為原創(chuàng)賦能 微博與咪咕數(shù)媒聯(lián)手打造全新內(nèi)容生態(tài)

2018年3月13日下午，微博與咪咕數(shù)媒【博閱眾長 讀聚匠心】戰(zhàn)略合作發(fā)布會在北京·通盈中心洲際酒店舉行。新浪微博會員與內(nèi)容增值事業(yè)部總經(jīng)理馬卓先生、新浪微博無線事業(yè)部總經(jīng)理蘇惠霞女士、咪咕數(shù)字傳媒有限公司副總經(jīng)理陳滌非女士、咪咕數(shù)字傳媒有限公司銷售服務(wù)部總監(jiān)肖力先生代表雙方參加了啟動儀式，與會來賓還包括知名作家.編劇饒雪漫女士、作家.學(xué)者李天飛先生、作家.明星經(jīng)紀(jì)人曾鵬宇先生、掌課CEO.咪咕閱讀名家白飯如霜、中文在線集團(tuán)副總裁.公共文化事業(yè)群常務(wù)副總裁魯豐在內(nèi)的諸多知名微博大V、各方合作機(jī)構(gòu)、作家代表等共同探索新時代下的知識升級與變革之道。

新浪微博會員與內(nèi)容增值事業(yè)部總經(jīng)理馬卓在發(fā)布會上表示微博咪咕閱讀會員平臺將于3月底正式上線，用戶開通會員將享有微博會員現(xiàn)有的裝扮、身份、功能增強(qiáng)、安全四大類38項(xiàng)特權(quán)及福利，除此之外還將額外享受咪咕閱讀提供的優(yōu)質(zhì)專屬內(nèi)容，如每月可免費(fèi)閱讀上萬本圖書、無廣告閱讀環(huán)境、獲贈上網(wǎng)流量等?；谖⒉┚珳?zhǔn)的用戶興趣標(biāo)簽與強(qiáng)大的社交影響力效應(yīng)，平臺創(chuàng)新推出了“名人薦書”功能，屆時將有各路大V為用戶推薦他們心中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

微博與咪咕雙方將深度發(fā)揮各自優(yōu)勢，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的文化資源，在持續(xù)火爆的數(shù)字閱讀市場中發(fā)掘和打磨精品內(nèi)容，共創(chuàng)業(yè)界一流知識載體，為作者提供IP孵化和發(fā)行的共贏閱讀平臺，構(gòu)建以數(shù)字閱讀為核心的知識新生態(tài)，開創(chuàng)行業(yè)全新模式。

2017年是知識付費(fèi)全面爆發(fā)的一年。據(jù)《2017年新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示，2017年，國內(nèi)知識付費(fèi)的總體規(guī)模有望達(dá)500億元，網(wǎng)民為內(nèi)容買單的消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成，知識付費(fèi)已經(jīng)成為新的風(fēng)口。雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手旨在幫助用戶找到更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，助力作者聚集粉絲用戶并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

新浪微博是全球最大的中文社交媒體平臺，據(jù)微博最新財報顯示， 2017年12月微博月活躍用戶數(shù)(MAUs)達(dá)到3.92億；內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者收入13.3億元，較去年增長183%。微博今年將持續(xù)為內(nèi)容創(chuàng)作者賦能，投資30億基金加碼內(nèi)容付費(fèi)市場。

新浪微博無線事業(yè)部總經(jīng)理蘇惠霞女士在發(fā)布會上提到，“微博將通過龐大用戶流量、媒體社交屬性以及大數(shù)據(jù)分析等優(yōu)勢生態(tài)，利用政策和資源傾斜，展開全面的創(chuàng)作者扶持計劃，為廣大入駐作者賦能，聯(lián)合打造個人IP、提升讀者粘度，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播到變現(xiàn)的正向循環(huán)，為內(nèi)容生產(chǎn)提供源動力。”

咪咕數(shù)媒背靠8億移動用戶，經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，已成為國內(nèi)數(shù)字閱讀領(lǐng)先平臺，涵蓋圖書、雜志、漫畫、聽書、圖片等超50萬冊的正版內(nèi)容，累計培養(yǎng)了海量用戶的數(shù)字閱讀習(xí)慣。 2017年底，核心業(yè)務(wù)咪咕閱讀全場景月活用戶數(shù)已達(dá)近1億。

在發(fā)布會上，咪咕數(shù)字傳媒有限公司副總經(jīng)理陳滌非女士提到，咪咕閱讀將在內(nèi)容上提供有力支持，雙方將在專業(yè)化、IP化、優(yōu)質(zhì)化、商業(yè)化方面入手，挖掘出兼具創(chuàng)造性、爆發(fā)性和趣味性的差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為讀者、作者打造良好的閱讀生態(tài)聯(lián)合體。

在隨后的圓桌論壇環(huán)節(jié)中，新浪微博馬卓先生、咪咕數(shù)字傳媒有限公司銷售服務(wù)部總監(jiān)肖力先生與作家代表就本次合作對行業(yè)的影響，分享了自己的見解。馬卓先生認(rèn)為：垂直化、細(xì)分化將是未來數(shù)字閱讀領(lǐng)域的一個基本趨勢，消費(fèi)升級后的風(fēng)口在于體驗(yàn)升級，用戶將更多的關(guān)注作品的質(zhì)量以及體驗(yàn)感受。肖力先生也提到，平臺方在提供服務(wù)的同時，也要注重對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，只有提升整個行業(yè)乃至社會版權(quán)意識，數(shù)字閱讀領(lǐng)域的市場生態(tài)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的良性增長。饒雪漫女士與李天飛先生代表作者群體表示，對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，最重要的是找到作品與用戶之間的橋梁，所以選擇屬于自己的社交型知識付費(fèi)平臺，是在內(nèi)容浪潮中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。2018年或許是內(nèi)容付費(fèi)真正的元年，平臺方與內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)做好準(zhǔn)備，共同為推動整個行業(yè)的升級貢獻(xiàn)力量。

正如此次會議中專家、行業(yè)人士所提到，2018年已進(jìn)入知識付費(fèi)的下半場，隨著信息碎片化與內(nèi)容消費(fèi)升級，用戶紅利轉(zhuǎn)向內(nèi)容紅利，流量爭奪轉(zhuǎn)向內(nèi)容爭奪，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值更加凸顯。微博與咪咕數(shù)媒此次合作，正是為付費(fèi)閱讀領(lǐng)域的升級提供了一個新方向：基于龐大的用戶規(guī)模，依托強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，聚合海量文學(xué)產(chǎn)業(yè)資源，以極高規(guī)格的IP孵化水準(zhǔn)，打造付費(fèi)閱讀生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容持續(xù)變現(xiàn)，為廣大內(nèi)容創(chuàng)作者、讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，給行業(yè)的良性發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。