《紅海行動》上演春節(jié)檔終極逆襲背后秘密

2018年春節(jié)檔余威尚在，軍事動作片《紅海行動》過關(guān)斬將，從開畫當天單日票房第四到上演終極逆襲，最終登頂春節(jié)檔票房冠軍?？诒狈侩p贏不僅在于影片本身質(zhì)量得到了觀眾的認可，其背后更多的是多方團隊的努力。單以預告片等視頻物料來講，根據(jù)貓眼統(tǒng)計，《紅海行動》的視頻物料在春節(jié)檔“四天王”中數(shù)量最多。其視頻物料思路緊扣影片賣點，網(wǎng)友互動更為活躍。

為何《紅海行動》視頻物料有如此矚目的成績？

場面燃爆男性觀眾 “蛟龍出海”挑明故事沖突核心

2017年12月10日，《紅海行動》“蛟龍出海”發(fā)布會正式曝光“蛟龍出海”版預告。目前該預告僅一家視頻平臺播放量就高達3300萬。

“蛟龍出海”預告起承轉(zhuǎn)合之間，開頭簡單明了引出影片故事的核心沖突，時針的音效增強了危機感，抓住了觀眾對于影片本身質(zhì)量的期待。而蛟龍突擊隊成員們紛紛出場，在危機中緊張戰(zhàn)斗，整體上大氣磅礴。在預告片最后，更是點明了主旨：“我們今天的行動，就是要讓恐怖分子知道，一個中國人都不能傷害。

打造此版預告時，注重節(jié)奏把握層層遞進，將影片故事沖突，主演們在戲中狀態(tài)以及影片主旨三位一體呈現(xiàn)。值得一提的是，這支預告片也正式揭開了《紅海行動》正式啟動宣傳的序幕。該預告將動作、愛國情懷等元素融在一起，極大提高了男性觀眾的興趣。此外，除了網(wǎng)友評論較為常見的互動以外，甚至有網(wǎng)友自發(fā)制作了某款游戲版的“蛟龍出海”預告，根據(jù)游戲場景和自行建模“復刻”了該預告，在網(wǎng)上也引起更多人關(guān)注，引發(fā)了二次傳播。

“合家嗨”預告激活影片精彩賣點

早在2016年，六合世紀就參與制作了林超賢《湄公河行動》的視頻物料。根據(jù)林超賢電影和導演本人軍迷特點，在距《紅海行動》開畫還有半個月時，由六合世紀制作的“合家嗨”預告得以重磅推出。

“合家嗨”預告與“蛟龍出海”版預告形式大相徑庭，構(gòu)思該預告時以文案字卡帶動預告敘事。字卡簡潔凝練，將《紅海行動》軍事片的大片感推向極致：武器裝備分門別類，主演出征氣宇不凡，戰(zhàn)斗形式紛繁多樣，短短1分鐘內(nèi)把影片最為專業(yè)的賣點和直觀感受淺顯易懂一一呈現(xiàn)出來：好看刺激！字卡容易破壞節(jié)奏和情緒，然而把握住節(jié)奏，音效強化后更為豐富的“合家嗨”預告征服了更為專業(yè)的軍迷觀眾，同時兼顧上天入海的戰(zhàn)斗場面提高了更多觀眾的興趣，網(wǎng)友也紛紛開始網(wǎng)上搜索影片中的各類武器。

該預告一經(jīng)曝光，眾多軍迷撰文分析影片中這些武器，網(wǎng)友觀看此預告后的反饋也進一步擴散到非影迷類觀眾。

情感掀起愛國熱潮“帶你回家”預告緊扣情緒爆點

《紅海行動》映前最后一支預告是“帶你回家”版預告，其播放次數(shù)堪稱巔峰級，播放量就已經(jīng)達到1000萬+級別

把握住影片的情感向，讓“帶你回家”版預告呈現(xiàn)出林超賢電影不一樣的情感維度，思路打開后預告中展現(xiàn)出了蛟龍突擊隊的生死考驗，任務和情感中的抉擇。該預告不同于之前的兩支預告，火舌與焦土突出了戰(zhàn)爭的殘酷，其中段于無聲處聽驚雷的處理更抓住了觀眾對蛟龍突擊隊隊員命運的關(guān)心，情緒層層渲染，結(jié)尾更以“中國海軍，我們帶你們回家。”這句臺詞收束情感，讓觀看之后更有余味。

“帶你回家”版預告觸發(fā)了更多觀眾在春節(jié)前心系歸途的心理訴求，擊中了更多人的親身感受。在更為艱難的異國他鄉(xiāng)，中國軍人身赴險境解救國人，家國情懷的雙重帶動下，該預告更具傳播力。可以說，“帶你回家”版預告完美結(jié)合了過年前的時機與影片重點突出的家國情懷。

精準定位 緊扣影片賣點致力開創(chuàng)精品

《紅海行動》其精品預告片及相關(guān)視頻物料的助力，讓《紅海行動》在網(wǎng)絡掀起了各路熱議。《紅海行動》總體視頻物料播放量就已經(jīng)達到1.1億次。預告片是電影占有市場的前期投入，優(yōu)秀的視頻物料制作團隊不僅僅是一個提供者，為觀眾完美呈現(xiàn)影片的精華部分，更是一個內(nèi)容創(chuàng)作者，在影片片段、幕后花絮的基礎上進行高水準的藝術(shù)再創(chuàng)作，同時緊扣影片核心賣點，勾連起觀眾的興趣。