表示，“年輕人”和“創(chuàng)新”是優(yōu)酷綜藝在2018年的兩個(gè)關(guān)鍵詞。“我們希望通過(guò)聚焦年輕人的文化、洞察，呈現(xiàn)年輕人的生活方式，貢獻(xiàn)我們對(duì)于整個(gè)綜藝行業(yè)創(chuàng)新的思考。”

高投入、高回報(bào) 《這！就是街舞》打造網(wǎng)綜新標(biāo)桿

《這！就是街舞》開播迎來(lái)開門紅，優(yōu)酷“這！就是”系列中的其他三檔超級(jí)網(wǎng)綜《這！就是鐵甲》、《這！就是偶像》、《決戰(zhàn)雙聲》也都在籌備中。在此前的優(yōu)酷春集綜藝新品先鑒會(huì)上，楊偉東提出經(jīng)過(guò)兩年的快速發(fā)展，網(wǎng)綜在2017年已經(jīng)開始了二次升級(jí)，而今年將進(jìn)入全面大片時(shí)代。

最直觀的是投入升級(jí)，隨著巨頭入場(chǎng)、網(wǎng)綜創(chuàng)新周期加快，平臺(tái)對(duì)網(wǎng)綜的投入也從早期的千萬(wàn)量級(jí)增長(zhǎng)到5000萬(wàn)-8000萬(wàn)的區(qū)間。2017年開始，超級(jí)網(wǎng)綜在投入上再次大幅提升，以《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》等為代表的超級(jí)網(wǎng)綜，投入已經(jīng)普遍超過(guò)1.5億。

隨著投入的提升，網(wǎng)綜行業(yè)逐漸擺脫了過(guò)去“賠本賺吆喝”的境遇，多元化的商業(yè)模式開始出現(xiàn)。此前，《這！就是街舞》被爆出上線前招商金額已超過(guò)6億元，而對(duì)于整個(gè)網(wǎng)綜行業(yè)來(lái)說(shuō)，《這！就是街舞》作為全面大片時(shí)代標(biāo)桿作品的意義還在于，其開創(chuàng)了全新的“內(nèi)容+電商”的多元化商業(yè)模式。

楊偉東表示，《這！就是街舞》承載著優(yōu)酷、天貓和品牌合作伙伴對(duì)網(wǎng)綜商業(yè)模式的創(chuàng)新與嘗試。網(wǎng)綜的商業(yè)模式正在從單向轉(zhuǎn)到生態(tài)，尤其對(duì)于頭部超級(jí)綜藝，不僅僅只是制作、播出、商業(yè)廣告這樣的單體規(guī)劃，而且開始思考產(chǎn)業(yè)潛力、會(huì)員模式、聯(lián)合品牌、衍生和藝人培養(yǎng)等方面的嘗試和布局。

“優(yōu)酷是阿里系旗下為數(shù)不多的入口型業(yè)務(wù)，而淘寶、天貓是終點(diǎn)型業(yè)務(wù)，天貓出品和優(yōu)酷的合作相當(dāng)于是把互聯(lián)網(wǎng)的起點(diǎn)業(yè)務(wù)和終點(diǎn)業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)。”天貓出品負(fù)責(zé)人關(guān)健曾表示，《這！就是街舞》是天貓和優(yōu)酷更加完整的一次貫穿社交、娛樂(lè)的起點(diǎn)到電商終點(diǎn)全鏈路，由內(nèi)容到商業(yè)的轉(zhuǎn)化。

除了基礎(chǔ)的資金投資，雙方從節(jié)目孵化之處就開始合作，節(jié)目的播出、營(yíng)銷、傳播、活動(dòng)都是雙方共同發(fā)力，天貓的電商基因給節(jié)目的招商、用戶互動(dòng)以及節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置都提供了更多的新玩法。

齊抓劇綜 優(yōu)酷內(nèi)容戰(zhàn)略全面加速

2017年，優(yōu)酷憑借超級(jí)劇集戰(zhàn)略在市場(chǎng)端表現(xiàn)突出。尤其是對(duì)平臺(tái)付費(fèi)用戶具有強(qiáng)拉動(dòng)效應(yīng)的獨(dú)播劇集上，根據(jù)易觀發(fā)布的《泛娛樂(lè)生態(tài)下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)洞察2018》，優(yōu)酷以539.2億的播放量位居行業(yè)第一。

從播放量破百億、創(chuàng)下網(wǎng)劇紀(jì)錄的《熱血長(zhǎng)安》，播放量領(lǐng)跑全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)劇集《三生三世十里桃花》，超級(jí)劇集的標(biāo)桿作品《軍師聯(lián)盟》，首部被Netflix買下海外發(fā)行權(quán)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇《白夜追兇》，引發(fā)全網(wǎng)討論的現(xiàn)實(shí)主義青春劇集《春風(fēng)十里，不如你》……優(yōu)酷的高品質(zhì)超級(jí)劇集霸屏全年，同時(shí)也捧紅了潘粵明、侯明昊、張一山、翟天臨、于和偉等實(shí)力派演員和潛力新星。

2018年，優(yōu)酷的高品質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略進(jìn)一步加速。3月1日，根據(jù)華語(yǔ)言情小說(shuō)知名女作家明曉溪經(jīng)典小說(shuō)改編，周渝民、迪麗熱巴、張彬彬、劉芮麟等領(lǐng)銜主演的古裝偶像劇《烈火如歌》在優(yōu)酷獨(dú)播，上線18小時(shí)播放量破億，有望成為開年第一部爆款劇集。

今年優(yōu)酷還將陸續(xù)推出包括湯唯時(shí)隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》，由雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演、馬伯庸小說(shuō)改編《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，還有《帝王業(yè)》、《艷勢(shì)番》、《九州縹緲錄》、《盜墓筆記•重啟•極海聽雷》、《藏地密碼》等數(shù)十部超級(jí)IP大劇，備受期待的經(jīng)典續(xù)作《白夜追兇2》也將在今年上線。

超級(jí)網(wǎng)綜也是優(yōu)酷今年重點(diǎn)布局的內(nèi)容，除了包含《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《這！就是偶像》、《決戰(zhàn)雙聲》在內(nèi)的“這！就是”超級(jí)網(wǎng)綜，還有《火星研究院》《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》《言王的誕生》《小手牽小狗2》等瞄準(zhǔn)口碑和流量雙收的頭部創(chuàng)新節(jié)目。

2018年，優(yōu)酷在劇集和綜藝作為視頻平臺(tái)最重要的兩個(gè)業(yè)務(wù)抓手上，均投入大量的資金和人力，全面加速自己的內(nèi)容戰(zhàn)略。而在高品質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上，憑借阿里大文娛以及整個(gè)阿里系生態(tài)共振的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷將在今年全面進(jìn)入業(yè)務(wù)發(fā)展的快車道。