《明日之子2》獲TME戰(zhàn)略投資 IP新增價(jià)值將過億

日前，騰訊音樂娛樂集團(tuán)宣布投資《明日之子》第二季成為聯(lián)合出品方，這是音樂平臺(tái)首次觸網(wǎng)投資網(wǎng)綜項(xiàng)目，雙方將打通音樂和視頻平臺(tái)，圍繞數(shù)字專輯打造與售賣、粉推經(jīng)濟(jì)、藝人挖掘及推廣等多個(gè)方面進(jìn)行深度合作，共同探索音樂產(chǎn)業(yè)延伸價(jià)值及網(wǎng)綜商業(yè)模式新形態(tài)。

《明日之子2》聯(lián)姻TME IP新增價(jià)值預(yù)估過億

2017年，《明日之子》以一騎絕塵的姿態(tài)，以41.8億的播放佳績(jī)穩(wěn)居視頻網(wǎng)站節(jié)目播放量榜首。作為同屬騰訊體系的不同公司，騰訊視頻與TME一直以來(lái)都有著良好的合作?！睹魅罩印返谝患疽纛l僅在QQ音樂的收聽量就達(dá)到22億，收聽人數(shù)超過1.5億。毛不易共有十首歌曲奪得QQ音樂巔峰榜TOP3，毛不易也成為QQ音樂單日播放量TOP1的歌手。

數(shù)字音樂平臺(tái)已經(jīng)成為音樂發(fā)行和宣發(fā)的重要途徑，作為中國(guó)在線音樂服務(wù)的領(lǐng)航者，TME擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大數(shù)字音樂平臺(tái)，月活用戶超過7億。這些使得TME在音樂用戶上有著清晰且龐大的數(shù)據(jù)畫像，能讓音樂內(nèi)容方進(jìn)行精準(zhǔn)的宣發(fā)推廣。騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信也表示，《明日之子》是騰訊視頻非常成功的網(wǎng)綜IP，此次攜手騰訊視頻聯(lián)合打造《明日之子2》，將充分釋放音樂和視頻平臺(tái)的勢(shì)能，延伸音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值，探索音樂+網(wǎng)綜的泛娛樂生態(tài)融合。

同時(shí)作為一個(gè)關(guān)注音樂內(nèi)容和原創(chuàng)音樂的網(wǎng)綜IP，《明日之子》早在第一季的時(shí)候就通過推出最強(qiáng)廠牌毛不易等人證明其是一檔高品質(zhì)、選擇代表未來(lái)流行音樂偶像的重要窗口?！睹魅罩?》也將在延續(xù)第一季“三大賽道九大廠牌”的理念下不斷碰撞出新的作品，讓尚未被世人發(fā)現(xiàn)的天才有個(gè)極致展現(xiàn)自己的舞臺(tái)。誠(chéng)如企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨所言：“《明日之子》第一季出現(xiàn)毛不易這樣高話題度的原創(chuàng)音樂人和《消愁》這樣的爆款歌曲，和TME對(duì)音樂用戶的理解、強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)能力，以及粉絲變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)密不可分。這也使得雙方再次合作水到渠成。”

今年，《明日之子》第二季總冠名已經(jīng)被華潤(rùn)雪花勇闖天涯superX以超2億價(jià)格拿下，整體招商預(yù)計(jì)超7億、IP變現(xiàn)預(yù)計(jì)超10億。此次TME與騰訊視頻深度綁定，打通音樂和視頻兩大平臺(tái)，在共同探索音樂產(chǎn)業(yè)延伸價(jià)值的同時(shí)，重新定義網(wǎng)綜商業(yè)模式新形態(tài)，續(xù)寫造星奇跡，不但有助于下一個(gè)單曲爆款的誕生，更令節(jié)目IP新增價(jià)值預(yù)估過億，二者聯(lián)姻未來(lái)可期。

發(fā)力支持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容 雙方聯(lián)動(dòng)激活互聯(lián)網(wǎng)造星勢(shì)能

自《明日之子》第二季招募以來(lái)，就有逾十萬(wàn)名選手參與報(bào)名。本周，騰訊視頻作為唯一一家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，攜原創(chuàng)節(jié)目《明日之子》出征戛納電視節(jié)，收獲了全世界的關(guān)注與對(duì)第二季的期待。此次平臺(tái)與內(nèi)容方在資本和資源方面的全新合作模式給行業(yè)和市場(chǎng)提供了網(wǎng)綜發(fā)展新方向的參考路徑。

一方面這次的合作是TME首次從“造星”初始階段就介入投資的嘗試，這代表著TME將依靠以往經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步加大原創(chuàng)內(nèi)容的扶持。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于文化內(nèi)容的消費(fèi)缺口越來(lái)越大，而音樂作為文化產(chǎn)業(yè)的核心，急需不斷豐富產(chǎn)出，《明日之子》第一季以毛不易為代表的原創(chuàng)歌手為整個(gè)行業(yè)注入了新鮮血液，此次雙方的合作有望持續(xù)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的空白。

另一方面，TME的三大業(yè)務(wù)平臺(tái)將針對(duì)節(jié)目打造一個(gè)最強(qiáng)的宣傳矩陣，雙方將在粉絲經(jīng)濟(jì)方面有更加進(jìn)階的玩法。比如選手可以和粉絲通過演藝直播、音樂社區(qū)等形式實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)、合作共唱，有效提升粉絲群體的粘度。雙方還會(huì)通過更多垂直化對(duì)話粉絲的方式達(dá)成音樂社交化，打通二者在粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，獲得更多商業(yè)可能性。

更重要的是基于音樂是對(duì)標(biāo)青年文化的重要部分，二者的合作不僅是音樂意義上的泛娛樂生態(tài)閉環(huán)打造，更是打通青年文化的典型代表。騰訊視頻近幾年除了引入海外品牌音樂節(jié)目演出等，一直以來(lái)都在生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容；TME也成為青年文化的音樂表達(dá)口。雙方通過《明日之子2》的合作將為年輕音樂用戶提供更多代表潮流的音樂內(nèi)容。

“有行業(yè)伙伴說，《明日之子》這個(gè)IP像一座‘寶藏’，能夠不斷地制造驚喜，這是原創(chuàng)模式的最大好處，有無(wú)限可能性。此次在招商后又能得到TME的戰(zhàn)略投資，對(duì)我們來(lái)說只是一個(gè)開端，我們將在節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目商業(yè)化上給予合作伙伴更多回饋，也讓我們看到一檔現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜取得了現(xiàn)象級(jí)的商業(yè)價(jià)值。”正如馬延琨所言，我們可以預(yù)見《明日之子2》無(wú)論是音樂產(chǎn)出、節(jié)目模式還是商業(yè)價(jià)值都會(huì)有無(wú)限可能。