開播就突圍！《愛上北斗星男友》猛地刮起一股“輕熟甜寵風(fēng)”

　　近年來，隨著國產(chǎn)劇市場的逐步垂直細(xì)分，帶有“甜寵”元素的劇集迎來自己的舞臺，加之“她經(jīng)濟(jì)”在影視圈的赤手可熱，諸多以女性視角為主的劇集無論是在數(shù)量、熱度、話題話還是播放量、收視率等方面，都呈現(xiàn)出了大于半邊天的開掛勢頭。

　　放眼今年的劇集市場，目前雖只有短短三個(gè)月時(shí)間，但身處“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口、身貼“甜寵”標(biāo)簽的劇集數(shù)量占比卻令人側(cè)目。從《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的全網(wǎng)熱議到《獨(dú)家記憶》引發(fā)的高甜反應(yīng)，甜寵劇熱度依舊不減，且大有乘著“她經(jīng)濟(jì)”東風(fēng)愈演愈烈的姿態(tài)。

　　恰逢此時(shí)，一部于昨晚開播的《愛上北斗星男友》“意料之外卻又情理之中”的闖進(jìn)大眾視野。該劇上線一小時(shí)便火速登上微博熱搜榜，微博話題總榜同時(shí)在榜4個(gè)，#吳昕 演技#榮登首位，#談過最遠(yuǎn)的一次戀愛##愛上北斗星男友#等話題也紛紛上榜;劇作本體也高居微博話題榜電視劇榜TOP2;愛奇藝內(nèi)容熱度值達(dá)6025，開播即達(dá)到愛奇藝風(fēng)云榜第四位，引來一眾網(wǎng)友側(cè)目。

　　其實(shí)細(xì)細(xì)想來，無論是甜寵劇席卷市場，還是《愛上北斗星男友》強(qiáng)勢突圍，其背后均大有章法可循。

　　“撒糖”不停的劇集市場，《愛上北斗星男友》如何見招拆招?

　　在“得女頻者，得天下”的時(shí)代，女性題材內(nèi)容市場也已邁入了一個(gè)新的階段?；谑袌雠c受眾的需求，如今的甜寵劇題材細(xì)分化、內(nèi)容精品化、制作精良化已漸成劇集市場一大常態(tài)。與此同時(shí)，“霸道總裁愛上我”的戲碼也不再一家獨(dú)大，大眾呼吁更多變的“撒糖”方式。于是更多展現(xiàn)新時(shí)代女性理想、魅力和價(jià)值觀、情感觀的甜寵劇集迎頭而上。

　　怎樣的甜寵劇能獲得當(dāng)下觀眾的青睞?面對這個(gè)問題，《愛上北斗星男友》以及其所刮起的“輕熟甜寵”風(fēng)，交出了一份滿意的答卷。

　　從題材內(nèi)容上來看，《愛上北斗星男友》講述了一段跨越三千年的愛戀：天星師赤語(張銘恩 飾)在三千年前與女將軍姞婉(鄧莎 飾)相愛，為挽救姞婉的生命而擅自改寫了她的命運(yùn)，導(dǎo)致姞婉每次能量重組都不能活過三十歲。三千年后，一直被囚禁在北斗星的赤語為修改他當(dāng)初引起的能量缺失而再次來到地球，與姞婉能量重組后的娛樂圈金牌制片人文素汐(徐璐 飾)相遇、相知并相愛的故事。這樣的故事設(shè)定放在當(dāng)下市場，還是很新穎且誘人的。

　　雖然有“奇幻”元素，但該劇在觀看過程中卻并沒有過多的“懸浮”感，這點(diǎn)還是得益于其人物設(shè)定的貼近生活。《愛上北斗星男友》中的人物以都市人群為主，無論是霸道總裁、青年畫家、還是娛樂圈金牌制作人等多類型角色設(shè)定都不難看出其的生活化與現(xiàn)實(shí)感。

　　劇中主要人物的角色設(shè)定若是放在現(xiàn)實(shí)生活中，必然是心智成熟的一群人，他們不會(huì)過多拘泥于情愛之中，而是在個(gè)人事業(yè)與夢想的道路上砥礪前行。所以《愛上北斗星男友》的這種人物設(shè)定顯然已經(jīng)跳脫了以往同類型劇集過于直給的“撒糖”套路，而是以更理智和真實(shí)的“輕熟甜寵”風(fēng)聚焦現(xiàn)代都市人的生活與工作。

　　同時(shí)，在各類甜寵劇感情線過于簡單的當(dāng)下，《愛上北斗星男友》亦能獨(dú)創(chuàng)一格。雖為“都市+奇幻”題材，但男女主角的感情線和情感遞進(jìn)則更貼近于現(xiàn)實(shí)生活，劇中設(shè)定的青梅竹馬、霸道總裁、異能男友三條脈絡(luò)，每個(gè)情感分支也都不落俗套，不為撒糖而撒糖，感情過度得理智、成熟、自然而不突兀。

　　具體來看，青梅竹馬毫不逾矩的默默守護(hù)、唐總在事業(yè)上的理解與幫助，以及赤語得知文素汐身份后的溫柔相待……劇中人物均有各自正向情感價(jià)值引導(dǎo)方面的表達(dá)。這些設(shè)定和細(xì)節(jié)看似毫不起眼，卻在無形中擊中了觀眾痛點(diǎn)，建立起了堅(jiān)實(shí)的情感共情基礎(chǔ)，賦予“甜寵”更具象化、深度化的情感導(dǎo)向，以“輕熟甜寵”這種進(jìn)化升級為劇集增加了諸多看點(diǎn)和想象空間。

　　沒有過于復(fù)雜的敘事矛盾、也沒有花哨的敘事技巧，《愛上北斗星男友》能夠規(guī)避審美疲勞，并一改同類型偶像劇、甜寵劇的窠臼已是驚喜，再加上其不沉溺于簡單直給的“撒糖”，而是以甜寵劇連接現(xiàn)實(shí)生活，不輕視故事、人物和情感價(jià)值引導(dǎo)的重要性，能夠打開對話用戶心理的全新窗口，上線便可突圍也實(shí)屬情理之中。

　　打破少女心壁壘，“輕熟甜寵”成市場新方向

　　從《最好的我們》、《你好，舊時(shí)光》、《蕓汐傳》到歲末年初的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，以及前段時(shí)間大熱的《獨(dú)家記憶》，再到此次的《愛上北斗星男友》，“少女心經(jīng)濟(jì)”成為了市場搶奪用戶注意力的必要元素。

　　“沒有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人正年輕著。”在少女心不分年齡的當(dāng)下，《愛上北斗星男友》“輕熟甜寵”風(fēng)的策略顯得尤為標(biāo)新立異。

　　眾所周知，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和“糖份”較高的情節(jié)設(shè)定往往更容易激發(fā)女性對美好愛情的向往，同樣也能喚起其對當(dāng)下所擁有的愛情、戀人相關(guān)的情感共鳴與自我審視。在這方面，《愛上北斗星男友》明顯已經(jīng)突破并領(lǐng)先了一步。

　　劇中年方近三十的女主文素汐，雖然較以往甜寵劇女主來說年齡層并不歸屬于“少女”，但少女心向來不能以年齡而定義，屏幕前的觀眾亦是如此。劇中文素汐在職場不輕言放棄，在生活中真誠待人，哪怕遭遇挫折也能迅速振作起來，正因如此，她才能收獲諸多愛與關(guān)懷。

　　劇外，正因劇集主題、人物與情感思想的設(shè)定，《愛上北斗星男友》亦打破了少女心“壁壘”，其不再局限于年輕女性，而是以更貼近現(xiàn)實(shí)生活和職場女性的姿態(tài)，關(guān)照到了更大范圍的女性受眾。在內(nèi)容輕松甜蜜又不乏現(xiàn)實(shí)的框架下，女性受眾人群能借住劇集內(nèi)容跟隨主人公踏上一段美好又不“失真”的旅程，并以主人公的情感觀與價(jià)值觀為參考進(jìn)行自我審視。這般兼顧各年齡段受眾“少女心”，同樣滿足“中年少女”戀愛幻想的“輕熟甜寵”之風(fēng)，于市場而言未嘗不是一種題材的填補(bǔ)。

　　毋庸置疑的是，“內(nèi)容為王”始終是這個(gè)時(shí)代萬變不離其宗的鐵律。而在“她經(jīng)濟(jì)”方興未艾、甜寵劇風(fēng)光無限的當(dāng)下，劇集市場如何不落窠臼并煥發(fā)新生?目前來看，《愛上北斗星男友》以及它所掀起的”輕熟甜寵“風(fēng)已然切中了市場和用戶需求點(diǎn)。隨著劇情的不斷推進(jìn)，這部貼近生活并極具正向力的作品還將釋放怎樣的聲量?不妨拭目以待。

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